市場營銷學第四章市場營銷調(diào)研(存儲版)
【正文】 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 上午 8時 21分 11秒 08:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:21:1108:21:1108:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 21分 11秒 上午 8時 21分 08:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 08:21:1108:21:1108:213/22/2023 8:21:11 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 08:21:1108:21:1108:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 8時 21分 11秒 08:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 資料來源：摘編自菲利普 調(diào)研計劃包括： ? 資料來源 ? 調(diào)研方法 ? 調(diào)研工具 ? 抽樣計劃 ? 接觸方法 案例 美國航空公司對飛機上 提供電話服務的調(diào)研［ 4］ 2023/3/22 Ch07 市場營銷調(diào)研與預測 24 ? 三、收集信息 ? 四、分析信息 ? 五、提出結論 1. 使用飛機上電話服務的主要原因是：有緊急情況，緊迫的商業(yè)交易，飛行時間上的混亂，等等。其他的經(jīng)理們認為這是激動人心的，并同意應對此做進一步的研究。 2023/3/22 Ch07 市場營銷調(diào)研與預測 16 下列這些市場營銷調(diào)研行為各屬于哪種調(diào)研類型 ? 請市場營銷專家對公司近年的廣告效果作一分析和評價 ? 向公司銷售人員了解本公司價格水平是否比競爭對手高 ? 請小朋友回憶本公司的廣告用語 2023/3/22 Ch07 市場營銷調(diào)研與預測 17 答案 : ? 。 2023/3/22 Ch07 市場營銷調(diào)研與預測 13 ? 描述性調(diào)研 ? 描述性調(diào)研，就是對已經(jīng)找出的問題作如實的反映和具體的回答。 ? 1．目的性 ? 2．系統(tǒng)性 ? 3．社會性 2023/3/22 Ch07 市場營銷調(diào)研與預測 7 四、 營銷信息系統(tǒng)的構成 營銷 經(jīng)理 分析 計劃 執(zhí)行 控制 營銷 環(huán)境 目標市場 營銷渠道 競爭者 公眾 宏觀環(huán)境因素
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