【正文】 Z M 2 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 1568 1 . 3 0 . 7 2 0 0 8 6 3 9 . 812 容聲 BC D 2 0 9 S/ EA 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2512 0 . 7 0 . 7 2 0 0 8 1 1 3 8 . 113 海爾 BC D 1 3 3 EN 雙門(mén) 160 升及以下 1298 1 . 4 0 . 6 2 0 0 9 2 5 1 . 914 海爾 BC D 2 1 5 KA G A 雙門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 2523 0 . 7 0 . 6 2 0 0 8 1 2 1 5 . 015 海爾 BC D 2 2 8 W BS V 三門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 4363 0 . 4 0 . 6 2 0 0 9 2 4 0 . 616 海爾 BC D 2 1 5 D C 雙門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 3053 0 . 5 0 . 5 2 0 0 8 1 2 3 1 . 217 西門(mén)子 KG 1 8 V 4 0 T I 雙門(mén) 1 6 1 1 8 0 升 1862 0 . 8 0 . 5 2 0 0 5 6 5 0 . 018 海爾 BC D 2 0 6 T X Z 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 1982 0 . 7 0 . 5 2 0 0 8 1 2 4 8 . 219 海爾 BC D 5 5 1 W SY 對(duì)開(kāi)門(mén) 501 升及以上 8671 0 . 2 0 . 5 2 0 0 8 1 2 3 2 . 420 海爾 BC D 2 1 5 KA SA 雙門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 2561 0 . 6 0 . 5 2 0 0 8 1 2 1 4 . 62023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 ? 冰箱市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型前 20位額份額占整個(gè)市場(chǎng)%。 排名品牌 型號(hào) 分品類(lèi) 分容量段平均單價(jià)( 元)量份額(%)額份額(%)上市時(shí)間1 海爾 BC D 1 3 3 EN 雙門(mén) 160 升及以下 1298 5 . 7 2 . 7 2 0 0 9 22 海爾 BC D 2 2 8 W BS V 三門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 4363 1 . 6 2 . 5 2 0 0 9 23 三星 R SA 2 SQ SW 對(duì)開(kāi)門(mén) 501 升及以上 6827 0 . 7 1 . 8 2 0 0 9 44 海爾 BC D 2 2 6 ST V 三門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 3224 1 . 6 1 . 9 2 0 0 9 35 海爾 BC D 5 3 9 W SY 對(duì)開(kāi)門(mén) 501 升及以上 6969 0 . 7 1 . 9 2 0 0 9 36 海爾 BC D 2 1 6 ST 三門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 2482 2 . 2 2 . 0 2 0 0 9 17 美菱 BC D 2 4 9 C F 雙門(mén) 2 3 1 2 5 0 升 2601 1 . 5 1 . 4 2 0 0 9 48 西門(mén)子 KK 2 7 F 7 7 T I 三門(mén) 2 5 1 3 0 0 升 6638 0 . 5 1 . 1 2 0 0 9 59 LG G R A 2 0 7 5 F H J 對(duì)開(kāi)門(mén) 501 升及以上 9031 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 610 西門(mén)子 KK 2 8 F 7 3 T I 三門(mén) 2 5 1 3 0 0 升 5922 0 . 7 1 . 6 2 0 0 9 111 松下 N R B1 9 S7 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2254 1 . 2 1 . 0 2 0 0 9 412 三星 R SA 2 SQ V S 對(duì)開(kāi)門(mén) 501 升及以上 8013 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 413 新飛 BC D 2 0 7 C H T 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2432 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 514 LG G R Q 2 1 D D H 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2954 1 . 0 1 . 0 2 0 0 9 315 西門(mén)子 KK 2 2 V 5 1 T I 雙門(mén) 2 1 1 2 3 0 升 2477 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 216 美菱 BC D 2 0 9 KH C 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2523 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 117 海爾 BC D 2 4 8 W BS V 三門(mén) 2 3 1 2 5 0 升 4641 0 . 6 1 . 0 2 0 0 9 218 LG G R S2 8 N D P 三門(mén) 2 5 1 3 0 0 升 5626 0 . 4 0 . 9 2 0 0 9 219 海爾 BC D 2 4 8 W BC SF 三門(mén) 2 3 1 2 5 0 升 4847 0 . 5 0 . 9 2 0 0 9 220 美的 BC D 2 0 8 SM 雙門(mén) 1 8 1 2 1 0 升 2471 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 2注：新品暢銷(xiāo)機(jī)型選取按某型號(hào)實(shí)際單月零售額排序，計(jì)算公式 =該型號(hào)零售額 /售賣(mài)月份個(gè)數(shù) 第二部分 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 縱覽三年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，海爾一直占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置，但其 09年份額比 08年有所降低；西門(mén)子、美菱、容聲、新飛等緊隨其后；其他品牌依然處于混戰(zhàn)中。 這是國(guó)際組織首次認(rèn)可中國(guó)冰箱技術(shù)提案 。 海爾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化( 不同品類(lèi)\ 價(jià)格段) 零售量份額2023年 2023年2023年 4 16 16 4 2 2023年 8 單門(mén) 雙門(mén) 三門(mén) 多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)160升及以下161—180181—210211—230231—250251—300301—400401—500501升及以上130016001900220025002800310040005000600080008000+2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 單位：％ 一升一降 重點(diǎn)品牌分析 海爾 品牌型號(hào)健康程度 2023年 ? 2023年，海爾共有 589款機(jī)型在售，其中 2023年上市機(jī)型貢獻(xiàn)了 %的零售額份額；本年度占總機(jī)型%的主銷(xiāo)型號(hào)貢獻(xiàn)了 50%的零售額份額。這 8款產(chǎn)品以其精湛高端的科技、和大膽創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)全部獲獎(jiǎng)，其中西門(mén)子對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱更是一舉成功奪下金獎(jiǎng)。在 348家中標(biāo)企業(yè)中，美菱冰箱以卓越的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，位列第二位。美菱也希望借助這樣的契機(jī)，全面完善服務(wù)體系、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、樹(shù)立服務(wù)品牌、營(yíng)造服務(wù)口碑，將服務(wù)打造成美菱品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 個(gè) 200 0 000011 0 11002 00 0 0 01 101116122322 2216 161213 13 13 1313115147 146146 127 127127115116 116109104 105020406080100120140160180202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開(kāi)業(yè)城市數(shù)開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)永樂(lè)電器與國(guó)美電器門(mén)店整合，故永樂(lè)門(mén)店數(shù)有大幅下降。 個(gè) 1 6 1011 0123 0 0 342100331011017120202023231919191818181590868686838483838281818073020406080100202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開(kāi)業(yè)城市數(shù)開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)人人樂(lè) 2023年 12月份在全國(guó) 21個(gè)城市擁有了 90個(gè)門(mén)店 下游市場(chǎng) 重要渠道擴(kuò)張狀態(tài) 個(gè) 2023年 市場(chǎng)行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)和開(kāi)業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)和這些新開(kāi)業(yè)商場(chǎng)所在城市的數(shù)量。 3344233532331399164364243732433969389858380777269676461161158152148146142139132129127123120020406080100120140160180200202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開(kāi)業(yè)城市數(shù)開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)沃爾瑪 2023年 12月份在全國(guó) 99個(gè)城市擁有了 164個(gè)門(mén)店。 個(gè) 2315 17 14 19 12146208123425181 714 23 12 157219 1341277242244244247 247270 271 273 283 286288 295831849 849856870893904 918925945 9549661004020040060080010001200202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開(kāi)業(yè)城市數(shù)開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)蘇寧電器 2023年 12月份在全國(guó) 295個(gè)城市擁有了 1004個(gè)門(mén)店 下游市場(chǎng) 重要渠道擴(kuò)張狀態(tài) 2023年 市場(chǎng)行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)和開(kāi)業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開(kāi)業(yè)商場(chǎng)數(shù)和這些新開(kāi)業(yè)商場(chǎng)所在城市的數(shù)量。此諾一出，整個(gè)冰箱業(yè)為之驚嘆。 ? 2023年新品對(duì)自身品牌銷(xiāo)售額貢獻(xiàn) %，對(duì)新品市場(chǎng)額貢獻(xiàn) %。 ? 2023年，西門(mén)子家電再次震驚設(shè)計(jì)界，在被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的全球最權(quán)威工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中大舉獲勝。 ? 頗負(fù)盛名的 2023年中國(guó)國(guó)際家電電子博覽會(huì)已經(jīng)在青島落幕 ， 但海爾卻以一款原裝進(jìn)口的卡薩帝意式冰箱引發(fā)了業(yè)界的一片喝彩和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注 當(dāng)幾乎所有中國(guó)家電企業(yè)還在努力營(yíng)造自主品牌 、 并試圖在全球市場(chǎng)分一杯羹的時(shí)候 ， 海爾冰箱產(chǎn)業(yè)卻以其 “ 完全海外制造 ” 的身份 ， 大踏步“ 回饋 ” 中國(guó)市場(chǎng) ， 并讓中國(guó)消費(fèi)者自如地體驗(yàn)到真正 “ 原裝制造 ” 的生活方式 ， 而中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)的路徑 從品牌到產(chǎn)品 ， 也因?yàn)楹?“ 原裝制造 ” 的出現(xiàn)而發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)折 。 品牌北京市天津市河北省山西省內(nèi)蒙古遼寧省吉林省黑龍江省上海市江蘇省浙江省安徽省福建省江西省山東省海爾 1 9 .5 2 2 .8 3 1 .4 3 0 .0 3 7 .1 3 0 .9 2 9 .2 2 4 .6 1 7 .8 1 9 .4 1 6 .9 1 4 .9 3 0 .1 2 8 .5 4 4 .3西門(mén)子 1 7 .4 1 3 .9 8 .1 9 .4 7 .5 1 2 .1 1 3 .1 8 .3 2 3 .4 2 0 .0 2 4 .0 9 .0 1 6 .8 1 4 .6 7 .2美菱 1 0 .4 9 .2 9 .1 1 4 .3 8 .8 6 .3 5 .3 7 .8 4 .1 8 .6 3 .4 3 3 .9 6 .6 1 2 .2 4 .9容聲 5 .4 4 .7 8 .1 9 .2 6 .8 5 .6 4 .7 7 .0 4 .0 4 .1 6 .3 5 .7 9 .4 1 4 .4 4 .5新飛 5 .1 1 0 .0 1 3 .7 8 .7 9 .2 8 .2 6 .6 5 .7 6 .1 5 .6 4 .7 3 .0 2 .3 8 .6 8 .3LG 7 .3 5 .6 4 .7 5 .6 7 .2 1 0 .7 1 0 .5 8 .0 7 .6 5 .2 7 .0 7 .3 5 .4 2 .8 2 .0美的 5 .1 5 .9 6 .2 4 .0 3 .2 2 .8 3 .0 3 .9 4 .0 8 .1 4 .7 1 0 .0 4 .3 6 .8 1 .0三星 5 .9 7 .3 4 .2 4 .8 2 .8 6 .7 5 .7