【正文】 Z M 2 雙門 1 8 1 2 1 0 升 1568 1 . 3 0 . 7 2 0 0 8 6 3 9 . 812 容聲 BC D 2 0 9 S/ EA 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2512 0 . 7 0 . 7 2 0 0 8 1 1 3 8 . 113 海爾 BC D 1 3 3 EN 雙門 160 升及以下 1298 1 . 4 0 . 6 2 0 0 9 2 5 1 . 914 海爾 BC D 2 1 5 KA G A 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2523 0 . 7 0 . 6 2 0 0 8 1 2 1 5 . 015 海爾 BC D 2 2 8 W BS V 三門 2 1 1 2 3 0 升 4363 0 . 4 0 . 6 2 0 0 9 2 4 0 . 616 海爾 BC D 2 1 5 D C 雙門 2 1 1 2 3 0 升 3053 0 . 5 0 . 5 2 0 0 8 1 2 3 1 . 217 西門子 KG 1 8 V 4 0 T I 雙門 1 6 1 1 8 0 升 1862 0 . 8 0 . 5 2 0 0 5 6 5 0 . 018 海爾 BC D 2 0 6 T X Z 雙門 1 8 1 2 1 0 升 1982 0 . 7 0 . 5 2 0 0 8 1 2 4 8 . 219 海爾 BC D 5 5 1 W SY 對開門 501 升及以上 8671 0 . 2 0 . 5 2 0 0 8 1 2 3 2 . 420 海爾 BC D 2 1 5 KA SA 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2561 0 . 6 0 . 5 2 0 0 8 1 2 1 4 . 62023年冰箱 市場特征分析 ? 冰箱市場暢銷機型前 20位額份額占整個市場%。 排名品牌 型號 分品類 分容量段平均單價( 元)量份額(%)額份額(%)上市時間1 海爾 BC D 1 3 3 EN 雙門 160 升及以下 1298 5 . 7 2 . 7 2 0 0 9 22 海爾 BC D 2 2 8 W BS V 三門 2 1 1 2 3 0 升 4363 1 . 6 2 . 5 2 0 0 9 23 三星 R SA 2 SQ SW 對開門 501 升及以上 6827 0 . 7 1 . 8 2 0 0 9 44 海爾 BC D 2 2 6 ST V 三門 2 1 1 2 3 0 升 3224 1 . 6 1 . 9 2 0 0 9 35 海爾 BC D 5 3 9 W SY 對開門 501 升及以上 6969 0 . 7 1 . 9 2 0 0 9 36 海爾 BC D 2 1 6 ST 三門 2 1 1 2 3 0 升 2482 2 . 2 2 . 0 2 0 0 9 17 美菱 BC D 2 4 9 C F 雙門 2 3 1 2 5 0 升 2601 1 . 5 1 . 4 2 0 0 9 48 西門子 KK 2 7 F 7 7 T I 三門 2 5 1 3 0 0 升 6638 0 . 5 1 . 1 2 0 0 9 59 LG G R A 2 0 7 5 F H J 對開門 501 升及以上 9031 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 610 西門子 KK 2 8 F 7 3 T I 三門 2 5 1 3 0 0 升 5922 0 . 7 1 . 6 2 0 0 9 111 松下 N R B1 9 S7 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2254 1 . 2 1 . 0 2 0 0 9 412 三星 R SA 2 SQ V S 對開門 501 升及以上 8013 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 413 新飛 BC D 2 0 7 C H T 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2432 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 514 LG G R Q 2 1 D D H 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2954 1 . 0 1 . 0 2 0 0 9 315 西門子 KK 2 2 V 5 1 T I 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2477 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 216 美菱 BC D 2 0 9 KH C 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2523 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 117 海爾 BC D 2 4 8 W BS V 三門 2 3 1 2 5 0 升 4641 0 . 6 1 . 0 2 0 0 9 218 LG G R S2 8 N D P 三門 2 5 1 3 0 0 升 5626 0 . 4 0 . 9 2 0 0 9 219 海爾 BC D 2 4 8 W BC SF 三門 2 3 1 2 5 0 升 4847 0 . 5 0 . 9 2 0 0 9 220 美的 BC D 2 0 8 SM 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2471 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 2注：新品暢銷機型選取按某型號實際單月零售額排序，計算公式 =該型號零售額 /售賣月份個數(shù) 第二部分 2023年冰箱市場競爭分析 市場競爭態(tài)勢 2023年冰箱市場競爭分析 ? 縱覽三年市場競爭態(tài)勢，海爾一直占據(jù)市場份額第一的位置，但其 09年份額比 08年有所降低；西門子、美菱、容聲、新飛等緊隨其后；其他品牌依然處于混戰(zhàn)中。 這是國際組織首次認(rèn)可中國冰箱技術(shù)提案 。 海爾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化( 不同品類\ 價格段) 零售量份額2023年 2023年2023年 4 16 16 4 2 2023年 8 單門 雙門 三門 多門對開門160升及以下161—180181—210211—230231—250251—300301—400401—500501升及以上130016001900220025002800310040005000600080008000+2023年冰箱 市場 競爭分析 單位：％ 一升一降 重點品牌分析 海爾 品牌型號健康程度 2023年 ? 2023年，海爾共有 589款機型在售，其中 2023年上市機型貢獻(xiàn)了 %的零售額份額；本年度占總機型%的主銷型號貢獻(xiàn)了 50%的零售額份額。這 8款產(chǎn)品以其精湛高端的科技、和大膽創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計全部獲獎，其中西門子對開門冰箱更是一舉成功奪下金獎。在 348家中標(biāo)企業(yè)中，美菱冰箱以卓越的銷售業(yè)績，位列第二位。美菱也希望借助這樣的契機，全面完善服務(wù)體系、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、樹立服務(wù)品牌、營造服務(wù)口碑，將服務(wù)打造成美菱品牌的核心競爭力。 個 200 0 000011 0 11002 00 0 0 01 101116122322 2216 161213 13 13 1313115147 146146 127 127127115116 116109104 105020406080100120140160180202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)永樂電器與國美電器門店整合，故永樂門店數(shù)有大幅下降。 個 1 6 1011 0123 0 0 342100331011017120202023231919191818181590868686838483838281818073020406080100202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)人人樂 2023年 12月份在全國 21個城市擁有了 90個門店 下游市場 重要渠道擴張狀態(tài) 個 2023年 市場行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開業(yè)商場數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開業(yè)商場數(shù)和這些新開業(yè)商場所在城市的數(shù)量。 3344233532331399164364243732433969389858380777269676461161158152148146142139132129127123120020406080100120140160180200202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)沃爾瑪 2023年 12月份在全國 99個城市擁有了 164個門店。 個 2315 17 14 19 12146208123425181 714 23 12 157219 1341277242244244247 247270 271 273 283 286288 295831849 849856870893904 918925945 9549661004020040060080010001200202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)蘇寧電器 2023年 12月份在全國 295個城市擁有了 1004個門店 下游市場 重要渠道擴張狀態(tài) 2023年 市場行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開業(yè)商場數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開業(yè)商場數(shù)和這些新開業(yè)商場所在城市的數(shù)量。此諾一出，整個冰箱業(yè)為之驚嘆。 ? 2023年新品對自身品牌銷售額貢獻(xiàn) %，對新品市場額貢獻(xiàn) %。 ? 2023年，西門子家電再次震驚設(shè)計界，在被譽為“設(shè)計界奧斯卡”的全球最權(quán)威工業(yè)設(shè)計大獎中大舉獲勝。 ? 頗負(fù)盛名的 2023年中國國際家電電子博覽會已經(jīng)在青島落幕 ， 但海爾卻以一款原裝進(jìn)口的卡薩帝意式冰箱引發(fā)了業(yè)界的一片喝彩和消費者的廣泛關(guān)注 當(dāng)幾乎所有中國家電企業(yè)還在努力營造自主品牌 、 并試圖在全球市場分一杯羹的時候 ， 海爾冰箱產(chǎn)業(yè)卻以其 “ 完全海外制造 ” 的身份 ， 大踏步“ 回饋 ” 中國市場 ， 并讓中國消費者自如地體驗到真正 “ 原裝制造 ” 的生活方式 ， 而中國家電制造產(chǎn)業(yè)的路徑 從品牌到產(chǎn)品 ， 也因為海爾 “ 原裝制造 ” 的出現(xiàn)而發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)折 。 品牌北京市天津市河北省山西省內(nèi)蒙古遼寧省吉林省黑龍江省上海市江蘇省浙江省安徽省福建省江西省山東省海爾 1 9 .5 2 2 .8 3 1 .4 3 0 .0 3 7 .1 3 0 .9 2 9 .2 2 4 .6 1 7 .8 1 9 .4 1 6 .9 1 4 .9 3 0 .1 2 8 .5 4 4 .3西門子 1 7 .4 1 3 .9 8 .1 9 .4 7 .5 1 2 .1 1 3 .1 8 .3 2 3 .4 2 0 .0 2 4 .0 9 .0 1 6 .8 1 4 .6 7 .2美菱 1 0 .4 9 .2 9 .1 1 4 .3 8 .8 6 .3 5 .3 7 .8 4 .1 8 .6 3 .4 3 3 .9 6 .6 1 2 .2 4 .9容聲 5 .4 4 .7 8 .1 9 .2 6 .8 5 .6 4 .7 7 .0 4 .0 4 .1 6 .3 5 .7 9 .4 1 4 .4 4 .5新飛 5 .1 1 0 .0 1 3 .7 8 .7 9 .2 8 .2 6 .6 5 .7 6 .1 5 .6 4 .7 3 .0 2 .3 8 .6 8 .3LG 7 .3 5 .6 4 .7 5 .6 7 .2 1 0 .7 1 0 .5 8 .0 7 .6 5 .2 7 .0 7 .3 5 .4 2 .8 2 .0美的 5 .1 5 .9 6 .2 4 .0 3 .2 2 .8 3 .0 3 .9 4 .0 8 .1 4 .7 1 0 .0 4 .3 6 .8 1 .0三星 5 .9 7 .3 4 .2 4 .8 2 .8 6 .7 5 .7