加快品牌和渠道建設(shè)推進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 03:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 37分 33秒 03:37:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 自有產(chǎn)品可進(jìn)行行業(yè)禮品或福利采購(gòu)。 主平面 新聞發(fā)布會(huì) 事件公關(guān) 其它綠色 產(chǎn)品資源 高端 媒體資源 戶外 影視 自有品牌 資源 網(wǎng)站 VI 一五計(jì)劃傳播體系規(guī)劃 —— 我愛我家，我愛綠色健康 前期合作模式設(shè)想： 成立一個(gè)新的獨(dú)立公司或個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，名稱為： ***綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司或商行，主營(yíng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售、預(yù)包裝食品銷售等。 6月 — 8月 初步談成一家到二家合作加盟商。 和珠三角地區(qū)的同類商家達(dá)成合作意向，通過源生產(chǎn)品的資源互換形式充實(shí)店面產(chǎn)品。 ? 品牌先行：以 “ 感恩、愛家 ” 的姿態(tài)切入市場(chǎng)，積累品牌忠誠(chéng)度； ? 傳播價(jià)值：傳播 “ 我愛我家，我愛健康綠色 ” 的概念，在業(yè)內(nèi)形成標(biāo)桿。 中高層消 費(fèi)者及各個(gè) 機(jī)關(guān)單位 行業(yè)客戶 自有品牌農(nóng)產(chǎn)品 綠色食品宣傳推 廣服務(wù)機(jī)構(gòu) 現(xiàn)有的綠色有機(jī) 農(nóng)產(chǎn)品專賣店 各個(gè)綠色有機(jī) 農(nóng)產(chǎn)品品牌 綠色有機(jī)食 品賣場(chǎng) 如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？如何開始第一步？ 通過和有實(shí)力的上家合作，借力發(fā)展。 經(jīng)營(yíng)方向明確，社會(huì)認(rèn)可度高。 珠三角已知的綠色有機(jī)食品專賣店 順德六和貿(mào)易 優(yōu)勢(shì)： 缺點(diǎn)： 老板文化層次高，讓團(tuán)隊(duì)的文化素質(zhì)高，很多的中高層次的人對(duì)其說法有認(rèn)同感，加上本身的財(cái)富在上流社會(huì)有一定的影響力。 自己開了一家綠色有機(jī)食品餐廳，自己有養(yǎng)殖有機(jī)鱉，讓更多的客戶享受到了綠色有機(jī)產(chǎn)品。” 怎么建設(shè)有特色的綠色有機(jī)食品專賣店？ 問題一： 消費(fèi)者對(duì)綠色有機(jī)產(chǎn)品缺乏清晰的認(rèn)知 如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知綠色有機(jī)產(chǎn)品？如何引導(dǎo)消費(fèi)者首選綠色有機(jī)產(chǎn)品？ 問題二： 構(gòu)建明晰的綠色有機(jī)產(chǎn)品賣場(chǎng)的品牌定位 如何根據(jù)綠色有機(jī)產(chǎn)品賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，形成具競(jìng)爭(zhēng)力的定位，形成標(biāo)桿？ 問題三： 品牌 /產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)尚不清晰 何以說服消費(fèi)者首選綠色有機(jī)食品商場(chǎng)？ 問題四： 在區(qū)域市場(chǎng)，沒有實(shí)行整合傳播 如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的溝通模式？如何吸引更多的加盟商？ 根據(jù)一份 2023年 3月針對(duì)廣州地區(qū) 25— 40歲的年輕婦女調(diào)查報(bào)告（調(diào)查共收到有效問卷 560份）顯示： 對(duì)于問題“什么叫無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品？”，回答“知道的”占 24%，回答“聽說過，但不清楚”的占 56% 對(duì)于問題“您知道綠色食品和有機(jī)食品有什么區(qū)別嗎？”回答“知道的”只有 % 對(duì)于問題“您對(duì)綠色食品的印象如何（可以多選）”，回答“質(zhì)量有保障的”占 80%，回答“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”占 50%，回答“價(jià)格高”占 82% 以上調(diào)查反映了綠色食品行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展需要克服的主要困難是：消費(fèi)者認(rèn)知度不夠 消費(fèi)者檢視 —— 消費(fèi)增長(zhǎng) 模型 消費(fèi)者 需求 滿足 未來 由于消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高 ， 需要 品質(zhì)高的綠色農(nóng)產(chǎn)品 。 近年來“三鹿事件”“五常大米加香精事件”等關(guān)系食品安全問題的出現(xiàn)，讓更多的中高層次人群對(duì)食品安全有了更高的需求。 目錄 ? 一、為什么要開綠色有機(jī)食品專賣店？ ? 二、怎么建設(shè)有特色的綠色有機(jī)食品專賣店？ ? 三、如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？如何開始第一步？ 為什么要開綠色有機(jī)食品專賣店？ 廣東有足夠的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品資源和宣傳基礎(chǔ)。這一天，我們可以把它定為“綠色食品”誕生日。 綠色有機(jī)食品專賣店 廣東有足夠的有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品資源和宣傳基礎(chǔ) 廣東省綠色食品工作開展始于 1992年，總共經(jīng)歷了三個(gè)階段： 1992年 — 1997年為啟動(dòng)階段：成立了綠色食品辦公室，受中國(guó)綠色食品發(fā)展中心委托，制定綠色食品標(biāo)準(zhǔn)及華南地區(qū)綠色食品生產(chǎn)操作規(guī)程等； 1998年 — 2023年為完善發(fā)展階段：綠色食品機(jī)構(gòu)劃歸地方，管理力度明顯加強(qiáng)，開通了廣東省綠色食品網(wǎng)，使綠色食品發(fā)展加快； 2023年至今為快速成長(zhǎng)階段， 2023年全省綠色食品工作機(jī)構(gòu)進(jìn)一步理順，工作力度得到加強(qiáng)，出版了廣東省
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