1任務(wù)一消費心理學(xué)概論(存儲版)
【正文】 懼冷，有冬季保曖需求 /年長者保暖計劃時間早 )以及心理因素 （反季節(jié)折扣大 — 便宜 — 消費者趨利心理）； 產(chǎn)品：自身因素 （服裝特性 — 生命周期一年左右 /過季消舊 /到季推新） 和活動因素 （淡季促銷）； 影響因素：參照群體 （年長者群體性格：勤儉 /實惠；積累一定購買力）、 文化因素 （羽絨服不顯身材、過季不時尚，臃腫而輕軟保曖，適合年長者）、 經(jīng)濟(jì)因素 （當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)增長趨緩，消費不振，廠家活動促銷應(yīng)對）。 。 :56:2023:56:20March 23, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :56:2023:56Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 12時 56分 20秒 12:56:2023 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :56:2023:56Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :56:2023:56:20March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 四、消費心理的研究方法 語義區(qū)別法 語義分析法 — 基于“聯(lián)覺聯(lián)想” P16，案例 13 科爾蓋特的的調(diào)查“牙膏調(diào)查” 使用“七點等距離序數(shù)量表” 案例 14 你愿意與黑人保持怎樣的關(guān)系 使用“關(guān)系選擇量表” 作業(yè)部分： 綜述分析：一個 50多歲的長者在夏季的時候，購買了一件羽絨服，從哪一些方面入手分析這個行為？試分析這個行為。 四、消費心理的研究方法 投射法 （ 1）詞語聯(lián)想法 語言聯(lián)想法 從一個有許多意義無關(guān)的詞表中，說出最先聯(lián)想到的詞，再分析對詞的印象、態(tài)度和需求。 ?1902年美國心理學(xué)家 斯科特 提出廣告應(yīng)該發(fā)展成為一門學(xué)科，而消費心理學(xué)可以在其中大有作為。 美國學(xué)者巴克拜的立體鏡心理實驗：用一雙眼視覺的幻燈片 立體鏡將把棒球比賽圖和斗牛比賽圖分別置入立體鏡的各一邊，讓美國人西班牙人來看。 ?人是怎樣選擇？ 差異性（不一樣） 冬季穿短褲 夏季穿棉襖 知覺的理解性 研究的意義： 人的先前的經(jīng)驗總是對人的認(rèn)識起到一定的影響。 背景材料： ?1899年， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫在 《 有閑階級論 》 中已深刻地揭示了所謂的“炫耀性消費”這一點，他認(rèn)為，有閑階級把錢投入象征他們高人一等的實物（產(chǎn)品）消費，即所謂“炫耀性消費”。 變革時期 從 20世紀(jì) 70年代到現(xiàn)
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