1任務(wù)一消費(fèi)心理學(xué)概論-免費(fèi)閱讀
【正文】 :56:2023:56:20March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時(shí) 56分 :56March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 56分 20秒 下午 12時(shí) 56分 12:56: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:56:2023:56:2023:563/23/2023 12:56:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 示意圖法 應(yīng)用舉例 P14 對(duì)吸煙者的看法 造句測驗(yàn)法。 市場營銷學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)、推銷學(xué)在營銷中得到廣泛的應(yīng)用，并取得了明顯的效果，這些理論極大豐富了和完善了消費(fèi)行為理論的研究，并使其從其他理論中分離出來，成為一門獨(dú)立的學(xué)科。 P19例子：日本的膠卷：櫻花與富士山） 要求：參與課堂的學(xué)習(xí)，動(dòng)腦子去分析 交叉性（綜合性） 心理學(xué)（是消費(fèi)心理學(xué)的基礎(chǔ)） 經(jīng)濟(jì)學(xué)（是經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支科學(xué)） 營銷學(xué)（分析營銷策略等原因） 文化學(xué)（文化對(duì)消費(fèi)有重要的影響） 不斷要重溫營銷學(xué)的理論：比如產(chǎn)品的成長階段關(guān)注是有不同 三、消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)科發(fā)展： 萌芽階段 從 19世紀(jì)末到 20世紀(jì) 30年代，有關(guān)消費(fèi)心理與行為的理論就開始出現(xiàn)，并得到了初步的發(fā)展。 具體說： 消費(fèi)者的心理（人的心理） 產(chǎn)品和服務(wù)心理 影響因素 消費(fèi)者的心理 心理現(xiàn)象 P5 認(rèn)知過程 — 感覺、 知覺、注意、記憶、 聯(lián)想 心理過程 情感過程 — 情感與情緒 意志過程 — 確定目標(biāo)、克服困難實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 個(gè)體心理 個(gè)性傾向 — 需要、動(dòng)機(jī)、預(yù)期、興趣、態(tài)度 個(gè)性特點(diǎn) — 能力、氣質(zhì)、性格等 知覺的特點(diǎn) 知覺的相對(duì)性 研究意義： 通過相對(duì)的比較使消費(fèi)者對(duì)一個(gè)固定的事物的認(rèn)識(shí)有所不同。 ?給予消費(fèi)者的信息要盡量地簡短、對(duì)比度高。 發(fā)展階段 ?從二十世紀(jì) 30~60年代，消費(fèi)行為的分析被廣泛地應(yīng)用到市場營銷活動(dòng)中，消費(fèi)行為的理論和市場環(huán)境的變化速度一樣得到了迅速發(fā)展。 案例 P13，如給 蘋果 一詞 ,請聯(lián)想。 消費(fèi)者本人因素：自然因素 (年長者體質(zhì)弱畏寒
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