市場營銷學(xué)-11(存儲版)
【正文】 ，銷售業(yè)績不佳 1931年 ，哈佛畢業(yè)生尼爾 〃 麥克羅鑒于佳美香皂的情況提出 品牌管理 的概念，取得了巨大成功，并沿用至今 隨后強(qiáng)生、聯(lián)合利華、可口 /百事可樂等采用，并發(fā)展為品類經(jīng)理 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第三階段：營銷理性始于市場研究 （二十世紀(jì)四十年代） 本階段重點(diǎn)事件： 1923年 ，美國人 A〃C〃 尼爾森創(chuàng)立了最早的專業(yè)市場調(diào)查公司，標(biāo)志著具有科學(xué)性背景的市場研究開始介入營銷領(lǐng)域 40年代 ，“焦點(diǎn)小組”方法成為市場研究的重要工具。一方面，世界上最先進(jìn)的營銷理論充斥在我國的商業(yè)領(lǐng)域；另一方面我國還有大量的企業(yè)采用著原始的營銷手段。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最迅速的擴(kuò)張模式：肯德基領(lǐng)銜中國連鎖 ?最巨額的投入：健力寶力挺體育公關(guān)營銷 ?最“病毒”的銷售方式：傳銷席卷中國 ?最現(xiàn)代的傳播工具：“鄧世昌” 召喚名人代言時代 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第四階段：亂象浮動 (9398年 ) ?在經(jīng)濟(jì)的過熱膨脹中，中國本土營銷充分暴露出其根基淺薄、發(fā)展后勁不足。 09:32:0109:32:0109:32Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:32:0109:32:0109:323/24/2023 9:32:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時 32分 1秒 上午 9時 32分 09:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 32分 :32March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :32:0109:32:01March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時 32分 :32March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 32分 1秒 上午 9時 32分 09:32: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:32:0109:32:0109:323/24/2023 9:32:01 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最先覺的創(chuàng)新：沙市日化，活力 28新品風(fēng)暴 ?最原始的營銷戰(zhàn)：潔銀牙膏，定位切分市場 ?最先行的體育營銷：萬寶路潛行“網(wǎng)球精英賽” ?最早期的渠道戰(zhàn)略：石家莊電視機(jī)農(nóng)村包圍城市 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第三階段：發(fā)展勢如破竹 (8593年 ) ?在中國經(jīng)濟(jì)量能擴(kuò)展最為充分的時代里，中國本土營銷也迎來了它出生以來的首度朝陽。” 傳統(tǒng)營銷與整合營銷傳播的區(qū)別在于前者是消費(fèi)者請注意 ，而后者是 請注意消費(fèi)者 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 90年代末 ， IT技術(shù)的發(fā)展高潮推動了營銷的新發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)營銷 一躍成為新寵，熱度一直延續(xù)至今 信息處理技術(shù)的日新月異使數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)安全方面的保障有了很大提高，使得以客戶關(guān)系管理為主的 數(shù)據(jù)庫營銷 和以網(wǎng)絡(luò)為平臺的 直復(fù)營銷 有了很大的發(fā)展空間 2023 ? 大
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