市場營銷學(xué)-11-預(yù)覽頁
【正文】 15年 ，美國哈佛大學(xué)出版了《銷售學(xué)》單行本，標(biāo)志著市場營銷學(xué)從經(jīng)濟學(xué)中分離出來而獨立 本階段重點事件 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第二階段：品牌管理橫空出世 （二十世紀三十年代） 品牌管理源于美國寶潔 (PG) 本階段重點事件： 1923年 ，寶潔公司推出“佳美”香皂，銷售業(yè)績不佳 1931年 ，哈佛畢業(yè)生尼爾 〃 麥克羅鑒于佳美香皂的情況提出 品牌管理 的概念，取得了巨大成功，并沿用至今 隨后強生、聯(lián)合利華、可口 /百事可樂等采用，并發(fā)展為品類經(jīng)理 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第三階段：營銷理性始于市場研究 （二十世紀四十年代） 本階段重點事件： 1923年 ，美國人 A〃C〃 尼爾森創(chuàng)立了最早的專業(yè)市場調(diào)查公司，標(biāo)志著具有科學(xué)性背景的市場研究開始介入營銷領(lǐng)域 40年代 ，“焦點小組”方法成為市場研究的重要工具。 史密斯正式提出“ 市場細分 ”的概念 1957年 ， GE在其企業(yè)發(fā)展方略中提出建立“市場營銷觀念”的指導(dǎo)方針 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第五階段：原子彈級的營銷概念：4P’ S出現(xiàn) （二十世紀六十年代） 1960年 ，密歇根大學(xué)教授杰羅姆 〃 麥卡錫在著作《基礎(chǔ)營銷學(xué)》第一次提出了 4P營銷策略組合 ?產(chǎn)品 (Product) ?定價 (Price) ?渠道 (Place) ?促銷 (Promotion) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 1967年 ，菲利普 具有代表性的有 GOOGLE、 AMAZON等國際巨頭，同樣有阿里巴巴、百度、騰訊等國內(nèi)新銳 更針對顧客要求的 個性化營銷 開始普及 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? II2 現(xiàn)代中國營銷發(fā)展簡史 — 站在巨人肩膀上的跨越 中國營銷的起點應(yīng)該從改革開放后開始，歷經(jīng)近三十年的發(fā)展歷程走完了資本主義社會的百年歷程，由此帶來了跨越式的發(fā)展，也存在著現(xiàn)代與原始共存的局面。從公關(guān)到廣告，從促銷到贊助，從有意識的產(chǎn)品創(chuàng)新到定位切分，從最原始的“以銷定產(chǎn)”到渠道策略的“農(nóng)村包圍城市”，中國營銷被全面激活。傳統(tǒng)的傳播工具和渠道在大潮中裂變，涌現(xiàn)出諸多新的傳播工具和銷售渠道，中國本土營銷在一路高亢的凱歌中前進。傳播、渠道、銷售工具走向系統(tǒng)化、組合化運用，不再力逞莽夫之勇，在長期戰(zhàn)略的統(tǒng)轄下，各階段、各層次、各類型的營銷目標(biāo)和營銷工具開始各歸其位，各盡其職。 :32:0109:32Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :32:0109:32:01March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 9時 32分 1秒 09:32:0124 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:0109:32Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時 32分 1秒 09:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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