科龍華寶空調(diào)年度策略執(zhí)行方案(存儲版)
【正文】 能優(yōu)勢，與我們設(shè)定的華寶空調(diào)的傳播方式也很接近，這為傳播上建立差異化設(shè)置了難度，我們在此提供出一個(gè)大膽的設(shè)想， 即以調(diào)性作為傳播的差異點(diǎn)， 比如，同樣在表達(dá)物美價(jià)廉的概念時(shí)，華寶采用的具有東洋色彩的調(diào)性，而其他品牌或采用純本土的風(fēng)格，或西洋化的風(fēng)格，從而使華寶產(chǎn)品同其他類似定位的產(chǎn)品區(qū)隔開來。 華寶空調(diào)部分 內(nèi)容提要 創(chuàng)意策略的進(jìn)一步研讀 關(guān)于傳播差異化的最新設(shè)想 創(chuàng)意策略的研讀 （產(chǎn)品形象廣告） 創(chuàng)意策略之品牌描述 華寶是科龍集團(tuán)的產(chǎn)品，是歷史非常悠久的空調(diào)產(chǎn)品； 區(qū)域性較強(qiáng)，在一些地區(qū)受到歡迎，而在另外一些地區(qū)品牌知名度還較低； 消費(fèi)者對華寶品牌已經(jīng)具有的價(jià)廉特征已經(jīng)比較了解，但不確定華寶的獨(dú)特功能特征； 從品牌名稱和以往的傳播經(jīng)驗(yàn)來看，華寶品牌具有南方色彩和東洋味，比較生活化，同時(shí)有小康家庭的滿足感?？讫埧照{(diào) /華寶空調(diào) 2023 冷凍年度傳播執(zhí)行策略 北京電通廣告有限公司 背景 9月 26日的年度提案之后，針對客戶提供的相關(guān)意見和要求，我們對 2023冷凍年度科龍 /華寶空調(diào)行銷傳播策略、媒介策略及計(jì)劃、公關(guān)促銷策略及計(jì)劃、創(chuàng)意表現(xiàn)等進(jìn)行了修正，本次內(nèi)容僅涉及到修正的部分及具體的執(zhí)行計(jì)劃，包括預(yù)算等，對于前一次提案已經(jīng)包括并無異議的內(nèi)容不再贅述。 總體傳播組合 重塑品牌
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