【正文】 經(jīng)貿(mào) ? 委評定的節(jié)能產(chǎn)品殊榮 。 米盧蒂諾維奇出任奧克斯空 ? 調(diào)形象代言人 。 ? 2023年 08月 奧克斯空調(diào)年度銷量達(dá)到 157萬套 ， 位居同行前四強(qiáng) 。 小組版權(quán)所有 附表 2 奧克斯集團(tuán)大紀(jì)事 ? ? 2023年 07月 中國機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會排定 2023年中國機(jī)械 500強(qiáng) ， 奧克 ? 斯位列第 29位 。 20:15:1120:15:1120:151/23/2023 8:15:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 8時 15分 11秒 下午 8時 15分 20:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 8時 15分 :15January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:1120:15:11January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 8時 15分 :15January 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 23日星期一 8時 15分 11秒 20:15:1123 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 小組版權(quán)所有 附表 2 奧克斯集團(tuán)大紀(jì)事 ? ? 謝 謝 :15:1120:1520::15 20:1520:15::15:11 2023年 1月 23日星期一 8時 15分 11秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 2023年 02月 投資 30億元在寧波市明州工業(yè)園內(nèi) ， 興建占地 ? 三星奧克斯科技園 。 ? 2023年 05月 奧克斯空調(diào)通過國家強(qiáng)制性 “” 認(rèn)證 。 ? 2023年 11月 出資 2500萬元引進(jìn)軟件管理系統(tǒng) ， 軟件供應(yīng)商為德國公 ? 司 。 ? 2023年 10月 奧克斯空調(diào)通過歐洲 、 德國 T252。 ? 1996年 12月 寧波奧克斯電器廠獲準(zhǔn)成為中國家用電器協(xié)會會員單位 。奧克斯經(jīng)過幾年的價格戰(zhàn)知名度不可謂不高，但是美譽(yù)度就不敢恭維了。 小組版權(quán)所有 ? 奧克斯空調(diào)價格策略的影響 ? 但是在奧克斯知名度和銷售量增加的同時，其價格戰(zhàn)所帶來的負(fù)面影響也逐步顯現(xiàn)。 小組版權(quán)所有 ? 價格戰(zhàn)的營銷策劃：“一分錢空調(diào)” ? 2023冷凍年度開局之初，奧克斯空調(diào)向廣東市場推出“一分錢買空調(diào)活動”（數(shù)量為 6000臺），在當(dāng)?shù)匾疝Z動和爭議。 第二步，展開“巡回路演”。 ? 通過在京召開行業(yè)峰會，吸引了國內(nèi)幾乎所有主流媒體的注意，同時也為其幾天后對全國市場 40款主流機(jī)型實(shí)行全面降價的大行動贏足了“眼球”。通過成本的控制和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，奧克斯空調(diào)產(chǎn)品在價格上具備一定的優(yōu)勢。 格蘭仕：成功經(jīng)驗(yàn)的陷阱。 其次，價格競爭雖然仍將繼續(xù)，但其作用逐漸降低。在發(fā)展的不同階段，相繼被授予國家首批免檢產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品等榮譽(yù)，并先后通過 900歐洲、德國T252。我們不禁要問：奧克斯發(fā)動空調(diào)價格戰(zhàn)的優(yōu)勢在哪里？未來的日子里，奧克斯是否還應(yīng)該這樣走下去？ 小組版權(quán)所有 ? 案例介紹框架 ? 案例開篇 —— 一切皆因價格起 ? 奧克斯集團(tuán)簡介 ? 中國空調(diào)行業(yè)的狀況 ? 奧克斯的成本控制 ? 奧克斯價格戰(zhàn)的營銷策劃 ? 奧克斯空調(diào)價格策略的影響 ? 問題 小組版權(quán)所有 ? 奧克斯集團(tuán)簡介 ? 奧克斯集團(tuán)經(jīng)過 13年的歷程，取得了跨越 1000倍的發(fā)展，成為我國電力行業(yè)和家電行業(yè)具有較強(qiáng)競爭力和廣闊發(fā)展前景的大型企業(yè)集團(tuán)。 2023年 11月 ， 強(qiáng)勢啟動 3558戰(zhàn)略工程 ， 提出空調(diào)銷量目標(biāo)為 3年內(nèi) 500萬臺 ， 5年內(nèi) 700萬臺 。 2023年 10月 ， 奧克斯空調(diào)通過歐洲 、 德國 T252。 ? 空調(diào)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，出現(xiàn)了兩個極端：高質(zhì)高價和低質(zhì)低價，這樣導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)魚龍混雜的狀態(tài)，影響空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展。 以此為契機(jī) ， 奧克斯在京發(fā)起以 “ 免檢是爹 ， 平價是娘 ” 為主題的 “ 降價聯(lián)盟 ” 。 2023年 08月 ， 奧克斯空調(diào)銷量突破 250萬臺 ， 躋身行業(yè)前三強(qiáng) 。 小組版權(quán)所有 ? 奧克斯集團(tuán)簡介 奧克斯集團(tuán)按照可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，提出了新一輪發(fā)展的三大戰(zhàn)略： 產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略：將在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，涉足汽車產(chǎn)業(yè)、新型材料產(chǎn)業(yè)和高科技電子產(chǎn)業(yè)。 ? 奧克斯今后的發(fā)展方向已確定為：通過加大技改投入，打造由上游供應(yīng)鏈、中游生產(chǎn)鏈和下游銷售鏈完整組成奧克斯空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，力爭成為中國乃至全球最大的空調(diào)制造商。 格力：專業(yè)制冷，沖擊“世界冠軍”。 ? 在規(guī)模上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?？照{(diào)是一種“三分質(zhì)量，七分服務(wù)”的產(chǎn)品，沒有良好的服務(wù)保證，就難以滿足消費(fèi)者的需求。在這種情況下，奧克斯一路喊著“免檢是爹、平價是娘”的口號，進(jìn)京張羅獲得免檢的另 19家空調(diào)企業(yè)結(jié)成降價聯(lián)盟，直接的收獲是讓消費(fèi)者廣泛熟悉了免檢認(rèn)證的權(quán)威性和奧克斯優(yōu)質(zhì)平價的“民牌”特征。 第四步，奧克斯通過電視媒體實(shí)施 —— “空中轟炸”。 第二 ， 活動本身可以達(dá)到吸引消費(fèi)者的