媒介市場渠道(存儲版)
【正文】 人。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。l 不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。l 猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機會。 25一月 21一月 21一月 21l 切實執(zhí)行你的夢想，以便發(fā)揮它的價值，不管夢想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠沒有收獲。 2023/1/25 15:54:34一月 21謝謝各位！35l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 2023l 1行動出成果，工作出財富。 25 一月 20233:54:34 下午 15:54:34一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:54:3415:54:3415:54Monday, January 25, 2023l 1知人者智，自知者明。 3:54:34 下午 3:54 下午 15:54:34一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 15:54:3415:54:3415:541/25/2023 3:54:34 PMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:54:3415:54:3415:54Monday, January 25, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20233:54:34 下午 15:54:34一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。l 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。l 從管理的角度來講，兩點之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 一月 21一月 21l 發(fā)展和維護他們的家 。我將保證你們有 5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的 50%。 2023/1/25 15:5415:54:34l 預(yù)防是解決危機的最好方法。l 對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是 100分就是 0分。 認(rèn)清了這個道理，就能明白為何《北京晚報》發(fā)行量雖然遠遠高于《北京青年報》，但后者的廣告質(zhì)量卻勝于前者，特別是房地產(chǎn)和汽車等品牌廣告。 《重慶商報》實行有效發(fā)行，進一步擴大了在重慶零售發(fā)行市場的戰(zhàn)略重地 —— 渝中區(qū)的發(fā)行份額，該區(qū)作為重慶商業(yè)、經(jīng)濟、信息中心，也是規(guī)劃中的 CBD，其商務(wù)活動頻繁是各區(qū)之首。邊際收益小于邊際成本，這時擴大發(fā)行就是無效的。但這并非意味著發(fā)行量增減多少，廣告收入就按一定比例增減多少。否則，就是 “無效發(fā)行 ”。（ 2）零售促銷—— 買貨送報： 一些報社與一些商家、廠家合作，采取買產(chǎn)品送報紙的優(yōu)惠行動。目前，報紙與發(fā)行的雙品牌、雙形象初見端倪，如：《北京青年報》在北京市民口碑中的 “北青報／小紅帽?！?從直營到加盟：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)的創(chuàng)新 大量使用相對簡單、低廉勞動力的物流企業(yè)，在勞動用工、保險、保障等方面容易發(fā)生法律糾紛及其它問題。同時，小紅帽還充分利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和客戶資源優(yōu)勢拓展延伸服務(wù)，開發(fā)了送書、送奶、送水、送票、回收舊報刊等多項業(yè)務(wù)，并創(chuàng)建了 “小紅帽社區(qū)文化服務(wù)驛站 ”，搭建了新型的服務(wù)平臺。 《京華時報》的發(fā)行策略： 第一步，利用 “水銀式發(fā)行 ”戰(zhàn)術(shù)，龐大的發(fā)行組合 (移動發(fā)行員和固定零售報攤點 )，快速進入市場，巧妙地在發(fā)行渠道上設(shè)點布陣，并派出猶如蝗蟲般的發(fā)行人員，掃蕩著京城各大小街頭，將發(fā)行量控制在 30萬份左右，重點培育市場形象和知名度，提高讀者市場的占有率，成本憂慮暫時不加以考慮； 第二步，利用前期形成的市場口碑和知名度，逆向發(fā)行，將發(fā)行量降下來，嚴(yán)格控制成本支出，另外，開始用廣告對前期的市場投入進行清算，開始大規(guī)模地收割現(xiàn)金 。報刊發(fā)行領(lǐng)域的變化 （ 1）體制變化： 隨著報業(yè)市場化的深入，原先單一性和行政性的發(fā)行體制出現(xiàn)了社會化、多樣化、市場化的局面。從此我國就正式開始了 “郵發(fā)合一 ”的報刊發(fā)行體制，由此確定了郵政報刊發(fā)行的主渠道地位。 這一 “發(fā)行量螺旋 ”包含了報紙贏利的全部秘密。 美國報紙發(fā)行量中，家庭投遞占絕對多數(shù)，只有少數(shù) 4開城市日報以零售為主。 具體地講，則是指所有批發(fā)機構(gòu)、零售商店及代理商等銷售環(huán)節(jié)，又稱商品流通環(huán)節(jié)，或統(tǒng)稱營銷分配渠道。2023年 4月第 7講 媒介市場渠道一、媒介產(chǎn)品營銷渠道理念二、報刊的發(fā)行模式三、 報刊發(fā)行目標(biāo)： “有效發(fā)行 ” 2023年 10月 18日，由羊城地鐵報社和廣東九州陽光傳媒股份有限公司聯(lián)合出品的都市生活類雜志《名利場》盛大創(chuàng)刊。科特勒 ） 簡單講， 營銷渠道 指： 商品從生產(chǎn)企業(yè)到達消費者手里所經(jīng)過的途徑。 美國報紙的發(fā)行渠道與中國相似，即家庭投遞、街頭零售和郵寄三種，但比重略有不同。代理商讀者零售商批 發(fā) 商零售商中 間 商二 級 渠道
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