上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 333 品牌寫真 海上春天 ， 即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 第二階段 ——形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，越與國(guó)際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬(wàn) m2地 域上走過(guò) ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 Spring plaza里承載的只有歡樂(lè)與歡樂(lè)的人 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放電影的地方 。 ? 設(shè)計(jì) 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時(shí) ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 浪漫 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “一個(gè)有品味的春意 、 春情的空間 ” 來(lái)自 庫(kù)下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 391重視售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) ?買樓是個(gè)理性消費(fèi)的過(guò)程 ， 但此過(guò)程中不乏感性沖動(dòng)的例子 ， 在售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝上作文章 ， 就是要讓買家來(lái)到這里 ， 會(huì)產(chǎn)生一種抑制不住的沖動(dòng) ， 從而提高銷售成交率 ?以春天為主題設(shè)計(jì)布置樣板房間 ， 如盡量多的引入與春天相關(guān)的花香 、 樹(shù)林 、 鳥(niǎo)鳴聲 、 音樂(lè)等以增強(qiáng)人們的臨場(chǎng)感受 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 391 重視售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) ?在房間里加上一些小擺設(shè) ， 如放上幾雙拖鞋 、 書包 、睡衣等生活用品 ， 以生動(dòng)居住空間的氣氛 ， 讓房間多些生機(jī)與人氣 ， 也充滿一份溫馨 、 親切 ?在銷售中心一側(cè)也可專門辟出一角 ， 精心設(shè)計(jì)一個(gè)小舞臺(tái)或小音樂(lè)廳 ， 聘請(qǐng)音樂(lè)學(xué)院學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)表演 ， 以營(yíng)造濃郁的現(xiàn)代藝術(shù)生活氣氛 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 310 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 381現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)原則 ? 合乎海上春天品牌原則的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開(kāi)來(lái)。它還有完美的住所在銷售 。 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會(huì)式的廣場(chǎng)承載著海上春天的歡樂(lè) 。品牌寫真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會(huì)有什么不一樣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 來(lái)自 庫(kù)下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 來(lái)自 庫(kù)下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 來(lái)自 庫(kù)下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過(guò)
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