某房地產(chǎn)品牌思考及其工具(存儲(chǔ)版)
【正文】 息選擇完成各任務(wù)的最有效和效益最高的傳播渠道尋找愉悅體驗(yàn)的洞察和分析形成壓力情緒原因買房子是一個(gè)復(fù)雜的心路歷程 …產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn)信息 /比較初選名單深入接觸形成偏好再次肯定 購(gòu)買決定買房子是一個(gè)復(fù)雜的心路歷程 …產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn)信息 /比較初選名單深入接觸形成偏好再次肯定 購(gòu)買決定過(guò)程中有著復(fù)雜的心理變化 …產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn)信息 /比較初選名單深入接觸形成偏好再次肯定 購(gòu)買決定美好的憧憬與想像要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息激發(fā)幻想更具體美好的想象焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)幻想更具體美好的想象懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇微妙的情緒起伏 …美好的憧憬與想像+ (圖要重畫 )焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)幻想更具體美好的想象懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇美好的憧憬 與想像+ (圖要重畫 )傳播規(guī)劃的任務(wù) :把正面情緒提升 ,減低負(fù)面情緒產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購(gòu)買決定自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)幻想更具體美好的想象懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇美好的憧憬 與想像+ 分析研究導(dǎo)致焦慮 ,壓力和懷疑的原因擬定每個(gè)時(shí)機(jī)的策略任務(wù)和信息(圖要重畫 )產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購(gòu)買決定自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定+尋找愉悅體驗(yàn)的洞察擬定每個(gè)時(shí)機(jī)的策略任務(wù)和信息(圖要重畫 )焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)幻想更具體美好的想象懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇美好的憧憬 與想像產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購(gòu)買決定自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定360度傳播組合簡(jiǎn)報(bào) 傳播任務(wù) 傳播信息 傳播渠道消費(fèi)者更 多選擇 、對(duì)產(chǎn)品要求更多市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng)如果鎖定消費(fèi)者來(lái)自東區(qū)我們沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果從總價(jià)看，跟 別墅 有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在一期品質(zhì)已被認(rèn)同基礎(chǔ)上 推出的 更高端 產(chǎn)品品牌挑戰(zhàn)如何把一個(gè)高級(jí)樓盤塑造成奢侈品IN ORDER TO 為了要 …(品牌挑戰(zhàn) )把一個(gè)高級(jí)樓盤塑造成奢侈品WE HAVE TO 我們必須要 …(品牌核心 /主張 )不可思意的當(dāng)成理所當(dāng)然(來(lái)自 :奢侈品 =不經(jīng)意的態(tài)度做了不起的事情 )+界定真正奢侈品的特質(zhì)(圖要重畫 )焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)幻想更具體美好的想象懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息要什么 ?有什么 ?強(qiáng)烈的好奇美好的憧憬 與想像產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購(gòu)買決定自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定突破只有別墅才是豪宅的認(rèn)知強(qiáng)化奢侈品和高級(jí)品的差異再肯定買家的品味塑造與奢侈品看齊的聯(lián)想為星河灣二期擬定傳播任務(wù)塑造與奢侈品看齊的聯(lián)想 252。廣告 /網(wǎng)絡(luò)252。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)252。廣告252。 。 四月 21四月 2101:29:2701:29:27April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2101:29:2801:29Apr2105Apr21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/4/5 1:29:2801:29:2805 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 四月 2101:29:2701:29Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 2101:29:2701:29:27April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)252。國(guó)外追捧的奢侈住宅已不再以別墅房型為指標(biāo)252?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) /合作品牌252。 溝通 ?? 不同傳播渠道都是為 統(tǒng)一的品牌目的 而服務(wù) ,體現(xiàn) 同樣的品牌個(gè)性和精神? 規(guī)劃組合 各種傳播渠道 ,讓它們各自擔(dān)任 不同策略性任務(wù) ,產(chǎn)生 ’共鳴 ’作用? 針對(duì) 不同對(duì)象 ,設(shè)計(jì) 不同信息 ,更有效達(dá)到共同目的成功的 360176。我認(rèn)為自己是脆玉米片的重度使用者 ﹐ 而且非常忠誠(chéng)於這一品類 ﹐儘管我可能會(huì)改換品牌 ……一個(gè)豪宅會(huì)很可能以下的人來(lái)買 …? 插入照片 45歲小學(xué)畢業(yè)爆發(fā)戶 /35歲海歸年輕精英 /28歲被富豪包的二奶45歲小學(xué)畢業(yè)35歲海歸精英28歲富豪二奶建立在人口特征的總體分析以后 ,請(qǐng)必須透徹了解心理特征顧客寫真? 栩栩如生的描繪核心顧客群 ﹐ 展現(xiàn)典型顧客的內(nèi)心世界和行為習(xí)慣? 描繪出有血有肉的用戶形象? 把我們從 ”針對(duì)目標(biāo)群進(jìn)行傳播 ”轉(zhuǎn)化成 ”對(duì)朋友提供有用的訊息 ”? 理想的寫真包括顧客如何決策和 決策過(guò)程所 接觸 的 何種 “傳播管道 ”? 以下的消費(fèi)者寫真案例 ,往后將用房地產(chǎn)案例 ,逐一代替平和顧客群體顧客寫真 ﹕平和你是行動(dòng)者? 負(fù)責(zé)任 ﹑專業(yè) ﹑面面俱到的家庭成員 ﹐每時(shí)每刻都在忙碌。178。 經(jīng)過(guò)冬季考驗(yàn)的園林給銷售較大支撐178。黑弧奧美房地產(chǎn)品牌思考與工具(初稿 )內(nèi)容? 為什么要有這套思考理論和工具 ?? 思考形成的基礎(chǔ)觀念 (四個(gè)洞悉 )? 黑弧奧美的思考觀點(diǎn)和做事的方法? 黑弧奧美的 “360度品牌傳播 蝴蝶 ”思考框架和工具? 完整案例的分享? 練習(xí)中文版 – CHARLES 補(bǔ)“You can awaken people bydreaming their dreams more vividlythan they dream themselves”成為同業(yè)的領(lǐng)頭羊(觀念 .想法 .專業(yè)性 )It’s about Staying Ahead我們是做得很好 …? 加入黑弧過(guò)去的廣告作品的圖片某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做同樣的事情 …? 加入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)去的廣告作品的圖片必須對(duì)房地產(chǎn)品牌傳播有獨(dú)到的看法和做法從 “好 ”到 “極好 ”It’s about getting from Good to Great把豐富的房地產(chǎn)知識(shí)變成洞察 ,協(xié)助作業(yè)思考上的發(fā)揮把積累的房地產(chǎn)傳播經(jīng)驗(yàn)沉淀 ,變成操作上的工具和指引把在房地產(chǎn)傳播的專長(zhǎng) ,清楚展現(xiàn)給客戶必須對(duì)房地產(chǎn)品牌傳播有更深入透徹的理解和思考模式贏It’s about Winning!有行業(yè)領(lǐng)頭羊的看法 …有深入透徹的策略性思考 …有系統(tǒng)化的工具協(xié)助 …有效率地產(chǎn)出有效的傳播贏客戶的信心和價(jià)值感高素質(zhì)的員工加入出色自豪的團(tuán)隊(duì)中文版 – CHARLES 補(bǔ)“You can awaken people bydrea
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