中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74(存儲版)
【正文】 《 魂斷藍橋 》 。 ? 漫步中海名都每個角落 ， 音樂時而撫慰你的心靈 ， 時而激揚你的靈感 ， 細細品味 ， 生命是多么的動聽 。中海名都深深尊重人的本性，我們沒有理由向平淡妥協，感人的美應該充盈我們的生活，為了這個沉甸甸的承諾，我們正在超越。 二： 標題 只因多了一點美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國一個小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動為他省掉了許多清潔工作 因為入廁的人們不忍心破壞那讓人憐愛 的美而主動的將洗手臺擦拭干凈。 ? 中海名都，只因多了一點美。 《背影篇》 通過單純而溫馨的畫面，由妻子的內心獨白表 現出經典愛情影片給他們夫妻感情帶來的一點清新，一點 感動。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會成為一種文明的推動力。幸福的生存，離我們并不遙遠，為了這個恒久的夢想，我們正在努力。那天，他難的機會把太太拉到電影院，那部感人至深的經典愛情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺。 ? 走出電梯門 ， 一線花草帶來自然的靈氣 ， 為您熟悉的家劃上一個幸福的符號 。 ? 這里的餐館有點異樣 ， 常聽到廚師在里間哼歌 。 對一線銷售人員的著裝 、 禮儀 、 談吐進行 統一規(guī)范 （ 最好對他們進行一些藝術和審美知 識的培訓 ） 。 a． 我們的生活缺什么 ？ （ 剖析現代都市人的居住 境況以及主流人群的內心潛在需求 ） b． 眾說紛紜話居住 （ 專家 、 學者 、 消費者以聊 天的方式討論內生活方式與國際主流生活方 式的差別 ， 以及廣州人居住走勢 ） 。 創(chuàng)意型媒體如藝術畫冊 、 藝術書簽 、 名信片 、 包書紙等則可用于闡釋觀點 ， 塑造個性 ， 提醒記憶 、 引發(fā)互動 。 222 廣告推出策略 ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “ 藝術 、 審美 ” 做文章 ， 只以塑造形象與氣質 、 引起目標群關注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。中海名都 ?中海名都，與美相伴的日子 中海名都品牌定位說明 ?用藝術與美作為定位，是基于 現實的生活，但又高于現實生活。 以中海目前的地 位與影響 ， 有資格站在關心現代都市人生 存境況 、 引領都市居住環(huán)境建議朝著人性 化 、 個性化方向發(fā)展的高度說話 。 這就是要求位置站得高 ，具有前瞻性眼光 ， 看到未來潛在的需求 。中海名都 第二部分傳播定位與廣告策略 . 廣告策劃的總體指導原則： 推銷產品 的年代已經過去 ? 現在是 推銷夢想 的時侯 21 中海名都的定位 挖掘主流人群內心的隱性需求 、 引導市場 、 引導消費觀念 。 ? 中海集團未來的發(fā)展空間必將延伸到全國 ， 從現在就要努力培養(yǎng)旗下的全國性品牌 。 ?發(fā)展商有實力 —— 做極端需要勇氣與實力 。 22 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ?定位語確定原則 —— 我們不是去定義中海名都是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 221 定位語（傳播口號） 中海名都 ， 只因多了一點美 ?廣告定位語 ?中海名都品牌定位 一個與藝術、與美結緣的社區(qū) 其它參考廣告定位語： ?中海名都，生命從此有美 ?居舍之美，在水一方。 ? 打破以往在正式預售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī) ，先聲奪人 ， 在 2023年 10月中即開展第一輪廣告運動 ，以期在開盤前即已塑造出中海名都鮮明的氣質 ， 達到開盤即火爆的效果 。 售樓書 、 宣傳單 、軟文 、 展板等逐一闡釋樓盤的各個賣點 。 ?軟性文章炒作 —— 21
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