廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁(存儲版)
【正文】 3:54三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 14:23:5414:23:5414:233/27/2023 2:23:54 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2114:23:5414:23Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 14:23:5414:23:5414:23Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 SoulLG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）長虹與國際同步，讓世界精彩長虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色TCL等離子電視機廣告語：至薄科技，生動體驗DVD：新時尚國際主義家庭影院：接一下，讓世界不同康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天步步高 廣告語：我的精彩我做主！萬利達 想飛廈新 卓越科技，精致生活音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我）CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美領(lǐng)土戰(zhàn)略領(lǐng)土戰(zhàn)略25金正品牌價值描述品牌目標品牌個性品牌價值中國視聽領(lǐng)域第一品牌科技 —— 領(lǐng)先與進步時尚 —— 消費發(fā)展的需求視聽感受與體驗品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品26金正 “ 科技 ” 定義 =時尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合27金正金正 ““ 時尚時尚 ”” 定義定義 =感性感性 +國際感國際感 +科技科技28金正品牌價值的表達 —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國際市場導(dǎo)入的強啟動期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認知的。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會考慮? 認為專業(yè)化生產(chǎn)更有機會? 非常反感介入手機行業(yè)? 認為可以擴展與影碟機相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談 12影響消費者對金正多元化品牌認同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價值金正品牌價值 /個性個性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機3. 電子辭典4. MP45. PDA手機家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機事業(yè)部1. 復(fù)讀機 +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機 +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年
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