杜康酒營銷策劃方案簡析(存儲版)
【正文】 使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2101:55:5701:55Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2101:55:5701:55:57January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。杜康酒文化博物館216。觀看制作過程216。價格接受承受度216。時社交活動頻繁216。中高檔禮品店216。 傳播策略廣告 杜康酒工業(yè)旅游公關(guān)活動 公共宣傳經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商渠道選擇渠道管理渠道控制渠道評估渠道策略廠商 經(jīng)銷商 團(tuán)體消費216。有面子，有分量216。白酒市場競爭激烈 ,品牌 越來越多 .，當(dāng)然也包括杜康酒 居民收入水平的提高，消費能力增強(qiáng)占 80％， 〉 54176。這三大品牌價格一般在 100多元到幾千元不等。 競爭狀況國內(nèi)杜康酒酒行業(yè)以 汝陽、白水、伊川三分天下 ，市場占有率合計高達(dá) 60％以上 。一級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 消費者分銷狀況國內(nèi)杜康酒 出口杜康酒一、目前杜康酒市場狀況一、目前杜康酒市場狀況消費群體 政府和企業(yè)付款的公款消費； 在中國居住的公民和外國友人； 大中型企業(yè)的高收入領(lǐng)導(dǎo)階層； 酒店客人； 喜愛酒文化的人需求狀況需求狀況目前消費者消費最多的是烈性白酒，占到總量的 70％以上，其中 〉 45176。 國內(nèi)杜康酒市場日益規(guī)范品牌建設(shè)力度較國外弱 職業(yè)：公司中高層管理者、國家公務(wù)員、政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位高層。216。 ●形象定位：毛澤東的字體自成一體：代表的成功、豪情與王者風(fēng)范，形象所代表的歷史、傳統(tǒng)與皇家尊貴，表達(dá) “承接歷史與現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時尚 ”的品牌內(nèi)涵。高級商務(wù)會所216。崇尚傳統(tǒng)文化216。對果汁葡萄酒的偏好216。代理意愿經(jīng)銷商深度訪談經(jīng)銷商深度訪談定量問卷調(diào)查定量問卷調(diào)查定性深度訪談定性深度訪談媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)營銷樓宇廣告平面廣告為主，輔之以節(jié)假日電視廣告投放傳播策略廣告贊助贊助 贊助、冠名商務(wù) / 政務(wù)宴會、高端訪談節(jié)目贈禮贈禮 作為高級展會惟一 “中國禮物 ”
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