傳媒經(jīng)濟案例分析_超女營銷模式(存儲版)
【正文】 上午 08:12:23一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1知人者智，自知者明。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 27 一月 20238:12:23 上午 08:12:23一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。主辦者通過制造各種新聞熱點，比如評委罵人， “ 超女 ” 搞怪之類的話題，以借助其他媒體以新聞的形式免費宣傳，從而擴大自己的聲勢，進一步提高自己的關(guān)注度和注意力。 另類的 “ 審美 ” 標準吸引了大多數(shù)普通觀眾“超級女聲 ”的走紅，還與我們整個社會到處充斥的 “選美 ”活動有關(guān)。 “ 超級女聲 ” 充分滿足了消費需求的變化，在 “海選 ” 階段，每一個普通女孩都可以參與在 “ 淘汰 ” 階段，每一個普通觀眾都可以通過發(fā)送短信支持心愛的選手；在選手 PK階段，每一個大眾評委都可以影響臺上 “超女 ” 的最終去留。 ”在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。 網(wǎng)絡(luò)公司 在百度搜索一下 “ 超級女聲 ” ，相關(guān)網(wǎng)頁有 669 萬篇，新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站都有關(guān)于 “ 超級女聲 ” 的專門論壇。這些公司主要的 盈利模式是向短信參與者收取的增值服務(wù)費 。 其他電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、公交等流動媒體、路牌廣告代理商等均從 “ 超級女聲 ” 廣告市場中獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟效益。其宣傳費用累計超過了 1 億 元，但該企業(yè)從市場上獲得的直接經(jīng)濟回報已經(jīng)遠遠超過了上述費用。 2023 年天娛傳媒已經(jīng)把 5 個分賽區(qū)的前 10 名選手都簽在名下。 第三，短信收入。 第一，冠名贊助收入。超級女聲現(xiàn)在考慮的是盡快做透到該延伸的領(lǐng)域。首先是企業(yè)要找到一個好點子，也就是制造一個概念病毒，它具有很強的感染性能迅速蔓延傳播，而成為一種文化潮流；然后發(fā)動最早接受新事物的人，也就是強力性噴嚏能手來傳播病毒，他們是這個領(lǐng)域最專業(yè)最有影響力的一群人；接著是向大眾擴散這個病毒，并廣泛流行起來；最后病毒成為市場的一個大熱門，這時候再運用傳統(tǒng)營銷手法來保證病毒的持續(xù)性。再一種是 造勢 ，是指企業(yè)策劃和制造熱點事件，吸引媒體和大眾廣泛關(guān)注。 短信支持 ：短信的支持率決定著選手的去留，高額的票數(shù)足以讓湖南衛(wèi)視與中國移動、聯(lián)通、電信笑歪了嘴。超級女聲一經(jīng)播出，立即紅遍了大江南北，在中國刮起了一陣選秀之風(fēng)。從 04年至今，超級女聲一共舉辦了五屆，其中包括 0 0 06年的超級女聲，以及后來改名的 09年和 11年的快樂女聲。分唱區(qū)選拔海選 晉級賽復(fù)選年度總決選淘汰賽超女選秀過程中，每個環(huán)節(jié)都是一個吸金過程。超女的整合營銷分為 電視節(jié)目比賽階段 和 超女后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)階段 全方位整合營銷 事件營銷第一種是 借勢 ，是指企業(yè)及時地抓住熱點社會事件，而展開的一系列相關(guān)傳播活動。超女打一個噴嚏，轉(zhuǎn)染給一部分觀眾，然后再讓他們相互傳染。 17年前的 3部《星球大戰(zhàn)》票房收入不過 10億美元，而相關(guān)商品開發(fā)收入至今已是它的 5倍之多！利潤乘數(shù)模式 超級女聲也是典型的利潤乘數(shù)模式：賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢 超女比賽結(jié)束以后，天娛公司開始超級女聲品牌的延伸營銷。 冠名贊助收入、廣告、手機短信構(gòu)成了湖南衛(wèi)視的三大主要收入來源。去掉廣告代理的費用（約 40％
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