商業(yè)廣告與消費心理概述(存儲版)
【正文】 青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 項目小結 1．商業(yè)廣告的概念 商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者有計劃地通過一定的媒介，將商品信息傳遞給大眾的宣傳手段。這種策略適用于對市場前景沒有十足把握的商品。 根據(jù)廣告商品特性選擇： 即根據(jù)廣告商品本身的性能、檔次、適用對象等因素來選擇傳播媒體。持續(xù)重復的具體方式包括以下幾種： ① 對廣告信息中的關鍵部分加以重復。 增進情感的具體方法主要有以下幾種。 （三）啟發(fā)聯(lián)想策略 啟發(fā)聯(lián)想策略 是指企業(yè)在商業(yè)廣告策劃與設計中充分利用人們對事物認識上的關聯(lián)性，使廣告內容能夠引發(fā)消費者產生有利于廣告商品的聯(lián)想，進而刺激其消費需求。 1．增大刺激的強度 即增加商業(yè)廣告對消費者感官的刺激強度，以吸引消費者注意。 （五）審美娛樂功能 商業(yè)廣告表現(xiàn)商品信息的各種方式通常具有較高的藝術性，它能夠在語言、文字、音樂、色彩、畫面等各個方面給消費者以充分的感染力，使消費者在接收商品信息的同時獲得美的享受或情趣陶冶。 網(wǎng)絡廣告： 通過廣告條、文本鏈接、多媒體等多種形式來傳播商品信息，傳播范圍廣且不受時間限制，但會受到計算機、網(wǎng)絡通信設施的限制。 前則廣告持續(xù)播放了一段時間以后，統(tǒng)一企業(yè)又推出了與之格調不同另一則廣告，其畫面是這樣的：一男一女像拉家常一樣，娓娓道出各自喜歡“統(tǒng)一面”的理由。其目的是喚起消費者對商品信息（如商品質量、功能、特色等）的注意，并引導消費者實施消費行為。 車體廣告： 以圖案、色彩和文字為表現(xiàn)方式，視覺感染力強，能夠流動性地傳播信息，但傳播信息的范圍相對固定。 一、商業(yè)廣告策劃與設計的心理策略 商業(yè)廣告策劃 是指企業(yè)對一定時期和范圍內的廣告活動（如市場調查、廣告定位、創(chuàng)意制作、媒介安排等）的戰(zhàn)略與策略進行系統(tǒng)規(guī)劃； 商業(yè)廣告設計 是指從廣告創(chuàng)意到廣告制作的中間過程，是廣告的主題、創(chuàng)意、語言、文字、形象等要素的組合安排。 3．增強廣告的感染力 即通過多種途徑增加廣告的激發(fā)情感的能力，使消費者對廣告保持較長時間的注意。 暗示法： 即通過語言或畫面制造一種耐人尋味意境，并給予一種暗示，使消費者在不知不覺中接受廣告內容。 ③ 合理表現(xiàn)廣告商品的特點，適當說明商品的成分或不足。 2．藝術表現(xiàn)法 即運用各種藝術手法（如渲染、夸張、諧音、一語雙關、對聯(lián)、順口溜等）對廣告內容進行加工，使消費者對廣告產生興趣、喜愛之情，或者在接收廣告信息的過程中產生輕松
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