消費(fèi)心理學(xué)之商品因素與消費(fèi)心理(存儲(chǔ)版)
【正文】 商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求 1．突出商品形象 2．使用安全便利 3．適合文化環(huán)境 4．誘發(fā)美好聯(lián)想 5．富有美感和時(shí)代感 商品包裝的心理策略 商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略 （ 1）慣用包裝 （ 2）分量包裝 （ 4）系列包裝 （ 3）配套包裝 1．按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)商品包裝 商品包裝的心理策略 商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略 （ 1）等級(jí)包裝 （ 2）復(fù)用包裝 （ 3）簡(jiǎn)易包裝 （ 4）禮品包裝 （ 5）特殊包裝 2．按照消費(fèi)水平設(shè)計(jì)商品包裝 消 費(fèi) 心 理 學(xué) 【同步實(shí)訓(xùn) 62】 商品包裝的調(diào)查 [實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ] 培養(yǎng)同學(xué)們觀察分析商品包裝方面的心理策略運(yùn)用能力。 [成果要求 ] 1．每小組撰寫一份《關(guān)于商品包裝心理策略運(yùn)用技巧的報(bào)告》 2．根據(jù)每組調(diào)查方案、調(diào)查報(bào)告和個(gè)人在調(diào)查中的表現(xiàn)，綜合評(píng)定每位同學(xué)的實(shí)訓(xùn)成績(jī)。 。 :01:2616:01:26February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:2616:01Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 14日星期二 4時(shí) 1分 26秒 16:01:2614 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:2616:01Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :01:2616:01:26February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 4．圍繞該商品的特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)、商品包裝的特點(diǎn)及心理策略運(yùn)用技巧和商品現(xiàn)場(chǎng)銷售情況進(jìn)行調(diào)查分析。 [成果要求 ] 1．每組撰寫一份《關(guān)于商品命名、包裝方面心理策略運(yùn)用情況的報(bào)告》 2．根據(jù)每組調(diào)查方案、調(diào)查報(bào)告、小組成員在調(diào)查中的表現(xiàn)，綜合評(píng)定每個(gè)同學(xué)的實(shí)訓(xùn)成績(jī)。 （ 2）使用生產(chǎn)商標(biāo)還是銷售商標(biāo) 【同步實(shí)訓(xùn) 61】 商品命名、包裝方面的心理策略 [實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ] 培養(yǎng)學(xué)生觀察分析商品命名、商標(biāo)、商品包裝方面運(yùn)用心理策略的能力。這種良好的反應(yīng)加深了消費(fèi)者對(duì)這種提示物的印象，這一過程就是強(qiáng)化。品牌是一個(gè)集合概念，一般由以下三個(gè)部分組成：品牌名稱，品牌中可以用語言稱呼的部分。如果商家連起碼的商業(yè)倫理、社會(huì)影響也不考慮，那就難免見利忘義。 、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 1. 商品命名的心理要求 （ 1）名實(shí)相符 （ 2）便于記憶 （ 3）引人注意 （ 4）正面聯(lián)想 （ 5）避免禁忌 【案例】 這樣的命名合適嗎？ 現(xiàn)在一些商品起名濫用諧音，越起越邪。 新產(chǎn)品的含義和分類 2．新產(chǎn)品的分類 （ 1）全新產(chǎn)品 （ 2） 換代新產(chǎn)品 （ 3）改進(jìn)新產(chǎn)品 （ 4）仿制新產(chǎn)品 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求 1．新產(chǎn)品開發(fā)的基本要求 （ 1) 要有需求 （ 2) 要有特色 （ 3) 要有能力 （ 4) 要有效益 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求 2．新產(chǎn)品開發(fā)的心理要求 （ 1）適應(yīng)消費(fèi)變化 1）消費(fèi)習(xí)慣改變 2）消費(fèi)模式改變 3）消費(fèi)心理改變 4）消費(fèi)觀念改變 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求 2．新產(chǎn)品開發(fā)的心理要求 （ 2）適應(yīng)個(gè)性特征 1）體現(xiàn)威望的個(gè)性 2）標(biāo)志社會(huì)地位的個(gè)性 3）顯示成熟的個(gè)性 4）滿足自尊和自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性 5）滿足情感要求的個(gè)性 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求 2．新產(chǎn)品開發(fā)的心理要求 （ 3）講究科學(xué)合理 （ 4）符合社會(huì)潮流 （ 5）符合審美情趣
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