公共關(guān)系4(存儲版)
【正文】 PR on line —— 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的運用將大量的信息傳遞給受眾的傳播活動。 注冊獨立域名、建立公司主頁 與 “春風得意馬蹄疾 ”? 報紙是經(jīng)很長時間發(fā)展與完善才形成。– 可以適應(yīng)受傳者的特殊需要。? 雜志的優(yōu)點– 其一，突破報紙的地域性限制。 收音機就是接收無線廣播信號的設(shè)備。（同一則廣告在中央人民廣播電臺播出，所需費用相當于中央電視臺的 1／ 10）? 廣播的缺點–信息難以貯 存。? 現(xiàn)代生活中，電視節(jié)目是人們獲取信息的主要渠道。 聚集在電視屏幕前的是千百萬個家庭和各種小群體，他們在同一時間共享同一信息，彼此進行交流與互動，因此情緒容易相互感染，并可能對傳播的信息產(chǎn)生共鳴。? 電影不及電視之處是生產(chǎn)成本高、生產(chǎn)周期長，觀看時需專門場所。? 組織建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，將組織的詳細資料輸入網(wǎng)絡(luò)，向新聞機構(gòu)和公眾提供本企業(yè)相關(guān)信息，宣傳本企業(yè)的良好形象。– 如果傳播內(nèi)容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；– 如果內(nèi)容要求迅速廣泛傳播，則廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)是理想選擇。– 選擇媒介應(yīng)注意時效性和頻率上的合理性。向下：否定；握拳表決心；拇指豎表贊賞。動則如暴風驟雨。 資料： 驚動媒體的金幣4．利用名人效應(yīng) 資料：鞏俐與襪子廠的總經(jīng)理、 “川菜大使 ” 5．選擇適當?shù)臅r機 資料：北京復(fù)興服裝廠推出 “慧芳服 ” 6．策劃新聞要自然得體，順理成章 7．充分調(diào)動媒介的積極性 案例：白蘭地贈酒儀式 法國白蘭地公司為了把白蘭地打入美國高檔酒類市場，選擇在總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰之日，贈送兩桶釀造已達 67年之久的白蘭地酒。白宮周圍，已經(jīng)是人山人海。這項耗資可觀的公關(guān)規(guī)劃立即得到公司最高決策者的批準，并且獲得法國政府的贊賞和支持，外交渠道的綠燈也亮了。 利用總統(tǒng)當推銷員 美國一出版商有一批滯銷書久久不能脫手?？偨y(tǒng)接受了前兩次的教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)。2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 。January2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 。January2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2023? 1知人者智，自知者明。下午 21:48:07一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。Januaryamet,eleifendfelisiaculisurnadolor 2023/1/22一月 JanuaryJanuary 2023/1/2220239:48:07JanuaryJanuary 2023/1/2220239:48:07JanuaryJanuary出版商聞之，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告： “現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售， ” 不少人出于好奇爭相搶購，書又售盡。 資料：驚動媒體的金幣 香港一家萬能膠的公司推銷產(chǎn)品，特意制造了一枚價值 5萬元的金幣粘在公司大門口，上書 “此金幣價值 5萬元，誰取下歸誰。受聘請的專家們調(diào)查、搜集了美國酒市場的狀況，民眾飲酒的習俗，美、法關(guān)系的態(tài)勢，年內(nèi)有影響的節(jié)假日和慶典活動，公眾對白宮班子的評價，艾森豪威爾總統(tǒng)在新聞界的形象等等信息，經(jīng)過仔細斟酌，提出了一項頗具新意的設(shè)計。報亭主人特意設(shè)計繪制的 “ 今日各報 ” 的廣告牌上，最鮮艷奪目的是美國鷹和法國雞干杯的畫面和 “ 總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨時 ” 、 “美國人醉了！ ” 等各報大標題，它們吸引著絡(luò)繹不絕的路人去光顧。四兩撥千斤，花小錢辦大事 演講稿的準備：明確 主題 了解公眾 確定演講的題目 1寫好開場白 2演講的主體 3演講的結(jié)尾 4演講的語言藝術(shù)? 語詞：準確、簡潔、生動、幽默? 語音：純正、地道、有感染力? 語調(diào)：有力度、重點突出? 語速：適中三、演講的形態(tài)藝術(shù)? 表情：該笑則笑，該哭則哭。就電子傳播媒介為例，若效果相當，選用廣播比選用電視經(jīng)濟得多。– 同為印刷媒介，要傳播系統(tǒng)的理論、深奧的知識，應(yīng)選擇書籍；內(nèi)容不太多、但專業(yè)性很強，應(yīng)選擇雜志；內(nèi)容相對通俗易懂、易引起普通公眾關(guān)注，應(yīng)選擇報紙。? 網(wǎng)絡(luò)擁有豐富的信息資源，人們可以方便快捷地查詢和使用，人們在網(wǎng)上可以寄送電子郵件、訪問網(wǎng)上其他用戶、點播電視節(jié)目等。? 組織可以紀錄片的形式展現(xiàn)自己的發(fā)展歷程，介紹目前的狀況，勾勒美好的前景；可以通過提供拍攝環(huán)境、提供道具贊助、甚至讓員工參與拍攝這樣一些方式來增加上鏡率，吸引觀眾的注意，獲得更多觀眾的認知和了解。 電視節(jié)目的制作往往融多種藝術(shù)手法為一體，綜合廣播、報紙的長處，主題鮮明，重點突出，形象生動，能加深受傳者的印象，給受傳者更強烈的刺激，因而傳播效果較為持久。電 視? 電視產(chǎn)生于 20世紀 20年代，是將聲響、文字與活動畫面結(jié)合起來，主要供家庭或小群體使用的大眾媒介。廣播節(jié)目制作方便，廣播設(shè)備簡單。–有線廣播受線路導(dǎo)引的限制，一般只在某一公共場所或地域 (如車廂、賓館、村鎮(zhèn) )等范圍內(nèi)傳播。 大部分專業(yè)性雜志讀者群比較固定，而且對該專業(yè)很有興趣，深有研究，因而閱讀時精力集中，領(lǐng)悟力較強，較易對傳播的信息留下深刻的印象。專業(yè)性雜志側(cè)重于某個領(lǐng)域，并在其領(lǐng)域內(nèi)可以形成權(quán)威。– 便于保存信息。?雜志報 紙? 報紙作為一種大眾傳播媒介，出現(xiàn)于廣播、電視、電影之前。 刊登報紙或雜志廣告 ）5．網(wǎng)絡(luò)傳播? 通過互聯(lián)網(wǎng)將大量的信息傳給受眾的傳播活動 。資料：可口可樂改變配方單位 :分 – 組織和成員之間的傳播包括：? 職能傳播 :一般為下行和上行的垂直傳播? 非職能傳播 :一般為平行的橫向傳播– 組織與環(huán)境之間的溝通交流就是組織與外部公眾間的溝通交流。嚴格意義上講，它是一個人內(nèi)心的思維活動，從傳播學(xué)的角度看，它是 人類傳播的基本單位和細胞 。表現(xiàn)形式分面對面?zhèn)鞑ィㄕZ言、動作和表情等）和非面對面?zhèn)鞑ィ娫挕藕碗妶蟮龋﹥煞N。? 情感的傳播 6．反饋 —— 信息接受者對信息的反應(yīng)。（ 2）傳播是一種信息的分享活動 傳遞、反饋、交流中使雙方在利益限度內(nèi)最大限度地取得理解，達成共識?？腕w 公共關(guān)系的手段 —— 傳播與溝通 ? ：比賽中尊重對手，尊重主席、評委和觀眾。? 演講是信息溝通的有效手段。次序由抽簽決定。? ：普通話標準，語速抑揚頓挫，語言流暢，富于感染力，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1