【正文】 容相對(duì)通俗易懂、易引起普通公眾關(guān)注，應(yīng)選擇報(bào)紙。–根據(jù)工作性質(zhì)進(jìn)行選擇： 對(duì)經(jīng)常加班加點(diǎn)的出租車司機(jī)和從事簡(jiǎn)單勞動(dòng)的農(nóng)民，宜采用廣播；對(duì)從事復(fù)雜勞動(dòng)且時(shí)間比較緊張的公司白領(lǐng)，宜用報(bào)紙。就電子傳播媒介為例，若效果相當(dāng)，選用廣播比選用電視經(jīng)濟(jì)得多。第三節(jié) 公共關(guān)系演講 ? 　演講是公關(guān)人員經(jīng)常使用的傳播技巧，是在群體傳播的場(chǎng)合傳達(dá)組織政策、溝通公眾情感、消除社會(huì)誤解的重要手段。演講稿的準(zhǔn)備：明確 主題 了解公眾 確定演講的題目 1寫(xiě)好開(kāi)場(chǎng)白 2演講的主體 3演講的結(jié)尾 4演講的語(yǔ)言藝術(shù)? 語(yǔ)詞：準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默? 語(yǔ)音：純正、地道、有感染力? 語(yǔ)調(diào)：有力度、重點(diǎn)突出? 語(yǔ)速：適中三、演講的形態(tài)藝術(shù)? 表情：該笑則笑，該哭則哭。四、演講的控場(chǎng)技巧? 亮相得體? 脫稿演講? 詼諧幽默? 引起興奮? 臨場(chǎng)應(yīng)變? 從容自如四兩撥千斤，花小錢(qián)辦大事 成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)， 30%的名聲，來(lái)自于它 1%的新聞宣傳費(fèi)用。以致到了總統(tǒng)壽辰當(dāng)天，盼望已久的美國(guó)人，集中在白宮前面等待贈(zèng)酒儀式的舉行，華盛頓出現(xiàn)了萬(wàn)人空巷的現(xiàn)象。報(bào)亭主人特意設(shè)計(jì)繪制的 “ 今日各報(bào) ” 的廣告牌上，最鮮艷奪目的是美國(guó)鷹和法國(guó)雞干杯的畫(huà)面和 “ 總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨時(shí) ” 、 “美國(guó)人醉了！ ” 等各報(bào)大標(biāo)題，它們吸引著絡(luò)繹不絕的路人去光顧。貴賓是誰(shuí)呢？不是政府要員，不是社會(huì)名流，在美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾誕辰日，光臨華盛頓的法國(guó) “特使 ” 卻是兩桶白蘭地！原來(lái)，這是法國(guó)公關(guān)專家精心策劃的一幕公關(guān)杰作。受聘請(qǐng)的專家們調(diào)查、搜集了美國(guó)酒市場(chǎng)的狀況，民眾飲酒的習(xí)俗，美、法關(guān)系的態(tài)勢(shì)，年內(nèi)有影響的節(jié)假日和慶典活動(dòng)，公眾對(duì)白宮班子的評(píng)價(jià)，艾森豪威爾總統(tǒng)在新聞界的形象等等信息，經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌，提出了一項(xiàng)頗具新意的設(shè)計(jì)。千百萬(wàn)人都翹盼著這兩桶名貴白蘭地的光臨，以一睹其豐采為快。 資料：驚動(dòng)媒體的金幣 香港一家萬(wàn)能膠的公司推銷產(chǎn)品，特意制造了一枚價(jià)值 5萬(wàn)元的金幣粘在公司大門(mén)口，上書(shū) “此金幣價(jià)值 5萬(wàn)元，誰(shuí)取下歸誰(shuí)。忙于政務(wù)的總統(tǒng)不愿為他所糾纏，便回了一句： “這本書(shū)不錯(cuò)。出版商聞之，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告： “現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書(shū)出售， ” 不少人出于好奇爭(zhēng)相搶購(gòu)，書(shū)又售盡。于是，書(shū)居然又被一搶而空。January9:48:07January22,20239:48:07219:48 2023/1/22 9:48:07January9:48:07January22,20239:48:07219:48 2023/1/22 9:48:07January9:48:07January 一月 21一月 2121:48:0721:48:07January一月 219:48 2023/1/22 9:48:07doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,下午 21:48:07一月 21MOMODA POWERPOINTLoremJanuary22,下午 21:48:07一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023? 1知人者智，自知者明。 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。下午 21:48:07一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。January22, 。 222023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。下午 21:48:07一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。January22, 。 222023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 2121:48:0721:48Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 請(qǐng)問(wèn)這個(gè)案例說(shuō)明了一個(gè)什么原理？? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。總統(tǒng)接受了前兩次的教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)。 不久，這個(gè)出版商又有書(shū)賣不出去，就又送一本給總統(tǒng)。 利用總統(tǒng)當(dāng)推銷員 美國(guó)一出版商有一批滯銷書(shū)久久不能脫手。此刻，美國(guó)公眾似乎已經(jīng)聞到清醇芬芳的酒香，更由此而品嘗到了友誼佳釀的美味。這項(xiàng)耗資可觀的公關(guān)規(guī)劃立即得到公司最高決策者的批準(zhǔn)，并且獲得法國(guó)政府的贊賞和支持，外交渠道的綠燈也亮了。廠商的目光開(kāi)始瞄向美國(guó)市場(chǎng)。白宮周圍，已經(jīng)是人山人海。法國(guó)白蘭地的精彩 “亮相 ”（ 1） 五十年代，某日，美國(guó)首都華盛頓。 資料： 驚動(dòng)媒體的金幣4．利用名人效應(yīng) 資料：鞏俐與襪子廠的總經(jīng)理、 “川菜大使 ” 5．選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) 資料：北京復(fù)興服裝廠推出 “慧芳服 ” 6．策劃新聞要自然得體，順理成章 7．充分調(diào)動(dòng)媒介的積極性 案例：白蘭地贈(zèng)酒儀式 法國(guó)白蘭地公司為了把白蘭地打入美國(guó)高檔酒類市場(chǎng)，選擇在總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰之日，贈(zèng)送兩桶釀造已達(dá) 67年之久的白蘭地酒。動(dòng)則如暴風(fēng)驟雨。新聞制造 （制造新聞） 以創(chuàng)造性的思維指導(dǎo)、策劃、組織、舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)或事件，以吸引傳媒和公眾的注意和興趣， 并使組織成為新聞報(bào)道的主角，以達(dá)到提高組織的知名度和美譽(yù)度的目的。向下：否定；握拳表決心；拇指豎表贊賞。演講是對(duì)公關(guān)人員知識(shí)水平、寫(xiě)作能力、表達(dá)能力、心理素質(zhì)的全面考驗(yàn)，是一名公關(guān)人員必須掌握的重要公關(guān)技能。– 選擇媒介應(yīng)注意時(shí)效性和頻率上的合理性。根據(jù)年齡特征進(jìn)行選擇： 對(duì)于中老年人宜采用廣播、報(bào)紙作媒介；對(duì)于青年人宜采用電視、互聯(lián)網(wǎng)作媒介；對(duì)于兒童宜采用電視，若能拍成動(dòng)畫(huà)片的形式，效果會(huì)更佳。– 如果傳播內(nèi)容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；– 如果內(nèi)容要求迅速?gòu)V泛傳播，則廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)是理想選擇。網(wǎng)絡(luò)? 正確地選擇媒介應(yīng)考慮的因素：–媒介本身特點(diǎn) –傳播內(nèi)容 –受傳者的特點(diǎn)–講求經(jīng)濟(jì)效益 –注重時(shí)間安排? 媒介本身特點(diǎn)– 報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志、電視、電影等適合于大眾傳播，信函、電話、電報(bào)、傳真等