【房地產(chǎn)】紅鶴：地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ヅ嘤?xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 F 顧 客 關(guān) 系 D 樣 板 示 范 終端 始端 動(dòng)機(jī)形成 需求喚起 “日常生活環(huán)境 ” 通常意義上的傳播系統(tǒng) 【 單點(diǎn)突圍 】 【 故 事 性 】 【 刺 激 】 “特定時(shí)刻環(huán)境 ” 通常意義上的包裝系統(tǒng) 【 全面包圍 】 【 氛 圍 性 】 【 體 驗(yàn) 】 圖例：重要級(jí) 接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性 穩(wěn)定 半穩(wěn)定 不穩(wěn)定 說階層 哲學(xué)的 說人群的 說產(chǎn)品和熱銷的 說團(tuán)隊(duì)的 說生活情景的 + 好廣告 : 有效的銷售產(chǎn)品 +社會(huì)影響力 + 廣告是傳播的一種 ,傳播又是營(yíng)銷組合的一部分，營(yíng)銷又貫穿在企業(yè) /產(chǎn)品生產(chǎn) /消費(fèi)者之中 + 廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度 /情感 /觀念產(chǎn)生明顯改變 傳播：廣告 + 好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）： a 醒目的信息 b 好感 /認(rèn)同感 c 想了解產(chǎn)品 /通過擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀 + 廣告的功效梯次（從產(chǎn)品角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感 /觀念附著的載體 c 凝結(jié)強(qiáng)烈精神歸宿的拜物教 + 好廣告的道德界限：巧傳真實(shí) / 忽悠欺騙 . 兩者一線之隔 僅憑良心（出發(fā)點(diǎn)）和自律 + 應(yīng)用社會(huì)學(xué)原理的品牌工作，不僅只是簡(jiǎn)單的媒介關(guān)系 + 對(duì)客戶提出對(duì)應(yīng)人們“社會(huì)態(tài)度”的行動(dòng)方案，藉以獲取大眾的支持，確保企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 + 促使人們對(duì)品牌相關(guān)的議題或論述有深一步了解 + 使企業(yè)員工、評(píng)論家、分析師、經(jīng)銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護(hù)者，而非中立或反對(duì)者 傳播：公關(guān) + 結(jié)盟對(duì)品牌和品牌消費(fèi)者有“影響力” 的人士，讓他 /她為品牌背書（作擔(dān)保）。應(yīng)該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對(duì)未來發(fā)展沒有共識(shí)的產(chǎn)
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