【房地產】紅鶴：地產廣告?zhèn)鞑ヅ嘤?存儲版)
【正文】 F 顧 客 關 系 D 樣 板 示 范 終端 始端 動機形成 需求喚起 “日常生活環(huán)境 ” 通常意義上的傳播系統(tǒng) 【 單點突圍 】 【 故 事 性 】 【 刺 激 】 “特定時刻環(huán)境 ” 通常意義上的包裝系統(tǒng) 【 全面包圍 】 【 氛 圍 性 】 【 體 驗 】 圖例：重要級 接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性 穩(wěn)定 半穩(wěn)定 不穩(wěn)定 說階層 哲學的 說人群的 說產品和熱銷的 說團隊的 說生活情景的 + 好廣告 : 有效的銷售產品 +社會影響力 + 廣告是傳播的一種 ,傳播又是營銷組合的一部分，營銷又貫穿在企業(yè) /產品生產 /消費者之中 + 廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度 /情感 /觀念產生明顯改變 傳播：廣告 + 好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）： a 醒目的信息 b 好感 /認同感 c 想了解產品 /通過擁有產品改變自己的現(xiàn)狀 + 廣告的功效梯次（從產品角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感 /觀念附著的載體 c 凝結強烈精神歸宿的拜物教 + 好廣告的道德界限：巧傳真實 / 忽悠欺騙 . 兩者一線之隔 僅憑良心（出發(fā)點）和自律 + 應用社會學原理的品牌工作，不僅只是簡單的媒介關系 + 對客戶提出對應人們“社會態(tài)度”的行動方案，藉以獲取大眾的支持，確保企業(yè)的競爭力 + 促使人們對品牌相關的議題或論述有深一步了解 + 使企業(yè)員工、評論家、分析師、經(jīng)銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護者，而非中立或反對者 傳播：公關 + 結盟對品牌和品牌消費者有“影響力” 的人士，讓他 /她為品牌背書（作擔保）。應該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對未來發(fā)展沒有共識的產
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