房地產(chǎn)廣告失誤談(存儲版)
【正文】 eation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣州 “白云高爾夫花園” ? 都市人的生態(tài)家園 —— 白云高爾夫花園的居住理念 ? 它符合現(xiàn)代都市人對良好 自然與人文環(huán)境 的渴望 ? 對生態(tài)居住環(huán)境全面而深入的闡述，奠定了生態(tài)樓盤地位 若白云高爾夫花園只停留在綠化上，不過是眾多綠化盤之一 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣州 “翠湖山莊” ? 文明健康的生活社區(qū) —— 翠湖山莊關于居住的認識和理念 ? 它與部分高收入家庭對文明與優(yōu)雅生活的內(nèi)心期待相吻合 ? “文明健康”，成為翠湖山莊區(qū)別于其它豪宅的一份氣質(zhì) 若翠湖山莊缺乏差別化定位，就只能與其它豪宅混為一談 說什么 ？小區(qū)所特有的文明生活氣息 對誰說 ？向往 文明家庭生活方式 的富裕階層人士 觀點二 項目及其廣告要具備 識別特征 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告必須塑造出樓盤的 識別特征 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 好的地產(chǎn)項目，總有一個（也只應有一個）最具傳播價值的“識別特征”，它可以是樓盤某方面的素質(zhì)，也可以是一種全新的居住理念，甚至只是一種特殊的角度與風格！但必須在廣告中清晰呈現(xiàn)。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告定位 要具獨特性、可長期發(fā)展
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