【正文】 許以中外合資、合作方式改建電影院，但均須由中方控制經(jīng)營權(quán)。q 電影業(yè)面臨重組。據(jù)統(tǒng)計， 1991年全國票房收入 24億元，1998年為 ，到 1999年，雖然有國慶 50周年、 “ 五四 ”80 周年、澳門回歸等 “利好消息 ” 支撐，票房收入?yún)s反而在 1998年的基礎(chǔ)上下降了 50％，現(xiàn)在的中國電影市場只剩下 “ 三點 ” 和 “ 一線 ” （北京、上海、廣州三點和長江沿線）q 中國的電影業(yè)發(fā)展極為滯后。 其次是體制問題。目前存在于管理層的主要問題是理念問題。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司167。應(yīng)考慮兩個關(guān)鍵性的扭轉(zhuǎn)q 其一，對電影業(yè)機制和營銷機制的扭轉(zhuǎn)，以及對電影市場的大力培育和有效規(guī)范167。 積極從國外和國內(nèi)一流大學(xué)以及其他企業(yè)吸收一批能夠從事跨國經(jīng)濟(jì)的具有電影專業(yè)素質(zhì)的電影經(jīng)營管理人才167。在這一點上，好萊塢的產(chǎn)、發(fā)、放三位一體方法是最好的案例167。40*北京南洋林德投資顧問有限公司例如， 1998年美國的第一大出口行業(yè)并不是一般人所想象的飛機制造業(yè)等，而是影視和音像出版業(yè)，其出口總收入高達(dá) 600億美元，而美國傳媒行業(yè)（影視和音像）在其 GDP中的排位已由 1985年的第 11位躍居目前的第 6位q 西方所謂 “明星工業(yè) ”、 “無煙工業(yè) ”的成功實踐，加之世界新經(jīng)濟(jì)浪潮的風(fēng)起云涌，使得全球傳媒產(chǎn)業(yè)正進(jìn)行一場全新的革命，如廣受關(guān)注的數(shù)字電視革命，預(yù)示著國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著空前的挑戰(zhàn)與巨大的機會q 當(dāng)前國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)兩個主要特點167。43*北京南洋林德投資顧問有限公司一是明星品牌經(jīng)營，二是影片品牌經(jīng)營。美國好萊塢電影的平均成本已經(jīng)從1996年的 3980萬美元上升到目前的 6000多萬美元，影片的發(fā)行宣傳費高達(dá)兩三千萬美元167。 市場細(xì)分和市場定位。企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境第一節(jié) 國內(nèi)影視業(yè)基本面分析第二節(jié) 83202）?錄音制品分銷服務(wù) 沒有限制(4)除水平承諾中內(nèi)容外，不作承諾 沒有限制(2)沒有限制(3)沒有限制(4)除水平承諾中內(nèi)容外，不作承諾 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司入世后影視業(yè)發(fā)展的思考：是 “引狼入室 ”還是 “與狼共舞 ”？q 不管怎樣，是 “ 狼 ” 也好，非 “ 狼 ” 也好， “ 外國人 ” 是要進(jìn)來的了，這是事實，并且不會是非常溫和的來到我們的經(jīng)濟(jì)生活中，在更多方面需要我們做出根本的改變q 承認(rèn)它的存在，研究我們存在的問題，找出改造的方案，比去消極對抗要明智得多。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司加入 WTO對中國影視業(yè)的長遠(yuǎn)意義：機遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)q 挑戰(zhàn)167。其出路只能是加速改革，以開放促改革，特別是面對原來體制上實行高壟斷、高保護(hù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，需要通過有步驟地引進(jìn)國外競爭來進(jìn)行改革，使其煥發(fā)生機q 短期看，會擠壓現(xiàn)有影視制作企業(yè)的市場，并會將一些小規(guī)模的影視企業(yè)淘汰出局，使我們感覺 “ 狼性 ” 的本質(zhì)，許多企業(yè)尤其是政府部門會感到束手無策；長遠(yuǎn)看，我國的影視企業(yè)通過競爭來學(xué)習(xí)、吸收國外同行的商業(yè)元素，便會自覺加速升級換代，加快國際化進(jìn)程，從而會在動態(tài)中求得發(fā)展，這時便會體會到 “ 與狼共舞 ” 的嶄新境界53*北京南洋林德投資顧問有限公司所以，中國入世之后，不可能出現(xiàn)外國影片無限制的涌入，中國電影不太可能放棄以我為主的立場q 另外，從影視產(chǎn)業(yè)鏈角度考慮，中國加入 WTO會降低整個產(chǎn)業(yè)鏈高終端產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的交易費用，有利于企業(yè)對收益和費用的合理控制和預(yù)測（入世后將調(diào)低有關(guān)影視器材設(shè)備的進(jìn)口關(guān)稅，如進(jìn)口膠片關(guān)稅由每 21米納稅 9元降至 3元）q 中國將必須承諾對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，涉及影視業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)較多，有影視作品中各個環(huán)節(jié)的著作權(quán)以及制作權(quán)、不同渠道的發(fā)行、放映權(quán)等；因此，在隨后幾年將會加大對盜版 VCD、 DVD和侵權(quán)錄像帶的打擊，此將規(guī)范影視發(fā)行放映市場，提高影視制作企業(yè)的盈利水平51*北京南洋林德投資顧問有限公司沒有限制（ 3）自加入時起，將允許外國服務(wù)提供者建設(shè)和 /或改造電影院，外資不得超過 49%(4)除水平承諾中內(nèi)容外，不作承諾 沒有限制(2)部門或分部門 市場準(zhǔn)入限制 國民待遇限制 其他承諾 視聽服務(wù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第二章 顯然，一方面，全球化為電影文化的廣泛流通，甚至為創(chuàng)造世界性的文化空間提供了背景，但另一方面也對維護(hù)各個民族的文化傳統(tǒng)、保持多元的文化趣味和思想價值提出了挑戰(zhàn)，潛在的媒介帝國主義壟斷在一定程度上影響著文化的開放性、豐富性以及創(chuàng)造活力的保持q 世界各國逐步醒悟，好萊塢電影資本和產(chǎn)品對本國電影領(lǐng)域的沖擊不會比經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域小。 國際化與本土化相結(jié)合的運作。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司167。q 好萊塢是美國電影業(yè)的縮影， 好萊塢式運作集中反映了以美國為代表的西方影業(yè)特征167。 在國際資本市場層面，國際傳媒業(yè)與電信業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)日趨融合在一起 ? 據(jù)統(tǒng)計，電信業(yè)和傳媒業(yè)與銀行業(yè)都是當(dāng)今美國兼并收購最盛的行業(yè)，國際傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭演變過程隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化的趨勢而日新月異，從最初主要集中在平面媒體領(lǐng)域的競爭逐漸延伸到視聽媒體領(lǐng)域的競爭? 數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，廣播電視由模擬時代向數(shù)字時代全面過渡，今天的廣播電視技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)在許多方面都已逐漸融合在一起。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 文化傳媒業(yè)在許多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。而積聚自身實力的最快途徑就是借用資本市場的 “神奇之手 ”。其中，傳播與文化產(chǎn)業(yè)又主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等 4個大類。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 國際傳媒業(yè)的發(fā)展大趨勢給我們啟示：中國傳媒產(chǎn)業(yè)要在國際競爭環(huán)境中求得生存和發(fā)展，最佳途徑莫過于充分利用資本市場的資源、運用資本運營的手段來籌措資本、加速擴張，大規(guī)模涉足以信息數(shù)字技術(shù)為特征的新型傳媒領(lǐng)域和市場潛力巨大的公眾娛樂領(lǐng)域，逐步增強實力，以迎接國際傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)日益臨近的競爭與挑戰(zhàn)q 傳媒業(yè)以其特殊的國家準(zhǔn)入政策，近年來在國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢下獲得了豐厚的利潤，被譽為 “21世紀(jì)最后一座金礦 ”。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 電影營銷的全方位、多樣化及其與此相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與更新。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)視點（三）： 影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營問題q 我國電影業(yè)目前需要做五方面的努力，以開拓中國電影的國際發(fā)展空間167。迪斯尼公司為了拍攝《花木蘭》，專門派人到中國沿當(dāng)年傳說花木蘭經(jīng)過的所有地方去實地考察、拍照，同時還征求孩子們的意見，產(chǎn)品尚未面市便已先摸清市場的動向33*北京南洋林德投資顧問有限公司票房不能準(zhǔn)確反映電影在市場中的實際收入，制作方也就不能準(zhǔn)確做出市場判斷，從而也就不能準(zhǔn)確策劃下一部影片的選題 167。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（七）： 我國影視業(yè) “十五 ”規(guī)劃重頭戲q 新世紀(jì)中國電影業(yè)的改革將朝著 “數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化 ”的目標(biāo)發(fā)展，重點以 “集團(tuán)化 ”建設(shè)來推動中國電影業(yè)的全面改革q 加速電影的數(shù)字化。放映單位年放映國產(chǎn)電影片的時間不得低于年放映時間總和的三分之二167。 單部影片制作可吸收非國有資本和外資參股29*北京南洋林德投資顧問有限公司據(jù)分析，在十年左右時間里，年產(chǎn) 50至 100部市場化電影的大型制作集團(tuán)將逐步取代現(xiàn)在的中、小型電影制片廠q 人才需求激增。若按照好萊塢的理論，只要能有效地啟動 “后電影 ”市場和 “衍生價值 ”的開發(fā)，電影本身甚至可以不賺錢或賠錢。大片隨片廣告的精良制作、影音效果、高密度有效受眾面及比電視低廉的價格，將使電影這一新型廣告載體和傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行有力競爭26*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司有關(guān)部門對電影進(jìn)行依法審查時，需要確保每一份拷貝都保持一致。在對外放開電影市場的初期，中國電影經(jīng)營者還將會在 “利潤分賬 ”的保護(hù)傘下賺上幾年錢，但隨著政策的逐漸放開，電影產(chǎn)業(yè)的變化將不僅僅只來自于進(jìn)口影片數(shù)量的增多，沿襲多年的電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式必將面臨徹底淘汰23*北京南洋林德投資顧問有限公司目前每年十部進(jìn)口大片的票房利潤由中影公司和發(fā)行公司各得 10％，外國片商為 35％，電影院方為45％。 盡管電視劇擁有巨大的市場需求，但中國每年生產(chǎn)的電視劇能夠進(jìn)入市場并盈利的電視劇只占總產(chǎn)量的 20%，持平或者微利的大約占 20%，剩下 60%基本上無法回收投資，其根本原因在于制作水平低下，節(jié)目供給與市場需求相去甚遠(yuǎn)167。 2023年中國的票房收入還不到兩億美元，中國電影市場巨大的成長空間已經(jīng)引起了海內(nèi)外資本市場的高度關(guān)注?受制于國內(nèi)電影行業(yè)制發(fā)放等環(huán)節(jié)，我國每年有近 200億的潛在票房未能實現(xiàn)；我國電影全行業(yè) 80%以上的收入來自于票房，這與美國 80%的收入來自于后電影市場形成鮮明對比電影向旅游產(chǎn)業(yè)延伸?影視產(chǎn)業(yè)借助于后電影資源以及信息技術(shù)，將在旅游業(yè)和娛樂業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)支點電影向其他產(chǎn)業(yè)延伸 ?電影產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)還能帶動影視經(jīng)紀(jì)人、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)的發(fā)展?由于兼具版權(quán)與娛樂兩重屬性，背靠國內(nèi)市場，中國電影產(chǎn)業(yè)自然得到國內(nèi)外、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本的青睞，在資本市場也必將占據(jù)一席之地?金融資本注入行內(nèi)企業(yè)，如中信投資中影集團(tuán)?電影企業(yè)進(jìn)入證券市場?國外同業(yè)投資中國企業(yè)，如環(huán)球影城計劃在上海建城20*北京南洋林德投資顧問有限公司產(chǎn)業(yè)一體化?以資產(chǎn)為紐帶，做大企業(yè)，加大產(chǎn)業(yè)投入，增強企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展?優(yōu)化整合資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，如合并重組、影視合流?中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、中廣集團(tuán) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司總體情況（三）：國內(nèi)醞釀電影產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略調(diào)整當(dāng)前，中國電影業(yè)全行業(yè)的資產(chǎn)和收入不及好萊塢八大電影公司中的任何一家，在對外開放電影市場的初期，中國電影經(jīng)營者還能在保護(hù)傘下賺幾年錢，但隨著市場的繼續(xù)開放，電影業(yè)的競爭壓力將不僅僅來自進(jìn)口片數(shù)量的增多，還有來自多年計劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的陳舊生產(chǎn)經(jīng)營方式改革的壓力。國際傳媒業(yè)相關(guān)動態(tài)第三節(jié) 中國加入 WTO：影視業(yè)的機會與挑戰(zhàn)第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析16*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)12*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)9*北京南洋林德投資顧問有限公司 江總書記 2023年 “ 七 .一 ” 講話中闡述的 “ 三個代表 ” 思想，第一次提出中國共產(chǎn)黨應(yīng)是 “ 先進(jìn)文化代表 ” 的論斷，顯見文化范疇已經(jīng)占據(jù)了中國政治生態(tài)環(huán)境的重要地位q 目前中國政局穩(wěn)定，以 “ 三個代表 ” 為核心的建黨思想將會提升中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政水平，同時 2023年將迎來中共十六大的召開，將會決定未來中國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向q 整體來看我國政體會繼續(xù)穩(wěn)定，決策逐步民主科學(xué)，為了有利于深化市場經(jīng)濟(jì)的改革，政治體制改革亦必將逐步向縱深發(fā)展q 此外，目前國家的各項法律法規(guī)將會圍繞市場經(jīng)濟(jì)的運行機制得到進(jìn)一步健全，尤其是中國加入 WTO后，涉及到市場運作方面的政策法規(guī)均要與世貿(mào)組織要求的規(guī)則接軌8*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司穩(wěn)定開放的政治環(huán)境：我國影視業(yè)賴以發(fā)展的重要條件q 影視業(yè)屬于文化藝術(shù)范疇，與一個國家的意識形態(tài)高度相關(guān)，如果不能把握好影視作品中的思想主題，就很可能會在發(fā)行環(huán)節(jié)遇到障礙，有甚者會直接招致封殺禁映。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司在第一階段企業(yè)盡職調(diào)查的基礎(chǔ)上，南洋林德項目組針對咨詢項目主題，就我國影視業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r及長影股份發(fā)展戰(zhàn)略所涉及的五個方面進(jìn)行了深入分析研究，最終形成本咨詢項目的文本性成果?？冃гu估和薪酬系統(tǒng) ………… …………………………… ……………………………………193后 記 ……………………………………………………… …………………………………………………………………2103*北京南洋林德投資顧問有限公司未來組織架構(gòu)戰(zhàn)略布局 …………… ……………………………………………………………124第二章 因