20xx年隴盛化肥系列產(chǎn)品年度營銷推廣整合策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 內(nèi)容：借權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)和使用者之言，炒作隴盛化肥的優(yōu)勢 促銷活動(dòng) 無 延續(xù)期 ： （時(shí)間待定） 企業(yè) 企業(yè) 主題 階段目標(biāo) 營銷手段 推廣內(nèi)容、主題、媒體、具 體時(shí)間 備注 豐收才是硬道理 經(jīng)過近一年的市場銷售，總結(jié)前期銷售過程中出現(xiàn)的問題，調(diào)整對(duì)策，對(duì)前期觀望客戶和新客戶，采取各種政策，使其盡快使用。 “隴盛化肥”項(xiàng)目組在總結(jié)以往的銷售等基礎(chǔ)上，主要針對(duì)隴盛化肥推廣市場引導(dǎo)期及強(qiáng)銷期所整合之行銷方案。 企業(yè) 企業(yè) 以上計(jì)劃的制定目前是結(jié)合隴盛公司初步確定的基礎(chǔ)建設(shè)各銷售進(jìn)度進(jìn)行的，而且，對(duì)于每個(gè)階段具體媒介的 運(yùn)用以及費(fèi)用的最終核算還有待商榷，在以后的工作溝通過程中，本計(jì)劃將逐步細(xì)致和完善。 相關(guān)機(jī)構(gòu)的建立 媒體投放的相關(guān)文章準(zhǔn)備 廣告 墻體廣告： 公關(guān)活動(dòng) 專家指導(dǎo)施肥活動(dòng) 與農(nóng)民的互動(dòng)會(huì) 促銷活動(dòng) 落定促進(jìn)（配合上次活動(dòng)） 鞏固期： （時(shí)間待定） 企業(yè) 企業(yè) 主題 階段目標(biāo) 營銷手段 推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間 備注 新農(nóng)村 新生活 此階段以提高銷售量為目標(biāo)，通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整，包括價(jià)格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到銷售目標(biāo)。 車體廣告： 目前景泰的公交車已經(jīng)普及，在全城都可到達(dá)，費(fèi)用不高，影響力大，效果和戶外廣告牌同等。 媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 選擇對(duì)景泰農(nóng)村消費(fèi)者最有影響的媒介 選擇白銀地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者接觸最多的媒介 選擇最貼近目標(biāo)客戶群體的的媒介 —— 墻體廣告、廣播廣告等等 廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充 。 樹立公司及產(chǎn)品形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，發(fā)揮口碑宣傳的優(yōu)勢，提高項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。如此來做，農(nóng)民既放心、又方便，而且讓利于代銷戶更可以激發(fā)其本身的積極性。 綜上，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)購我們的產(chǎn)品將是營銷推廣的首要問題和重要公關(guān)點(diǎn)。廣告推廣策略 為什么叫隴盛？ 企業(yè) 企業(yè) 廣告語：隴盛化肥 —— 豐收之家 廣告語釋義 ：在 目前社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)期間，農(nóng)村也進(jìn)入到廣泛的消費(fèi)時(shí)代， “認(rèn)同感消費(fèi)時(shí)代”讓新農(nóng)村家的概念更貼近，而一個(gè)美好的農(nóng)民家庭，必然是豐收的家庭，農(nóng)民購物更是尋求一份心情的體驗(yàn)。 另外一個(gè)是質(zhì)量問題，客戶僅憑圖片無法獲得化肥的感性認(rèn)識(shí)，他們需要更多的信息。 絕大部分客戶是通過廣告、朋友之間口口相傳了解本項(xiàng)目，說明前期宣傳還未達(dá)到了告知市場這一目的。我們?cè)趯?duì)隴盛化肥保持信心的同時(shí)，也應(yīng)該隨時(shí)做好迎接市場挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，下面我們就項(xiàng)目的整合推廣與市場營銷做出定性定量的安排，而且我們將預(yù)留調(diào)整和補(bǔ)充的空間，從而保證高速高效高質(zhì)地完成隴盛化肥的 策劃與其他服務(wù)工作。 結(jié)論 2： 選擇化肥最關(guān)心問題是質(zhì)量和價(jià)格 企業(yè)
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