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正文內(nèi)容

廣告策劃要怎么寫(xiě)(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 23個(gè)新產(chǎn)品。福原有信后到法國(guó)學(xué)習(xí)攝影術(shù),并研究社會(huì)潮流。 如今玫琳凱化妝品公司是美國(guó)最大的皮膚保養(yǎng)公司及第二大化妝品公司,在全球 29個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近 50萬(wàn)名才華出眾的美容顧問(wèn),為 2023多萬(wàn)消費(fèi)者提供著面對(duì)面的個(gè)性服務(wù)。而雅芳新活精華霜?jiǎng)t是第一個(gè)針對(duì)大眾市場(chǎng)而推出的抗衰老技術(shù)產(chǎn)品。如果說(shuō)雅芳的本意是想要完善其在國(guó)內(nèi)的金字塔消費(fèi)格局,那么此舉雖然能讓大部分低收入人群歡欣雀躍,但由此產(chǎn)生的后果是,其一貫保持的國(guó)際品牌身份將大打折扣, 喪失了原有的一大部分忠實(shí)的高消費(fèi)群體。 廣告戰(zhàn)略分類: ? 以市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分 ? 1) 特定市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)略 : ? 這是在一定的國(guó)家、地區(qū)或區(qū)域的廣告戰(zhàn)略。 ? 例:好麥片,七成浮上面,先樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)麥片有個(gè)好與壞的鑒別方式,再把符合這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。 ? (廣告媒體、廣告內(nèi)容、廣告推出時(shí)間等等) 導(dǎo)入概念 ? 廣告策略(具體時(shí)期具體做法) : ? 指 為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的廣告目標(biāo) ,根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)狀況及商品本身的特點(diǎn)、變化,對(duì)廣告訴求點(diǎn)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)方式、廣告媒體、廣告時(shí)空等進(jìn)行分析運(yùn)籌而 形成 的 具體方案和方法。 ? 在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的時(shí)候,上述 11個(gè)部分可以根據(jù)需要增減合并,次序可以合理調(diào)整。 廣告策劃要怎么寫(xiě)?需要注意什么? ? 廣告地區(qū)或者訴求地區(qū)部分: ? 這里要求確定目標(biāo)市場(chǎng),說(shuō)明選定這個(gè)目標(biāo)的理由。廣告最普通的目標(biāo)就是 增加利潤(rùn),增加銷量 。有的盡管產(chǎn)品風(fēng)行各地,供不應(yīng)求,然而企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)出發(fā),堅(jiān)持有目標(biāo)、有計(jì)劃地采用廣告策略,使企業(yè)信譽(yù)形象給用戶以深刻而持久的印象,對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。 實(shí)例:雅芳新活再生霜廣告策劃 雅芳的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不太盡如人意。 雅芳高科技的產(chǎn)品研發(fā)舉世矚目: 雅芳公司率先將高科技技術(shù)應(yīng)用到了美容護(hù)膚 品的研發(fā)領(lǐng)域。 實(shí)例:雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 玫琳凱 ——豐富女性人生為己任 1963年美國(guó)的玫琳凱 .艾施女士投入 25年積蓄創(chuàng)立了玫琳凱化妝品公司。 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和銷售增長(zhǎng) 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)力 實(shí)例:雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 資生堂 ——唯美主意 日本的資生堂化妝品公司創(chuàng)立于 1872年,是擁有 100多年歷史的化妝品老店。它 15年來(lái)年年以兩位數(shù)的速度飛速發(fā)展,如今其事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在全球擁有 300多家分公司及 100多家代理商,年銷售額高達(dá) 120多億美元。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì),中國(guó)現(xiàn)有 3000個(gè)化妝品生產(chǎn)商,其中 58%是私營(yíng)企業(yè), 32%是外資企業(yè),還有 10%屬于國(guó)有企業(yè)。 注:如果分析有競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的,請(qǐng)闡明競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)進(jìn)行分析 實(shí)例:雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一,在 53個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直接投資,擁有 43000名員工,通過(guò) 440余萬(wàn)名營(yíng)業(yè)代表向 145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的女性提供兩萬(wàn)多種產(chǎn)品,包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列,以及種類繁多的流行珠寶飾品。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬(wàn)至 10幾萬(wàn)元起價(jià)。香奈兒去年在中國(guó)的銷售額同樣不差,也達(dá)到了 84%的增長(zhǎng)率。同時(shí), Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個(gè)套娃作為產(chǎn)品的造型,給大眾一種非常時(shí)髦的感覺(jué)。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上,可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志,這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運(yùn)用到了很多包上。 品牌價(jià)值: LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 ( 2)法國(guó) 愛(ài)馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工,每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細(xì)地縫制。 :在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具,因此制造馬具的人比較多, GUCCI馬包、手提袋、錢(qián)夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi),這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計(jì)。男性投票最多的前五名品牌分別為: LV、 GUCCI、 CD、 BOSS和歐米茄,而女性提到最多的前五名依次是: LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA。麥肯錫咨詢公司在 7月中旬公布的報(bào)告中指出,到 2023年,中國(guó)的富豪人數(shù)將躍居世界第四位。威登的人來(lái)關(guān)注路易 至 2023年底,路易威登已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了 29家專賣店。威登開(kāi)始作為品牌象征注入人們的觀念。 廣告策劃要怎么寫(xiě)?需要注意什么? 廣告策劃要怎么寫(xiě)?需要注意什么? ? 分析部分: ? a、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析; ? b、產(chǎn)品分析; ? c、市場(chǎng)分析; ? d、消費(fèi)者研究; ? D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (a、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;b、產(chǎn)品分析; c、市場(chǎng)分析; d、消費(fèi)者研究 )。廣告策劃包含什么? ? 前言部分: ? 背景: ? 分析部分: ? 現(xiàn)階段出現(xiàn)的問(wèn)題,瓶頸。 背景 ? 聯(lián)通與美國(guó)高通公司成立合資公司,各占 50%股份,推出 CDMA1Ⅹ 業(yè)務(wù) ? 聯(lián)通 BREW無(wú)線數(shù)據(jù)技術(shù)較移動(dòng) JAVA技術(shù)兼容性強(qiáng) ? 避免競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn) ? “ 全球通 ”、“ 神州行 ”、“ 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) ”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。1896年, Monogram帆布上首次印制了著名的 “LV”商標(biāo),這令路易 威登在香港中環(huán)置地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一間旗艦店。威登有更多懂路易 去年 11月,盡管華爾街的局面慘淡,但根據(jù)法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH的 2023年度報(bào)告,該集團(tuán)去年第三季度的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),并且在主打品牌路易威登( LV)的帶領(lǐng)下,集團(tuán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)非常有 “活力 ”。 CD、 GUCCI、 BOSS和香奈爾等品牌緊隨其后,依次有 48%、 46%、
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