【正文】 23個(gè)新產(chǎn)品。福原有信后到法國(guó)學(xué)習(xí)攝影術(shù)，并研究社會(huì)潮流。 如今玫琳凱化妝品公司是美國(guó)最大的皮膚保養(yǎng)公司及第二大化妝品公司，在全球 29個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近 50萬(wàn)名才華出眾的美容顧問(wèn)，為 2023多萬(wàn)消費(fèi)者提供著面對(duì)面的個(gè)性服務(wù)。而雅芳新活精華霜?jiǎng)t是第一個(gè)針對(duì)大眾市場(chǎng)而推出的抗衰老技術(shù)產(chǎn)品。如果說(shuō)雅芳的本意是想要完善其在國(guó)內(nèi)的金字塔消費(fèi)格局，那么此舉雖然能讓大部分低收入人群歡欣雀躍，但由此產(chǎn)生的后果是，其一貫保持的國(guó)際品牌身份將大打折扣， 喪失了原有的一大部分忠實(shí)的高消費(fèi)群體。 廣告戰(zhàn)略分類： ? 以市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分 ? 1） 特定市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)略 ： ? 這是在一定的國(guó)家、地區(qū)或區(qū)域的廣告戰(zhàn)略。 ? 例：好麥片，七成浮上面，先樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)麥片有個(gè)好與壞的鑒別方式，再把符合這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。 ? （廣告媒體、廣告內(nèi)容、廣告推出時(shí)間等等） 導(dǎo)入概念 ? 廣告策略（具體時(shí)期具體做法） ： ? 指 為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的廣告目標(biāo) ，根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)狀況及商品本身的特點(diǎn)、變化，對(duì)廣告訴求點(diǎn)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)方式、廣告媒體、廣告時(shí)空等進(jìn)行分析運(yùn)籌而 形成 的 具體方案和方法。 ? 在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的時(shí)候，上述 11個(gè)部分可以根據(jù)需要增減合并，次序可以合理調(diào)整。 廣告策劃要怎么寫(xiě)？需要注意什么？ ? 廣告地區(qū)或者訴求地區(qū)部分： ? 這里要求確定目標(biāo)市場(chǎng)，說(shuō)明選定這個(gè)目標(biāo)的理由。廣告最普通的目標(biāo)就是 增加利潤(rùn)，增加銷量 。有的盡管產(chǎn)品風(fēng)行各地，供不應(yīng)求，然而企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)出發(fā)，堅(jiān)持有目標(biāo)、有計(jì)劃地采用廣告策略，使企業(yè)信譽(yù)形象給用戶以深刻而持久的印象，對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 雅芳的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不太盡如人意。 雅芳高科技的產(chǎn)品研發(fā)舉世矚目： 雅芳公司率先將高科技技術(shù)應(yīng)用到了美容護(hù)膚 品的研發(fā)領(lǐng)域。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 玫琳凱 ——豐富女性人生為己任 1963年美國(guó)的玫琳凱 .艾施女士投入 25年積蓄創(chuàng)立了玫琳凱化妝品公司。 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和銷售增長(zhǎng) 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)力 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 資生堂 ——唯美主意 日本的資生堂化妝品公司創(chuàng)立于 1872年，是擁有 100多年歷史的化妝品老店。它 15年來(lái)年年以兩位數(shù)的速度飛速發(fā)展，如今其事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 300多家分公司及 100多家代理商，年銷售額高達(dá) 120多億美元。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有 3000個(gè)化妝品生產(chǎn)商，其中 58％是私營(yíng)企業(yè)， 32％是外資企業(yè)，還有 10％屬于國(guó)有企業(yè)。 注：如果分析有競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的，請(qǐng)闡明競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)進(jìn)行分析 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過(guò) 440余萬(wàn)名營(yíng)業(yè)代表向 145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的女性提供兩萬(wàn)多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬(wàn)至 10幾萬(wàn)元起價(jià)。香奈兒去年在中國(guó)的銷售額同樣不差，也達(dá)到了 84%的增長(zhǎng)率。同時(shí)， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個(gè)套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時(shí)髦的感覺(jué)。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運(yùn)用到了很多包上。 品牌價(jià)值： LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國(guó) 愛(ài)馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工，每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細(xì)地縫制。 ：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多， GUCCI馬包、手提袋、錢(qián)夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計(jì)。男性投票最多的前五名品牌分別為： LV、 GUCCI、 CD、 BOSS和歐米茄，而女性提到最多的前五名依次是： LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA。麥肯錫咨詢公司在 7月中旬公布的報(bào)告中指出，到 2023年，中國(guó)的富豪人數(shù)將躍居世界第四位。威登的人來(lái)關(guān)注路易 至 2023年底，路易威登已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了 29家專賣店。威登開(kāi)始作為品牌象征注入人們的觀念。 廣告策劃要怎么寫(xiě)？需要注意什么？ 廣告策劃要怎么寫(xiě)？需要注意什么？ ? 分析部分： ? a、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析； ? b、產(chǎn)品分析； ? c、市場(chǎng)分析； ? d、消費(fèi)者研究； ? D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (a、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；b、產(chǎn)品分析； c、市場(chǎng)分析； d、消費(fèi)者研究 )。廣告策劃包含什么？ ? 前言部分： ? 背景： ? 分析部分： ? 現(xiàn)階段出現(xiàn)的問(wèn)題，瓶頸。 背景 ? 聯(lián)通與美國(guó)高通公司成立合資公司，各占 50%股份，推出 CDMA1Ⅹ 業(yè)務(wù) ? 聯(lián)通 BREW無(wú)線數(shù)據(jù)技術(shù)較移動(dòng) JAVA技術(shù)兼容性強(qiáng) ? 避免競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn) ? “ 全球通 ”、“ 神州行 ”、“ 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) ”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。1896年， Monogram帆布上首次印制了著名的 “LV”商標(biāo)，這令路易 威登在香港中環(huán)置地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一間旗艦店。威登有更多懂路易 去年 11月，盡管華爾街的局面慘淡，但根據(jù)法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH的 2023年度報(bào)告，該集團(tuán)去年第三季度的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且在主打品牌路易威登（ LV）的帶領(lǐng)下，集團(tuán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)非常有 “活力 ”。 CD、 GUCCI、 BOSS和香奈爾等品牌緊隨其后，依次有 48%、 46%、