第12章廣播廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 時(shí) 16分 :16February 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時(shí) 16分 53秒 01:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:16:5301:16:5301:16Monday, February 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 16分 53秒 上午 1時(shí) 16分 01:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:16:5301:16:5301:162/27/2023 1:16:53 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 01:16:5301:16:5301:16Monday, February 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時(shí) 16分 53秒 01:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。通過(guò)廣播點(diǎn)歌的大眾方式，闡述了一個(gè)大眾的事件，平實(shí)真切的對(duì)白，給人們展示了一個(gè)意外的“包袱”，只是結(jié)束時(shí)字正腔圓的有關(guān)打擊倒賣車票的口號(hào)式的告白，略有添足之嫌，難怪評(píng)比期間眾評(píng)委如遇“政見(jiàn)”不同，也都贈(zèng)言一句“算你狠”！可見(jiàn)其傳播的力量。 ? 聽(tīng) 眾：喂，你好。各種娛樂(lè)功能完全內(nèi)置。 ? （ 1） 運(yùn)用口頭語(yǔ)言 ， 避免晦澀難懂 ? （ 2） 節(jié)奏明快 ， 音韻和諧 ? （ 3） 避免諧音多義 、 歧義而產(chǎn)生的誤解 ? （ 4） 適當(dāng)重復(fù) 、 解釋關(guān)鍵性的詞語(yǔ) ? （ 5） 廣告語(yǔ)言要有親和力 ? （ 6） 對(duì)廣告商品要有所取舍 ? （四）藝術(shù)形式多樣化 ? 廣播廣告為了增強(qiáng)趣味性和對(duì)受眾的吸引力， 往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進(jìn)行表達(dá)，如廣播劇、相聲、快板、評(píng)書(shū)等。 ? 相聲廣告由于采用了人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，因而容易為人所接受。 快板體 即以快板這種聽(tīng)眾所喜歡的藝術(shù)形式，來(lái)傳播廣告信息。 使聽(tīng)眾通過(guò)娓娓動(dòng)聽(tīng)的故事 ， 接受廣告內(nèi)容 。 ? 賣湯圓，賣湯圓。 ? 哎嘿哎喲。 ? 對(duì)生活的高度集中與概括。 這是電臺(tái)廣告中最常見(jiàn)的 ， 也是最基本的表現(xiàn)形式 ［ 如 （ 1） 、 （ 2） 、（ 3） ］ 。 四、廣播廣告的投放形式 ? 第一種 套播廣告 ? 一般電臺(tái)都有這個(gè)形式，價(jià)錢優(yōu)惠一些，每天固定時(shí)段播出。 ? 當(dāng)然也可以有兩者結(jié)合的形式 ［ 如（ 1） 、 （ 2）］ 。 ? 廣播廣告文案是廣播廣告的腳本。 ? 覆蓋無(wú)限 ， 受眾廣泛 。 ? 一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn) ? 傳播迅速 ， 接收同步 。 ? 城鄉(xiāng)有別 ? 廣播在城市中收聽(tīng)率較低 ， 在鄉(xiāng)村中收聽(tīng)率較高 。 ? 音樂(lè)包括聲樂(lè) ［ 如 （ 1） 、 （ 2）］與器樂(lè) ［ 如 （ 1） 、 （ 2）］ 。 ? 音響可以烘托環(huán)境背景 ， 營(yíng)造生活氣息；增強(qiáng)逼真感 、 運(yùn)動(dòng)感 、 現(xiàn)場(chǎng)感 ，加深聽(tīng)眾感受 。 即將廣告文案直接由播音員在錄音間播出的廣告形式 。它具有如下的特點(diǎn)： ? 以豐
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