第12章廣播廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 27日星期一 上午 1時(shí) 16分 53秒 01:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 16分 53秒 01:16:5327 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :16:5301:16Feb2327Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 主持人：噢！是呀，每逢佳節(jié)備思親，尤其是在春節(jié)，那你想點(diǎn)首什么歌，送給遠(yuǎn)方的親人呢？ ? 聽 眾：不是的，我想點(diǎn)一首陳小春的《算你狠》。 ? 例如：第十四屆中國(guó)廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) 全場(chǎng)大獎(jiǎng) 作品名稱：點(diǎn)歌 ? 參賽單位：湖北省廣播電視臺(tái)交通廣播 廣播類公益廣告文案 點(diǎn)歌（電臺(tái)直播間） ? 主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。 ? 學(xué)生乙：星星！ ? 學(xué)生甲：占邊了！那個(gè)、那個(gè)．．．．．．拿在手上 滴滴滴，學(xué)英語的。 ? （二）廣告內(nèi)容要集中化 ? 在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實(shí)越多，給聽眾的印象可能會(huì)越模糊。由唐代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話演變而來。 ? 用戲劇體廣告具有峰回路轉(zhuǎn)、出人意料的效果。 ? 湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。 ? 湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。小二哥的湯圓是圓又圓。 ? 例如 （ 1） 、 （ 2） 、 （ 3） 。 ? 第五種 專題廣告 ? 一般是藥品、紀(jì)念品的專題廣告，時(shí)間由 520分鐘不等，價(jià)格是按次算的，如 5分鐘廣告，每次 10003000不等。 ? 物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音 。 其中 ， 話語聲 ， 即有聲語言是最主要的 ， 也是三種構(gòu)成要素中最重要的 ［ 如 （ 1）］ 。 ? 被動(dòng)接收 ? 不易被聽眾主動(dòng)接受 ， 即使聽眾想接受某一廣告信息 ， 也不易找出播出頻道 。了解廣播媒體對(duì)廣告文案寫作的制約。 ? 廣播廣告制作較簡(jiǎn)單 、 播出費(fèi)也較低 ，而每天可以 24小時(shí)滾動(dòng)播出 。 三、廣播文案的含義和特點(diǎn) ? 廣播廣告的特點(diǎn) ? 聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 。 ? （ 三 ） 音響 ? 音響是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音 ， 是塑造廣告形象 ， 體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的又一輔助手段 。” ? 冠名廣告比一般廣告價(jià)格高 30%50%。 缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單 ， 容易枯燥 。 ? 富于節(jié)奏美和韻律美。 ? 賣湯圓，賣湯圓。 ? 要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團(tuán)圓。是與詩歌、小說、散文并列的四大文學(xué)樣式之一?？彀逶~，一般以七字句為基礎(chǔ)，要押韻，間插說白。 【 1】 ? 六、廣播廣告文案的寫作要求 ? （一）傳播主體要具體化 ? 在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣告中的某一角色。增加難度 （砰） ， （現(xiàn)場(chǎng)音效） 不但猜品牌還要猜產(chǎn)品的型號(hào)，記時(shí)，開始 （砰！答、答的記時(shí)聲） ? 學(xué)生甲：天黑了，發(fā)光的。誰都會(huì)有機(jī)會(huì)。 ? 聽 眾：主持人是吧?！吧蹈钡穆曇舻龋伎此拼钴?，卻也“克隆”出了智慧，也驗(yàn)證了此條廣告能獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)的結(jié)果 —— “算你狠”！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 1
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