廣告策劃相關(guān)知識(存儲版)
【正文】 策劃的有機組成部分，都是完成廣告策劃任務(wù)的有效手段和力法。 第五節(jié) 廣告計劃的編制 一、廣告計劃的編制要領(lǐng) 簡潔明了 需要通過摘要、概述、分類等形式，簡明闡述整個策劃的具體內(nèi)容。于是男孩子發(fā)出邀請： “明天下午，我等你，我會舉一把傘。媒體策略： 媒體的選擇運用、媒體的組合方式、廣告的發(fā)布次數(shù)和日期、占用的面積、時間長度等? 廣告媒體策略，也稱媒介計劃，是指在廣告運動過程中，關(guān)于發(fā)布廣告的媒介、發(fā)布的內(nèi)容、發(fā)布的時機和具體的時間安排的指導(dǎo)性方針。而后 ‘‘舒膚佳 ’，卻在短短的幾年時間里，后來者居上，把 ‘‘力土 ’”從香皂霸主的寶座上拉下來，稱雄香皂市場。 （一）企業(yè)或產(chǎn)品品牌分析 企業(yè)的經(jīng)營歷史、信譽、經(jīng)營特色、經(jīng)營文化、在消費者心目中的地位、近年的經(jīng)營業(yè)績、形象標志、經(jīng)營規(guī)模、技術(shù)水平、員工素質(zhì)、專有技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)能力、企業(yè)過去的廣告宣傳狀況、過去常用的廣告媒體、過去的廣告預(yù)算、過去廣告宣傳主題、過去廣告宣傳效果效果等。216。直接渠道分銷 —— 以銷售效果作為廣告目標，間接渠道分銷 —— 以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告目標第四節(jié) 廣告計劃一、廣告計劃的概念 廣告計劃是對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖表等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體的行動方案。此類廣告的訴求重點是有關(guān) 企業(yè)整體形象的一切信息 。 （ 2）廣告目標與廣告效果的區(qū)別在于，廣告目標是企業(yè)廣告活動的預(yù)定目的，而廣告效果則是廣告活動實際達到了的目的。四、 評價總結(jié)階段第一步，征集廣告信息反饋，測定廣告效果。第五步，對所得資料進行統(tǒng)計與分析，并寫出市場調(diào)研報告。 ★ 必須有實現(xiàn)的 可能性。自己拿一把糖果。但是這個男孩卻沒有任何的動作。 ★ 必須有嶄新的 創(chuàng)意 。第四步，進行消費者調(diào)查分析。第三步，根據(jù)確定的廣告目標，明確廣告發(fā)布的地區(qū)、時間、媒體組合等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告。廣告還可以提高知名度，樹立品牌形象 廣告目標與廣告效果的關(guān)系 （ 1）廣告目標與廣告效果的聯(lián)系主要表現(xiàn)為兩者都是以促進產(chǎn)品銷售和廣告信息傳播作為其基本內(nèi)容。 廣告內(nèi)容目標? 形象廣告目標 目的在于爭取社會公眾對本企業(yè)或產(chǎn)品的正確全面的了解，提高企業(yè) 整體知名度和美譽度 ，樹立良好的企業(yè)形象。成長期—— 創(chuàng)牌廣告目標，形象廣告目標，成熟期 —— 保牌廣告目標 分銷系統(tǒng)： 分銷渠道不同，廣告目標的選擇和設(shè)定也不同。 廣告計劃具有一定的強制性和約束性。 按廣告媒體分 組合媒體廣告計劃： 運用兩種以上媒體 單一媒體廣告計劃： 僅利用一種廣告媒體五、廣告計劃的內(nèi)容? 市場分析? 廣告戰(zhàn)略? 廣告策略? 廣告預(yù)算? 廣告效果預(yù)測市場分析 包括 廣告產(chǎn)品分析、企業(yè)經(jīng)營狀況分析、廣告受眾分析、競爭狀況分析 ，根據(jù)分析研究結(jié)論，說明廣告產(chǎn)品所具備的條件和特色，與競爭產(chǎn)品比較的 優(yōu)、劣勢 ，指出消費者的愛好和偏向 ,找出 市場發(fā)展機會。 廣告戰(zhàn)略 分析 內(nèi)容：（ 一）廣告目標： 企業(yè)在不同時期廣告目標是不同的，制定出來的廣告目標是否有針對性和具體（二）廣告重點： 即廣告的訴求重點和策劃重點是否明確、突出（三）廣告對象： 即廣告的傳播對象和訴求對象是否準確（四）廣告地區(qū)： 即廣告信息的傳播地區(qū)是否與目標市場一致? 例如 “舒肪佳 ”是 1992午 3月進人中國市場，而此時早在 1986年就進入中因市場的 ”力土 ”，已經(jīng)牢牢占據(jù)香皂市場。廣告策略主題策略： 廣告主題的選擇創(chuàng)意策略： 廣告主題的表現(xiàn)方式、廣告設(shè)計、制作的要點。他們在 FM365N站相識，并非?？释姷綄Ψ健? 包括：形式系列策略、主題系列策略、功能系列策略、產(chǎn)品系列策略。? 與廣告策劃書相比．廣舍提案比較具體、形象，信息傳播具有直接性和雙向性。廣告與其他促銷措施的配合? 廣告活動必須與銷售促進 (Sales Promotion)簡稱 SP相配合企業(yè)銷售成功要依賴于兩者的配合，而無論是廣告還是 SP單獨的成功在現(xiàn)代推銷中都是不多見的。廣告會產(chǎn)生累積效果，長期發(fā)揮作用，而 SP必須在限定的時間內(nèi)發(fā)生作用。 （三）促銷活動計劃 即本次促銷活動的總體安排。對促銷活動的推薦 （一）促銷
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