廣告策劃相關(guān)知識(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 策劃的有機(jī)組成部分，都是完成廣告策劃任務(wù)的有效手段和力法。 第五節(jié) 廣告計(jì)劃的編制 一、廣告計(jì)劃的編制要領(lǐng) 簡潔明了 需要通過摘要、概述、分類等形式，簡明闡述整個(gè)策劃的具體內(nèi)容。于是男孩子發(fā)出邀請： “明天下午，我等你，我會(huì)舉一把傘。媒體策略： 媒體的選擇運(yùn)用、媒體的組合方式、廣告的發(fā)布次數(shù)和日期、占用的面積、時(shí)間長度等? 廣告媒體策略，也稱媒介計(jì)劃，是指在廣告運(yùn)動(dòng)過程中，關(guān)于發(fā)布廣告的媒介、發(fā)布的內(nèi)容、發(fā)布的時(shí)機(jī)和具體的時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針。而后 ‘‘舒膚佳 ’，卻在短短的幾年時(shí)間里，后來者居上，把 ‘‘力土 ’”從香皂霸主的寶座上拉下來，稱雄香皂市場。 （一）企業(yè)或產(chǎn)品品牌分析 企業(yè)的經(jīng)營歷史、信譽(yù)、經(jīng)營特色、經(jīng)營文化、在消費(fèi)者心目中的地位、近年的經(jīng)營業(yè)績、形象標(biāo)志、經(jīng)營規(guī)模、技術(shù)水平、員工素質(zhì)、專有技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)能力、企業(yè)過去的廣告宣傳狀況、過去常用的廣告媒體、過去的廣告預(yù)算、過去廣告宣傳主題、過去廣告宣傳效果效果等。216。直接渠道分銷 —— 以銷售效果作為廣告目標(biāo)，間接渠道分銷 —— 以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告目標(biāo)第四節(jié) 廣告計(jì)劃一、廣告計(jì)劃的概念 廣告計(jì)劃是對企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖表等形式說明的廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和具體的行動(dòng)方案。此類廣告的訴求重點(diǎn)是有關(guān) 企業(yè)整體形象的一切信息 。 （ 2）廣告目標(biāo)與廣告效果的區(qū)別在于，廣告目標(biāo)是企業(yè)廣告活動(dòng)的預(yù)定目的，而廣告效果則是廣告活動(dòng)實(shí)際達(dá)到了的目的。四、 評價(jià)總結(jié)階段第一步，征集廣告信息反饋，測定廣告效果。第五步，對所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，并寫出市場調(diào)研報(bào)告。 ★ 必須有實(shí)現(xiàn)的 可能性。自己拿一把糖果。但是這個(gè)男孩卻沒有任何的動(dòng)作。 ★ 必須有嶄新的 創(chuàng)意 。第四步，進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查分析。第三步，根據(jù)確定的廣告目標(biāo)，明確廣告發(fā)布的地區(qū)、時(shí)間、媒體組合等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告。廣告還可以提高知名度，樹立品牌形象 廣告目標(biāo)與廣告效果的關(guān)系 （ 1）廣告目標(biāo)與廣告效果的聯(lián)系主要表現(xiàn)為兩者都是以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和廣告信息傳播作為其基本內(nèi)容。 廣告內(nèi)容目標(biāo)? 形象廣告目標(biāo) 目的在于爭取社會(huì)公眾對本企業(yè)或產(chǎn)品的正確全面的了解，提高企業(yè) 整體知名度和美譽(yù)度 ，樹立良好的企業(yè)形象。成長期—— 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)，形象廣告目標(biāo)，成熟期 —— 保牌廣告目標(biāo) 分銷系統(tǒng)： 分銷渠道不同，廣告目標(biāo)的選擇和設(shè)定也不同。 廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性。 按廣告媒體分 組合媒體廣告計(jì)劃： 運(yùn)用兩種以上媒體 單一媒體廣告計(jì)劃： 僅利用一種廣告媒體五、廣告計(jì)劃的內(nèi)容? 市場分析? 廣告戰(zhàn)略? 廣告策略? 廣告預(yù)算? 廣告效果預(yù)測市場分析 包括 廣告產(chǎn)品分析、企業(yè)經(jīng)營狀況分析、廣告受眾分析、競爭狀況分析 ，根據(jù)分析研究結(jié)論，說明廣告產(chǎn)品所具備的條件和特色，與競爭產(chǎn)品比較的 優(yōu)、劣勢 ，指出消費(fèi)者的愛好和偏向 ,找出 市場發(fā)展機(jī)會(huì)。 廣告戰(zhàn)略 分析 內(nèi)容：（ 一）廣告目標(biāo)： 企業(yè)在不同時(shí)期廣告目標(biāo)是不同的，制定出來的廣告目標(biāo)是否有針對性和具體（二）廣告重點(diǎn)： 即廣告的訴求重點(diǎn)和策劃重點(diǎn)是否明確、突出（三）廣告對象： 即廣告的傳播對象和訴求對象是否準(zhǔn)確（四）廣告地區(qū)： 即廣告信息的傳播地區(qū)是否與目標(biāo)市場一致? 例如 “舒肪佳 ”是 1992午 3月進(jìn)人中國市場，而此時(shí)早在 1986年就進(jìn)入中因市場的 ”力土 ”，已經(jīng)牢牢占據(jù)香皂市場。廣告策略主題策略： 廣告主題的選擇創(chuàng)意策略： 廣告主題的表現(xiàn)方式、廣告設(shè)計(jì)、制作的要點(diǎn)。他們在 FM365N站相識(shí)，并非?？释姷綄Ψ健? 包括：形式系列策略、主題系列策略、功能系列策略、產(chǎn)品系列策略。? 與廣告策劃書相比．廣舍提案比較具體、形象，信息傳播具有直接性和雙向性。廣告與其他促銷措施的配合? 廣告活動(dòng)必須與銷售促進(jìn) (Sales Promotion)簡稱 SP相配合企業(yè)銷售成功要依賴于兩者的配合，而無論是廣告還是 SP單獨(dú)的成功在現(xiàn)代推銷中都是不多見的。廣告會(huì)產(chǎn)生累積效果，長期發(fā)揮作用，而 SP必須在限定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生作用。 （三）促銷活動(dòng)計(jì)劃 即本次促銷活動(dòng)的總體安排。對促銷活動(dòng)的推薦 （一）促銷
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