【正文】 Guangzhou, 廣州市天河區(qū)體育西路 103號維多利廣場 A座 23F Tel: +862085500181 Fax: +862085500181 Zip: 510620 Web Site: 謝 謝 :13:2511:1311::13 11:1311:13::13:25 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 11時 13分 :13February 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時 13分 25秒 11:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:13:2611:13:2611:13Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 13分 26秒 上午 11時 13分 11:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 11:13:2511:13:2511:132/14/2023 11:13:26 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:13:2511:13:2511:13Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時 13分 25秒 11:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。Beijing F8, D Tower, Vantone Center, Chaoyangmenwai Street, Chaoyang District, Beijing, . 北京市朝陽區(qū)朝陽門外大街甲 6號萬通中心 D座 79層 Tel: +86105954 6666 Fax: +86105954 6688 Zip: 100020 Web Site: 靈思傳播機構(gòu) 他們更多接觸電視、互聯(lián)網(wǎng)。進而為接近富裕層細分群體，需優(yōu)先進行細分工作。 通過五個環(huán)節(jié)來展示環(huán)境要生態(tài)，新鮮生活夠生態(tài)，生態(tài)飲食，生態(tài)的運動生活等生態(tài)觀念 活動內(nèi)容 39 而事實上，其他地產(chǎn)品牌高端奶尚未對全國整體份額形成明顯競爭影響。保存配送，最大限度保證新鮮營養(yǎng)，讓新鮮沒有距離 優(yōu)倍鮮奶的高品質(zhì)，來源于限定優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū) 優(yōu)倍產(chǎn)品分析 33 綠色陽光標準 綠色、天然、確保奶牛社區(qū)里奶牛居民的健康是第一位的 人性管理標準 “優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū)”的管理十分人性化 生活配套標準 “生態(tài)社區(qū)”，配套的生活設(shè)施自然也相應(yīng)的齊全 生態(tài)節(jié)能標準 擁有獨特的生態(tài)能源系統(tǒng)，在全球能源短缺的當下，能利用現(xiàn)有資源， 變廢為 寶，循環(huán)可持續(xù)地使用 優(yōu)倍品牌核心 打造生態(tài)奶牛社區(qū) * 光明為了能夠持續(xù)提供高品質(zhì)的優(yōu)倍鮮牛奶，精心建造光明優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū) 34 “ 優(yōu)倍 ” 上市 光明高端奶“優(yōu)倍”傳播行程 7月 8月 5月 2023年 優(yōu)倍生態(tài)觀的大型活動 優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū)造勢 上市一周年 優(yōu)倍生態(tài)觀的大型活動 來福士廣場上市一周年活動 2023年 巨牛城引爆“冷主張” 乳制品搭售成風 推出牛奶博物館 2023年 2023年 2023年 “ 志愿者綠色接力送”活動 光明“綠生活”活動 贊助 2023最受尊敬創(chuàng)業(yè)天使評選 活動 綠色盛會一起來 優(yōu)倍結(jié)合社會熱點，借助“綠生活” 活動、志愿者接力送等活動強化創(chuàng)建干凈、綠色社會主張。以此與特侖蘇的個人享用（為自己購買）區(qū)隔，強調(diào)群體關(guān)愛（給家人 /朋友購買），占領(lǐng)高端奶的主流消費市場 —— 家庭消費和節(jié)日送禮 ? 這點從廣告片中完整的體現(xiàn)出來，好的牛奶應(yīng)該與同事、戀人、家庭共同分享，廣告片通過對不同群體的表現(xiàn)，強化金典卓越的產(chǎn)品 ? 品質(zhì)，提供健康的生活方式，無形中傳達金典是送同事、送家人、送朋友佳品。 最好的品質(zhì)，是天地孕育的自然精華， 就像金典牛奶， 產(chǎn)自世界珍稀牧場，來自原生態(tài)的水木草土， 帶來天然優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)群，和香醇濃郁口感。 25%的消費者，會尋找自己曾經(jīng)看過廣告的產(chǎn)品。1 顧問 廣告 公關(guān) 活動 媒介 2 高端奶市場研究報告。 53%的消費者會尋找自己熟悉的品牌。 活得純粹，就會苛求生活品質(zhì)， 生命何其珍貴， 因為生于純凈，才更要活于精粹。為了創(chuàng)造區(qū)隔，形成自己獨特的品牌辨識，提升品牌競爭力！ 2023年 8月，伊利金典奶調(diào)整品牌策略，提出新傳播主題：“為愛珍選，唯有金典”。 30 地區(qū)部 常溫產(chǎn)品事業(yè)部 瓶袋奶事業(yè)部 保鮮產(chǎn)品事業(yè)部 工業(yè)原料事業(yè)部 黃油干酪分公司 總部 華北區(qū)部 華東區(qū)部 華南區(qū)部 華東社區(qū) 華東大區(qū) 光明企業(yè)架構(gòu) 31 鮮奶 基礎(chǔ)牛奶 致優(yōu)全鮮乳 新鮮屋純牛奶 純鮮奶 優(yōu)倍高品質(zhì)牛奶 特濃牛奶 功能牛奶 健能舒平牛奶 新鮮屋加鈣牛奶 新鮮壺高鈣牛奶 小新鮮屋健能益菌奶 減脂 90%鮮奶 兒童牛奶 小小光明純牛奶 “我是牛奶”營養(yǎng)配方鮮奶 常溫奶 基礎(chǔ)牛奶 優(yōu) + 優(yōu)舒無乳糖牛奶 低脂純牛奶 莫斯利安 舒睡奶 酸牛奶 草莓酸牛奶 紅棗酸牛奶 果誘乳 心爽檸檬薄荷 HI優(yōu)果粒蔓越莓 風味奶 早餐奶 紅棗奶 核桃奶 風味奶 兒童產(chǎn)品 Dudu奶滅菌調(diào)味乳 Dudu奶酸味飲料 小小光明 36歲 小小光明 7歲以上 酸奶 光明 雙果粒算鬧 e+特濃酸奶系列 三島 棒棒酸 三島酸牛奶 奶酪 奶酪 200克高鈣奶酪 健康寶寶奶酪系列 健康寶寶芝士片 奶油 奶油 鹽奶油 植物黃油 奶粉 嬰兒奶粉 成人奶粉 工業(yè)奶粉 果汁 果誘 果汁 光明產(chǎn)品架構(gòu) 32 產(chǎn)品定位 目標人群 產(chǎn)品利益 情感利益 品牌宣言 優(yōu)倍定位： 高品質(zhì)鮮牛奶 ? 3040歲高收入人群 ? 具有一定文化程度 ? 奶源限定優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū) ?口味香濃醇厚 ?鮮活高蛋白 04176。 上市新聞 優(yōu)倍冷主張 38 “優(yōu)倍”經(jīng)典案例 優(yōu)生態(tài)，優(yōu)生活，優(yōu)倍生態(tài)觀 活動主題 2023年 活動時間 光明優(yōu)倍提出“優(yōu)倍生態(tài)觀”，以牛奶，這一全球公認的健康食品為切入點，向大眾倡導健康的生態(tài)生活方式。最大的愿望是向?qū)ｉT經(jīng)營者委托經(jīng)營后，做世界旅行 ” 1 2 3 : 中國富裕層北京、上海、廣州定量調(diào)查， :中國富裕層北京、上海、廣州 , 48 5 5 . 89 0 . 78 6 . 05 0 . 05 5 . 84 7 . 79 0 . 48 9 . 04 9 . 35 3 . 45 0 . 74 5 . 29 2 . 29 2 . 26 1 . 04 8 . 15 4 . 55 0 . 69 2 . 59 5 . 56 4 . 25 5 . 25 2 . 24 9 . 355高收入層 /高年齡層對家庭幸福的關(guān)注度最高，因此需要按富裕層細分群體關(guān)注的主題來接近。 ” 形態(tài) – 2) 健康（程度） — 中國富裕層特征了解 53 2023年麥肯錫中國富裕階層調(diào)查 中華人民共和國國家統(tǒng)計局 麥肯錫全球研究院分析 54 核心消費群之一：中國富裕消費群體 核心消費群之二：中國新興中產(chǎn)階級 性價比 檔次 身份 注重自身消費的自用者 注重產(chǎn)品品質(zhì)的送禮人 以健康的生活理念為出發(fā)點 以符合身份地位為著眼點 小資 效果 品質(zhì) 養(yǎng)身 塔尖 亞健康