高端奶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 lla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時(shí) 13分 :13February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:13:2611:13:2611:13Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 13分 25秒 上午 11時(shí) 13分 11:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時(shí) 13分 25秒 11:13: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 11:13:2511:13:2511:132/14/2023 11:13:25 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 11時(shí) 13分 :13February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:13:2511:13:2511:13Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。Guangzhou 23F,Victoria Building, Tiyuxilu Road, Tianhe District, Guangzhou, 廣州市天河區(qū)體育西路 103號(hào)維多利廣場(chǎng) A座 23F Tel: +862085500181 Fax: +862085500181 Zip: 510620 Web Site: 謝 謝 :13:2511:1311::13 11:1311:13::13:25 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 13分 25秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。Shanghai 21F,22F,Media Building, Shimenyilu Road, Jingan District, Shanghai, 上海市靜安區(qū)石門(mén)一路 211號(hào)梅地亞中心 21F、 22F Tel: +862161703535 Fax: +862161702023 Zip: 202341 Web Site: 靈思傳播機(jī)構(gòu) ? 他們中 80%在 45歲以下 : 2023年麥肯錫中國(guó)富裕階層調(diào)查 ?收入最高群體，主要居住在一線城市，女性居多 都市文雅型 力爭(zhēng)上游型 腳踏實(shí)地型 熱衷奢侈型 浮華炫耀型 苛求完美型 時(shí)尚奢華型 ?工作最勤奮，偏愛(ài)與眾不同，不愿意花高價(jià)買(mǎi)最好的產(chǎn)品 ?較多居住在一線城市，喜炫耀，愿意花錢(qián)買(mǎi)奢侈品，不太重視健康和環(huán)境 ?較多居住一線城市，男性較多，非常注重健康，走精致生活路線 ?較多居住二三線城市，喜歡奢侈品，渴望與有地位、影響力的人交往 ?年輕，較多居住于二級(jí)城市，看重家庭生活，會(huì)購(gòu)買(mǎi)低調(diào)優(yōu)質(zhì)奢侈品 ?較多居住二級(jí)城市，狂熱愛(ài)好奢侈品，熱衷有助于使自己與眾不同的產(chǎn)品 自用 送禮 核心消費(fèi)群發(fā)現(xiàn)之旅 —— 誰(shuí)是之一？ 56 ? 這個(gè)群體將是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主力軍，他們主要集中在中國(guó)的大城市，他們年輕，充滿活力。 [ 富裕層健康程度 ] 2 6 . 75 0 . 21 3 . 58 . 90 . 30 . 3001020304050601 2 3 4 5 6 7(303, ) 非常良好 一般 非常差 [ 富裕層精神壓力程度 ] 1 1 . 95 . 9 2 . 02 9 . 43 8 . 01 0 . 62 . 301020304050601 2 3 4 5 6 7(303, ) 完全沒(méi)有壓力 一般 壓力非常大 2 0 .6 %2 0 .4 %1 2 .9 %1 2 .0 %1 1 .7 %1 0 .9 %3 .5 %3 .4 %3 .0 %1 .8 %健康 :中國(guó)富裕層北京、上海、廣州定量調(diào)查 , [ 健康管理問(wèn)題 ] “健康管理上最大問(wèn)題就是，想運(yùn)動(dòng)或度假但沒(méi)有時(shí)間 ” “為了解決公司經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的精神壓力，下班后做全身按摩或健身運(yùn)動(dòng)。 [ 富裕層細(xì)分化接近方法 ] 細(xì)分客戶 1 細(xì)分客戶 2 細(xì)分客戶 3 得出 3個(gè)細(xì)分客戶 使用奢侈品 獲取信息 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 確認(rèn)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分化 重要的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變數(shù) 年齡 /收入 /資產(chǎn) /地區(qū) 奢侈品消費(fèi)態(tài)度 情況 通過(guò)分析不同因素的原因 確認(rèn)最佳因素 通過(guò)群體分析， 進(jìn)行客戶細(xì)分化 確認(rèn)富裕層 細(xì)分化 重要因素 得出各細(xì)分客戶的 及 收入 /年 齡 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 2550萬(wàn) 51100萬(wàn) 101300萬(wàn) 300萬(wàn) 以上 收入及年齡不適合成為富裕層細(xì)分化的變數(shù) → 因此根據(jù)奢侈品消費(fèi)特征區(qū)分富裕層群體 奢侈品消費(fèi)態(tài)度 年齡 /收入 /地區(qū) /性別 [ 各年齡段收入分布情況 ] 富裕層 1) 細(xì)分化接近方法 —中國(guó)富裕層特征了解 50 以產(chǎn)品的主要考慮屬性為基準(zhǔn)，導(dǎo)出 5個(gè)主要因素進(jìn)行群集分析，結(jié)果確認(rèn)存在 3個(gè)細(xì)分客戶。 (303, 多選 , : %) 健康 健康幸福 享受 “ 健康是造就生活的最基本因素，如沒(méi)有健康一切財(cái)富及名譽(yù)都是沒(méi)用的 ” “ 目前最主要的問(wèn)題是知道健康出現(xiàn)問(wèn)題，但沒(méi)時(shí)間管理健康 ” [ 目前主要關(guān)注點(diǎn) ] 1 “ 不管是事業(yè)還是財(cái)富，只是是為家庭幸福的工具 .” “ 希望與家里人一起的時(shí)間多一些，但沒(méi)有時(shí)間，除了在家睡覺(jué)的時(shí)間，一般在公司的時(shí)間多 ” 2 3 “ 人生需要適當(dāng)?shù)南硎?“ “ 由于經(jīng)營(yíng)公司， 沒(méi)時(shí)間享受 I
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