廣告策劃專題(存儲版)
【正文】 ? 分別是《文中自有黃金屋》、《 5 歲的百萬富翁》、《華美芝麻城答客問》、《芝麻房東的電腦算盤》、《退休以后如何成為百萬富翁》、《芝麻心愿》等等。? 第三則的大標(biāo)題是 “健康環(huán)境 ”，副題是 “住在這里，媽媽越來越年輕，爸爸的腰圍也縮小了 ”。? 第三則的標(biāo)題是： “我是個生意人，打慣了算盤，算來算去，還是這里最劃算 ”。月初，開發(fā)公司推出最后的吉苑、祥苑、竹苑三幢的168萬可以讓家人更光彩 ”。 ”看了這最后一則廣告，令人感到廣告與銷售，均有了圓滿的結(jié)束。年，生活仍舊是多彩多姿 ”。萬可以讓你不再住盒子屋 ”。這則廣告，雖然屬安慰已訂購者，但對有意訂購而尚未訂購者，也產(chǎn)生了鼓勵，實際上起到了雙重作用。第一則的標(biāo)題是： “我實在想不到，在臺北市區(qū)里，有這么好的安全綠街大廈群。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 第一則廣告的大標(biāo)題是 “安全地帶 ”，副題是 “住在這里媽媽可以放心讓孩子在家門口玩！ ”。內(nèi)容說明這座大廈，不僅可以往，它還能替您賺錢，希望大家去投資。? 第三則，標(biāo)題是《紅皮卷宗》。十、廣告策劃的幾個注意事項主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院新穎別致的房地產(chǎn)集資廣告? 華美聯(lián)合建設(shè)公司為了集資合建一座定名為 “芝麻城 ”的鄉(xiāng)村大飯店， 1974 年 9 月下旬起，至 10 月 5 日在報紙上刊出廣告。? 不能涉 “性 ”。車禍與保險 鞏麗與蓋中蓋口服液主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（二）廣告制作技巧事實證據(jù)法日本雄獅會社 “脫普 ”洗滌劑曾征集 10000個證人做廣告。易讓消費(fèi)者混淆?？紤]的因素： 郵寄 雜志廣告 廣播廣告 缺點：持續(xù)力差電視廣告 —— 由個性鮮明的人物來代表或象征某產(chǎn)品。④ 廣告頻率的高低 —— 即重復(fù)次數(shù)的多少，對廣告預(yù)算有直接關(guān)系。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 二、廣告的起源? 廣告誕生于商品交換和商品生產(chǎn)的年代。? 傳遞信息，誘發(fā)購買欲望? 樹立信譽(yù)，開展競爭? 促進(jìn)認(rèn)知，溝通供求? 介紹說明，引導(dǎo)消費(fèi)第二章 廣告策劃主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院第二章 廣告策劃? 六、廣告策劃的原則? 效益原則? 信息原則? 可行性原則? 系統(tǒng)原則? 團(tuán)隊原則主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院七、廣告策劃的主要內(nèi)容確定目標(biāo)通知廣告勸說廣告提示廣告費(fèi)用預(yù)算財力承受法銷售額百分比競爭均勢法目標(biāo)任務(wù)法廣告信息決策創(chuàng)意信息表達(dá)廣告媒體決策報紙電視雜志廣播網(wǎng)絡(luò)。（例子：歐萊雅、樂百氏、）③ 提示廣告 —— 適用于產(chǎn)品成熟期，廣告目標(biāo)是提示顧客購買。② 創(chuàng)意的流派A、大創(chuàng)意：是指為產(chǎn)品創(chuàng)作出一種風(fēng)格、氣氛、格調(diào)或使其成為一種社會文化現(xiàn)象，經(jīng)的起時間考驗。接觸率：指在一定時期內(nèi)使目標(biāo)受眾中多少人接觸到廣告。優(yōu)點迅速及時，成本較低，傳播面廣，靈活度高，地理選擇性好，可信度高。 優(yōu)點：地理選擇性好，成本較低，持續(xù)時間長。參考資料 P231主頁上頁下
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