廣告策劃全套課件(存儲版)
【正文】 廣告戰(zhàn)略 1，長期廣告戰(zhàn)略：2年以上所實(shí)施的廣告 2，中期廣告戰(zhàn)略：為期1年所實(shí)施的廣告 3，短期廣告戰(zhàn)略：1年內(nèi)按季度、月份所實(shí)施的廣告。,?,第三節(jié)：廣告預(yù)算策劃,概述：廣告策劃的中心任務(wù)是以盡可能少的經(jīng)費(fèi)達(dá)到最佳的廣告效果，廣告預(yù)算的作用就在于使廣告經(jīng)費(fèi)得到科學(xué)、合理的使用。 （3）投入廣告費(fèi)是一種浪費(fèi)。廣告媒體渠道策劃就是選擇恰當(dāng)而有效的廣告媒體與組合方式，適時而準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。,?,兒童廣告之所以受到廣告主和制作者的青睞，主要有以下幾個方面的原因。 ８.兒童廣告制作的低成本。2024年10月23日上午1時44分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三1時44分32秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。01:44:3201:44:3201:44Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。 ６.兒童受眾的消費(fèi)辨析能力低，更易被廣告打動。,?,廣 告 創(chuàng)意 一，兒童廣告,有關(guān)兒童廣告，我國《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第三十七條給出了一個明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。,?,第六章：廣告媒體渠道策劃,概述 廣告媒體渠道是廣告者用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段和廣告信息傳播渠道。 其實(shí)，廣告費(fèi)控制在適度范圍，并不會增加成本，影響銷售，削弱競爭力。如：汽車多采用印刷廣告，化妝品、食品多采用電視廣告。,?,二，從內(nèi)容角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 1，企業(yè)廣告策略：以提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略。 2，確定目標(biāo)受眾：廣告的效果主要體現(xiàn)在與其產(chǎn)品有關(guān)的那部分消費(fèi)者身上。,?,第五章 廣告戰(zhàn)略策劃 第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述,廣告戰(zhàn)略策劃是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)，是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵，對廣告推進(jìn)程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意等都具有統(tǒng)帥作用和指導(dǎo)意義。,?,7,多重定位——根據(jù)市場的需求，可以選擇多樣的定位理念，爭取比較多地占領(lǐng)市場。 市場細(xì)分定位：市場竟然沒有一種針對兒童這一消費(fèi)目標(biāo)的飲品。 案例：美國第二大出租汽車公司——埃比斯公司,?,?,?,?,?,?,案例解析（一） 百事可樂改變定位搶市場,對手：可口可樂——世界上最強(qiáng)大品牌的可樂飲料?！薄柌靼涂耍绹鴱V告思想家） 一、產(chǎn)品生命周期分析 典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。 二、產(chǎn)品細(xì)分 整體產(chǎn)品概念把產(chǎn)品理解為核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個層次的組合。,?,新飛促銷廣告,?,二，廣告市場調(diào)查的目的。 其次，廣告策劃必須遵循社會倫理道德。如果不論對象是誰，具體情況如何，而是一味的套用一個模式代替所有的策劃活動，那就失去了策劃的意義。一般的說，消費(fèi)者接觸到的廣告信息都是廣告策劃者分析比較和評價(jià)了廣告的立體特點(diǎn)之后，以及廣告主對消費(fèi)者利益承諾的基本情況后，精心編制加工而成的。 案例：1，2006年初歐典地板的崩潰。 策略：一戰(zhàn)期間，以成本價(jià)將吉利安全剃刀供應(yīng)盟軍將士使用。 3，策劃對象：是指廣告所要宣傳的商品或服務(wù)。 策劃的范圍表明，策劃現(xiàn)象普遍存在于人們的日常行為中，無論是政治統(tǒng)治、企業(yè)發(fā)展和個人發(fā)展都要精心策劃和設(shè)計(jì)。 基于上述認(rèn)識，我們給出廣告的定義是：廣告是把由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒介向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。廣 告 策 劃,?,央視廣告招標(biāo)額再創(chuàng)出新高 中國經(jīng)濟(jì)馬力不減 時間：2008年11月19日 06:58:18 中財(cái)網(wǎng),?,第一章 概述,廣告的定義：廣告的定義是隨著時代的變遷而不斷演變的。 廣告的本質(zhì)特征：廣告是對信息傳播方式的稱謂，廣告的本質(zhì)特征就是把有關(guān)信息廣泛的傳遞給應(yīng)該知道的人。 策劃的性質(zhì)表明它是一項(xiàng)極其復(fù)雜的綜合性思維過程。其一是策劃者的知識結(jié)構(gòu)和信息儲存量，其二是策劃對象的專業(yè)信息。隨后雖然作了大量的廣告宣傳，市場占有率依然不高。 一，真實(shí)性原則 廣告策劃的內(nèi)容必須以事實(shí)為基礎(chǔ)；真實(shí)是廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。 廣告策劃的信息量原則表現(xiàn)在： 1，提煉廣告信息： 廣告信息并不是顯而易見的浮現(xiàn)在廣告主體上的。 今天，一個四不像的牌子很難立足，因此廣告策劃必須具有針對性，對癥下藥，有的放矢，這樣才能體現(xiàn)廣告策劃的作用，產(chǎn)生真正的廣告效果。 首先，廣告策劃必須遵循以法律為準(zhǔn)繩，在合法化的基礎(chǔ)上展開廣告策劃。 3，相關(guān)性，市場調(diào)查一般是以某種產(chǎn)品的營銷活動為中心展開具體的調(diào)查工作。,?,第一節(jié)產(chǎn)品認(rèn)識,一、產(chǎn)品的概念： 產(chǎn)品不僅是指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實(shí)體，還包括一切能夠滿足消費(fèi)者需求和利益的無形服務(wù)及其它因素，即凡是能夠滿足消費(fèi)者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇?！薄?，產(chǎn)品代表 第三節(jié) 產(chǎn) 品 定 位 一，產(chǎn)品定位的概念 “為了適應(yīng)消費(fèi)者心目中的某一特定地位而設(shè)計(jì) 企業(yè)的產(chǎn)品和市場營銷組合的行為就是產(chǎn)品定位。 5，逆向定位——是借助于有名氣的競爭對手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場競爭中占有一席之地的廣告定位方法與策略。 市場調(diào)查：國內(nèi)做營養(yǎng)液的企業(yè)有38家，均屬于老少皆宜的全能
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