產(chǎn)品、品牌決策與管理(存儲版)
【正文】 純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下 14 品牌延伸的誤區(qū) ?品牌延伸的誤區(qū) ?可能會引起消費者記憶的混亂與茫然 ?舒潔的紙制品； ?榮昌肛泰到榮昌甜夢口服液 ? 可能削弱或損害現(xiàn)有品牌的吸引力與形象 ?巧克力品牌“吉百利”； ?燕京牌啤酒克隆出燕京醬油； ?海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 15 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸幾個條件： ?是否有損于原來品牌下的產(chǎn)品形象 ?會不會模糊了品牌特征 ?不同產(chǎn)品掛在品牌下 ， 會不會都做不強 ?新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有較高關(guān)聯(lián)度； ?新產(chǎn)品市場競爭不太激烈； ?新產(chǎn)品的主要競爭品牌并非專業(yè)品牌 ? 防范延伸風險 、 提高品牌美譽度和綜合價值 注重條件，大膽延伸， 盡快使企業(yè)上一個新臺階！ 16 多品牌策略：凸現(xiàn)個性 九、品牌策略決策 (多品牌策略、 一品多牌 ) ? 采用多品牌策略的基本原因 ? 多占貨架 ? 給低品牌忠誠者更多的選擇余地 ? 企業(yè)美譽不維系在一個品牌上 ? 品牌間競爭 ? 各品牌不同個性和利益能吸引不同消費者 17 多品牌策略：凸現(xiàn)個性 ? 多品牌的戰(zhàn)略出發(fā)點 ? 從分眾消費到個性消費，多品牌可以針對特 定消費群體?！懊萍疵衽啤? ?缺乏有效保護機制，假冒偽劣充斥。 如奔馳賣到夏利價 , 有身份人還會買？ 18 多品牌策略的實施 ? 實施多品牌策略的要點 ? 各品牌之間實施市場區(qū)分，兄弟品牌不打架 ? 廣告策略上要充分體現(xiàn)各品牌之間的差異 ? 新品牌的賣點要有足夠的吸引力 19 副品牌 (產(chǎn)品別名 )策略 十、副品牌策略 ? 用主品牌涵
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