正文內(nèi)容

產(chǎn)品、品牌決策與管理-在線瀏覽

2025-02-26 16:32本頁面

　　

【正文】 ?易于廣告、 ?對產(chǎn)品負(fù)責(zé)與信譽(yù)、 ?感覺風(fēng)險減少 ? 品牌的內(nèi)涵與決策 11 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型七、品牌決策 ? 公司標(biāo)志：建立企業(yè)整體形象的組成部分 ? 品牌使用者決策： ? 制造商品牌 ? 代理商品牌 (私人品牌 ) ? 一般品牌 ? 制造商品牌與商店品牌之間的競爭 ? 原因、做法、策略、虛擬品牌 12 ? 品牌名稱決策： ? 個別品牌，即不同產(chǎn)品用不同品牌，如 PG 公司； ? 統(tǒng)一品牌，即所有產(chǎn)品用一個品牌，如飛利浦； ? 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌； ? 企業(yè)名稱與個別品牌并用，但要注意不要因品牌聲譽(yù)不好而影響公司的形象品牌的內(nèi)涵與決策 13 品牌延伸：共享無資產(chǎn) 八、品牌策略決策 (品牌延伸、一牌多品 ) ? 品牌延伸，克隆你的無形資產(chǎn) ?用成功品牌的知名度和美譽(yù)度 ,搭便車 ,低成本 ?聯(lián) 合利華夏士蓮：沐浴露、潤膚霜、洗發(fā)水 ?頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料，但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住，最后仍把飲料、方便面、八寶粥、餅干、米餅、純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下 14 品牌延伸的誤區(qū) ?品牌延伸的誤區(qū) ?可能會引起消費者記憶的混亂與茫然 ?舒潔的紙制品； ?榮昌肛泰到榮昌甜夢口服液 ? 可能削弱或損害現(xiàn)有品牌的吸引力與形象 ?巧克力品牌“吉百利”； ?燕京牌啤酒克隆出燕京醬油； ?海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 15 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸幾個條件： ?是否有損于原來品牌下的產(chǎn)品形象 ?會不會模糊了品牌特征 ?不同產(chǎn)品掛在品牌下，會不會都做不強(qiáng) ?新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有

點擊復(fù)制文檔內(nèi)容

教學(xué)課件相關(guān)推薦

產(chǎn)品、品牌決策與管理(ppt24)(1)-在線瀏覽

【摘要】產(chǎn)品、品牌決策與管理?品牌決策?品牌內(nèi)涵?產(chǎn)品線決策?產(chǎn)品概念?品牌營銷1產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型一、消費者眼里的“產(chǎn)品”有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包…二、營銷學(xué)里的產(chǎn)品概念?有形產(chǎn)品(有形屬性)：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實體或服務(wù)過程?附加產(chǎn)品(延伸

2025-02-26 16:43

產(chǎn)品、品牌決策與管理ppt24-品牌管理-在線瀏覽

【摘要】1產(chǎn)品、品牌決策與管理?品牌決策?品牌內(nèi)涵?產(chǎn)品線決策?產(chǎn)品概念?品牌營銷2產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型一、消費者眼里的“產(chǎn)品”有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包…二、營銷學(xué)里的產(chǎn)品概念?有形產(chǎn)品(有形屬性)：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實體或服務(wù)過程?附

2024-10-20 08:24

產(chǎn)品及品牌的內(nèi)涵與決策-在線瀏覽

【摘要】服飾企業(yè)如何擇快速成長的方法請記住一個簡單的道理：要砍樹，先磨刀；砍不動樹，再磨刀！12我們的培訓(xùn)要求：我們的培訓(xùn)要求：1）請大家將手機(jī)設(shè)置靜音，以免影響聽課質(zhì)量。）請大家將手機(jī)設(shè)置靜音，以免影響聽課質(zhì)量。3）讓我們共同在學(xué)習(xí)中快樂成長。）讓我們共同在學(xué)習(xí)中快樂成長。2）積極的參與配合，您將獲益非淺。）積極的參與配合，您將獲益非淺。3今天學(xué)習(xí)內(nèi)

2025-03-13 17:39

no8產(chǎn)品、品牌決策-在線瀏覽

【摘要】產(chǎn)品、品牌策略?產(chǎn)品定義:–指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)榱粢狻@取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)?/span>

2025-02-12 02:15

服裝產(chǎn)品和品牌決策-在線瀏覽

【摘要】服裝產(chǎn)品和品牌決策

2025-02-05 01:53

汽車行業(yè)新產(chǎn)品決策與品牌定位-在線瀏覽

【摘要】新產(chǎn)品開發(fā)策略與企業(yè)品牌戰(zhàn)略第1節(jié)產(chǎn)品決策第2節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略第3節(jié)產(chǎn)品生命周期第4節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研第5節(jié)合作型商品開發(fā)體制讓馬桶也來玩時尚多彩的馬桶?如今，人們的裝修概念似乎來了個180度的大轉(zhuǎn)變，以往不太受重視的衛(wèi)浴間反而成了現(xiàn)代人的裝修重點，連向來樸素的馬桶

2025-03-19 15:54

服裝行業(yè)新產(chǎn)品決策與品牌戰(zhàn)略-在線瀏覽

2025-03-31 19:39

產(chǎn)品與品牌管理教材-在線瀏覽

【摘要】顧客資本與顧客關(guān)係管理主講人：張愛華政治大學(xué)企管系知識型經(jīng)濟(jì)時代來臨?經(jīng)濟(jì)活動之衡量指標(biāo)演變–原料使用量→能源→知識?資產(chǎn)價值與市值的差異拉大–智慧資本之經(jīng)營管理益形重要–Ex.微軟的公司價值中硬體資產(chǎn)只佔10%智慧資本是什麼？?凡是能夠用來創(chuàng)造財富的知識、資訊、智

2025-02-26 16:36

產(chǎn)品管理與品牌管理-在線瀏覽

2025-04-09 22:17

no8產(chǎn)品、品牌決策ppt17-品牌管理-在線瀏覽

【摘要】產(chǎn)品、品牌策略?產(chǎn)品定義:–指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)榱粢?、獲取、

2024-10-20 10:36

產(chǎn)品管理-產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營-在線瀏覽

【摘要】產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營任課教師：徐菱松/37教學(xué)大綱?前言：成為品類代名詞的品牌?產(chǎn)品形式與內(nèi)涵?產(chǎn)品的分類?產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線?品牌?包裝、品質(zhì)與保證2/37前言：成為品類代名詞的品牌?他們是品牌還是品類？?Aspirin(阿斯匹靈)?Yakult

2025-04-09 16:06

產(chǎn)品管理與品牌建設(shè)-在線瀏覽

【摘要】第5講管理產(chǎn)品與服務(wù)Managingproductandservice(第15和16章)引例：養(yǎng)生堂的產(chǎn)品特色?1．龜鱉丸100％野生海南尋真?2．朵而膠囊以內(nèi)養(yǎng)外美麗女人?3．農(nóng)夫山泉有點甜?4．清嘴含片使人知道“親嘴”的味道一.產(chǎn)品管理?產(chǎn)品（

2025-04-09 21:53

產(chǎn)品品牌與包裝的管理-在線瀏覽

【摘要】產(chǎn)品品牌和包裝的管理張忠玉目錄1品牌管理2包裝管理學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)了解品牌、包裝的含義和服務(wù)的特點；理解品牌、包裝的作用。技能目標(biāo)能力目標(biāo)具有品牌、包裝設(shè)計優(yōu)劣的判斷能力；具有品牌決策的操作能力。學(xué)會運用品牌策略和包裝策略。第一節(jié)品牌管理品牌=牌名+品牌標(biāo)記

2025-02-15 17:32