產(chǎn)品、品牌決策與管理(已修改)
2025-02-02 16:32 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品、品牌 決策與管理 ? 品牌決策 ? 品牌內(nèi)涵 ? 產(chǎn)品線決策 ? 產(chǎn)品概念 ? 品牌營(yíng)銷 1 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 一、消費(fèi)者眼里的“產(chǎn)品” 有一定功能，價(jià)格合理、品牌好、送貨、三包 … 二、營(yíng)銷學(xué)里的產(chǎn)品概念 ? 有形產(chǎn)品 (有形屬性 )：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實(shí)體或服務(wù)過(guò)程 ? 附加產(chǎn)品 (延伸屬性 )：購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的各種服務(wù)和利益 ? 核心產(chǎn)品 (核心屬性 )：真正購(gòu)買的是產(chǎn)品所帶來(lái)的滿足、效用和利益 2 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 “ 人們不再為保曖與干燥去買鞋 ， 買鞋是因?yàn)? 鞋使他們感到剛陽(yáng) 、 溫柔 、 結(jié)實(shí) 、 成熟 、 與眾 不同 ” “ 人們不是為了鉆頭而買鉆頭 ， 人們真正要買 的是孔 ” “ 不是在銷售酷兒 ， 而是在銷售扮酷的體驗(yàn) ” 3 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 三、產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品 工業(yè)用品 最終消費(fèi)品 實(shí)體產(chǎn)品 實(shí)體產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 無(wú)形產(chǎn)品 自有產(chǎn)品 租用產(chǎn)品 日常用品 沖動(dòng)產(chǎn)品 特殊產(chǎn)品 便利產(chǎn)品 選購(gòu)產(chǎn)品 應(yīng)急產(chǎn)品 附屬設(shè)備 部件設(shè)施 原輔材料 護(hù)養(yǎng)維修 咨詢保險(xiǎn) 供應(yīng)品 4 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 四、產(chǎn)品組合 產(chǎn)品 組合 產(chǎn) 品線 產(chǎn)品 子線 產(chǎn)品 項(xiàng)目 產(chǎn)品 品種 … … … … ? 產(chǎn)品線：由一組密切相關(guān)產(chǎn)品的組成 ? 這些產(chǎn)品能滿足同樣需求 ? 產(chǎn)品互補(bǔ)使用 ? 產(chǎn)品銷售對(duì)象是同一組顧客 ? 由同一中間商銷售 ? 產(chǎn)品按同一組價(jià)格銷售 5
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