服裝產(chǎn)品策略(存儲版)
【正文】 存貨n 必須出錢宣傳自己的品牌n 必須冒一定的經(jīng)營風險n 優(yōu)勢n 以較低的價格獲得較高的利潤空間（三）品牌名稱決策 。 如：寶潔公司的產(chǎn)品品牌品牌延伸策略 —— 將一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。 對不同類別的產(chǎn)品或不同目標市場的產(chǎn)品使用不同的名稱 ,不同品牌定位確立各自形象，在各自的細分市場上更好地滿足顧客需求 如： Hugo Boss把男裝市場分為三塊 商界老板 Boss 年輕人市場 Hugo 有品位的高層次人士 Baldessarini（四）品牌戰(zhàn)略決策產(chǎn)品線擴展策產(chǎn)品線擴展策略略 品牌延伸策略品牌延伸策略 多品牌策略多品牌策略 新品牌策略新品牌策略 產(chǎn)品 現(xiàn)有 新的現(xiàn)有 新的品牌 產(chǎn)品線擴展策略 產(chǎn)品線擴展策略 ―― 企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時，仍沿用原有的品牌。 引入期的營銷策略（一）n 快速撇脂策略 — 以高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品條件 :n 潛在市場的大部分人還沒有知道該產(chǎn)品n 知道該產(chǎn)品的消費者渴望得到它，并有能力照價付款n 公司面臨潛在競爭n 公司想在短時間內(nèi)使顧客建立品牌偏好引入期的營銷策略（二）n 緩慢撇脂策略 — 以高價格和低促銷水平推出新產(chǎn)品條件 :n 市場的規(guī)模有限n 大多數(shù)的市場已知道這種產(chǎn)品n 購買者愿出高價n 潛在的競爭并不迫在眉睫引入期的營銷策略（三）n 迅速滲透策略 — 以低價格和高促銷水平推出新產(chǎn)品條件 :n 市場很大n 市場對產(chǎn)品不知曉n 大多數(shù)的購買者對價格敏感n 潛在的競爭很激烈引入期的營銷策略（四）n 緩慢滲透
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1