企劃部門培訓(xùn)課程(存儲版)
【正文】 醬包 ,三包料金裝系列華豐高湯面餅促銷 1元 1999年年 2023年年 2023年年 2023年年40企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理新產(chǎn)品上市跟蹤產(chǎn)品銷售狀況產(chǎn)品促銷效果評價市場反映對新產(chǎn)品上市三個月的追蹤， 及時發(fā)現(xiàn)問題點。為制定合理有效的行銷策略 提供依據(jù)。改進產(chǎn)品推廣策略通過綜合評估，分析廣告 投放效果。29如何創(chuàng)造成功的暢銷商品新產(chǎn)品上市成功率10% 以下新產(chǎn)品持續(xù)在市場生存3% 以下30新商品無法成功的原因產(chǎn)品不符合產(chǎn)品概念的要求 研發(fā)人員的失誤產(chǎn)品概念和商品概念不一致 研發(fā) /企劃人員的失誤不適當(dāng)?shù)纳唐犯拍?企劃人員的失誤商品概念和溝通概念不一致 企劃 /廣告的失誤不明確的溝通概念 廣告人員的失誤31價格戰(zhàn)通路戰(zhàn)品牌戰(zhàn)品質(zhì)戰(zhàn)如何制定有效的市場策略★ 所有的市場分類都必須面對品質(zhì)戰(zhàn)和成本戰(zhàn)的激烈競爭。迅速做出反應(yīng)，建立應(yīng)對體系。52企劃部門的日常工作廣告促銷管理（競品行銷攻勢）53企劃部門的日常工作市場調(diào)查研究產(chǎn)品產(chǎn)品口味測試產(chǎn)品廣告測試產(chǎn)品包裝測試明確口味方向，提供上市依據(jù)了解消費者對包裝的態(tài)度和建議，提供改進依據(jù)了解消費者對廣告的認(rèn)知 /喜好 , 判定投放效果。為今后促銷規(guī)劃提供經(jīng)驗?！獜姸辛Φ漠a(chǎn)品概念——符合市場需求的商品概念——清楚而有效的溝通概念創(chuàng)造成功的暢銷商品，乃企業(yè)發(fā)展最優(yōu)先關(guān)鍵點。改善建議 /后續(xù)對策產(chǎn)品分析4P策略競爭品牌產(chǎn)品跟蹤及時了解競品最新動向。54企劃部門的日常工作市場調(diào)查研究市場產(chǎn)品鋪貨率市場規(guī)模及占有率零售研究市場動態(tài)報告了解整體狀況，比較與競品的差異了解競品最新的行銷動向為制定合理有效的行銷策略提供依據(jù)55企劃部門的日常工作市場調(diào)查研究消費者 滿意度與忠誠度消費行為態(tài)度研究了解消費者和客戶需求為制定合理有效的行銷策略提供依據(jù)56END57。41企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（新產(chǎn)品上市跟蹤）42企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（競爭品牌產(chǎn)品跟蹤）43企劃部門的日常工作市場管理通過對銷量的橫向與縱向 比較 ,分析走勢、差異發(fā)現(xiàn)銷售問題點銷 量 分 析產(chǎn)品銷售走勢分析主要城市的銷售趨勢達成差異分析與對策銷售比較分析產(chǎn)品的生意來源分城市別產(chǎn)品的生意來源分通路別通 路 分 析了解生意來源，產(chǎn)品走向了解通路結(jié)構(gòu)44企劃部門的日常工作市場管理（銷售分析）45企劃部門的日常工作市場管理（銷售分析）46企劃部門的日常工作市場管理（銷售分析）47企劃部門的日常
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