企劃部門培訓課程-文庫吧
2025-01-11 02:06 本頁面
【正文】 消費者調研零售調研品牌管理定位 /策略品牌形象品牌視覺產品管理產品開發(fā)產品改良成本設定品質設定產品管理銷售定位毛利設定通路價格銷售管理銷售布置通路管理倉儲配送營業(yè)績效促銷經理 廣告經理 市調經理 產品經理 銷售經理廣告促銷經理市場經理 品牌經理企劃經理 /營銷經理營銷總經理10企劃部門的功能與職能總部 —— 品牌規(guī)劃工作項目 協(xié)助部門設定品牌定位、個性、形象 廣告公司制定品牌溝通策略和創(chuàng)意表現 廣告公司規(guī)劃品牌視覺系統(tǒng) 廣告公司商標 /專利管理 （查詢 /申請 /注冊）法務11企劃部門的功能與職能總部 —— 產品開發(fā)工作項目 協(xié)助部門新產品、新口味、 新規(guī)格的開發(fā)研發(fā) / 生產 / 區(qū)域企劃現有產品的改良： 口味 /包裝 /成本等研發(fā) / 生產 / 區(qū)域企劃規(guī)劃產品成本 /毛利 /價格生產 / 銷售 / 區(qū)域企劃12企劃部門的功能與職能總部 —— 廣告促銷工作項目 協(xié)助部門新產品上市推廣策略 生產 / 區(qū)域企劃 /廣告公司產品包裝 /廣告宣傳品 / 促銷品的設計 /制作廣告公司 / 研發(fā)媒體的評估和投放 廣告公司 /區(qū)域企劃規(guī)劃和執(zhí)行全國性消費者促銷活動銷售 / 區(qū)域企劃 / 廣告公司13企劃部門的功能與職能總部 —— 市場研究工作項目 協(xié)助部門市場規(guī)模及市場環(huán)境研究 市調公司競品的市場動態(tài)及占有率 銷售 /區(qū)域企劃產品口味測試 產研 /市調公司廣告效果跟蹤調查 區(qū)域企劃 /廣告公司新產品的上市跟蹤調查 銷售 / 區(qū)域企劃 / 市調公司消費者行為態(tài)度調查 / 通路和零售研究市調公司14企劃部門的功能與職能總部 —— 系統(tǒng)管理工作項目 協(xié)助部門總部及區(qū)域企劃組織架構 / 人員培訓人力資源總部及區(qū)域企劃作業(yè)規(guī)范 企業(yè)管理15企劃部門的功能與職能區(qū)域 —— 產品管理工作項目 協(xié)助部門制定產品在各區(qū)域的行銷策略 /產品組合 /口味選擇（城市規(guī)劃 /通路重點 /價格結構/推廣重點）總部 /銷售新產品上市計劃 總部 /銷售新產品上市追蹤 銷售現有產品市場反映及建議 銷售規(guī)劃及控管產品年度預算 ( 成本 / 毛利 /費用 / 損益 )財務16企劃部門的功能與職能區(qū)域 —— 廣告促銷工作項目 協(xié)助部門收集廣告媒體資料并提供廣告建議 廣告公司廣告宣傳品 / 促銷品的采購 / 發(fā)放 / 庫存生管 / 儲運規(guī)劃和執(zhí)行各產品 KA及通路促銷活動 銷售規(guī)劃和執(zhí)行各產品地區(qū)性消費者促銷 銷售監(jiān)督和控制區(qū)域促銷費用 財務17企劃部門的功能與職能區(qū)域 ——
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