【正文】 業(yè)按照戰(zhàn)略管理過程的要求而設(shè)立的戰(zhàn)略管理組織、機構(gòu)、制度、規(guī)章等的總稱。這些經(jīng)理要把公司戰(zhàn)略的方向和意圖轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€業(yè)務(wù)部門或者戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的具體目標(biāo)和戰(zhàn)略。 戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略管理層次 企業(yè)戰(zhàn)略管理層次 2023/2/8 82 ?索尼公司公司戰(zhàn)略 ?公司戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略不應(yīng)只是在制造與銷售電子硬件與娛樂軟件上，更需要去制造在銷售后還能獲得持續(xù)收入的新的價值鏈。 :46:0506:46:05February 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 06:46:0506:46:0506:46Wednesday, February 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :46:0506:46Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 8日星期三 6時 46分 5秒 06:46:058 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:46:0506:46:0506:462/8/2023 6:46:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :46:0506:46Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略管理層次 企業(yè)戰(zhàn)略管理層次 2023/2/8 80 運營戰(zhàn)略 ?用來管理基層活動和戰(zhàn)略相關(guān)運營單位的較狹窄的戰(zhàn)略； ?補充業(yè)務(wù)和職能戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)。 戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略管理層次 企業(yè)戰(zhàn)略管理層次 2023/2/8 75 McDonald’s ? 戰(zhàn)略考慮 ? 持續(xù)增長 ? 提供預(yù)期的客戶服務(wù) ? 有效與高質(zhì)量的生產(chǎn) ? 提供超值與好吃的產(chǎn)品 ? 在全球范圍有效地營銷 McDonald’s 的品牌 戰(zhàn)略管理者與戰(zhàn)略管理層次 企業(yè)戰(zhàn)略管理層次 2023/2/8 76 經(jīng)營（事業(yè)部）戰(zhàn)略 (如何競爭 ?) 又稱經(jīng)營戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略。其中定位是一個關(guān)鍵的問題。 企業(yè)的績效主要由一個行業(yè)的特征決定，這些特征包括： 規(guī)模經(jīng)濟、進入障礙、多元化程度、產(chǎn)品差異化程度和行業(yè)集中度等。 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的概念 2023/2/8 42 1976年，安索夫 《 從戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)略管理 》“戰(zhàn)略管理是指將企業(yè)的日常業(yè)務(wù)決策同長期計劃決策相結(jié)合而形成的一系列經(jīng)營管理業(yè)務(wù)。 ” 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的概念 2023/2/8 37 戰(zhàn)略就是將一個組織的主要目標(biāo) 、 政策和行動過程整合為一個整體的方式或計劃 。 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述 2023/2/8 33 競爭戰(zhàn)略理論階段 核心能力學(xué)派 普拉哈拉德和哈默爾 《 企業(yè)核心能力 》 該學(xué)派認(rèn)為， 核心能力是所有能力中最核心，最根本的部分，它作用于其他能力，影響著其他能力的發(fā)揮和效果 。 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述 2023/2/8 26 古典戰(zhàn)略理論階段 文化學(xué)派 代表人物： 1973年，萊恩曼 《 長遠(yuǎn)規(guī)劃的組織理論 》 1977年，萊恩曼和諾曼 《 管理中的成長 》 ?文化學(xué)派認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略根植于企業(yè)文化及其背后的社會價值觀念 ，其形成過程是一個將企業(yè)組織中各種有益的因素進行整合以發(fā)揮作用的過程。企業(yè)必須要有一個富有創(chuàng)新精神的領(lǐng)導(dǎo)者，由其提出關(guān)于企業(yè)創(chuàng)辦、利基確立、產(chǎn)權(quán)安排、企業(yè)轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)意。 1938年，巴納德 《 經(jīng)理人員的職能 》首次將戰(zhàn)略的概念引入管理理論。 戰(zhàn)略管理的本質(zhì) 2023/2/8 7 戰(zhàn)略管理的目的是提高企業(yè)對外部環(huán)境的 適應(yīng)性 ，使企業(yè)做到可持續(xù)發(fā)展 如杰克 是管理中帶有共性的基礎(chǔ)理論 、 基本原則和基本技術(shù) 。企業(yè)戰(zhàn)略管理 理論與案例 云南大學(xué)旅游文化學(xué)院 石功雨 2023/2/8 2 引例 ? 從前，有兩位處于同一產(chǎn)業(yè)的相互競爭的公司經(jīng)理，他們一同在外野營以商討兩公司的合并。 2023/2/8 5 戰(zhàn)略管理是 整合性 管理理論，是 最高層次 的管理理論 ?管理基礎(chǔ) 。也就是能將企業(yè)看做是一個整體，洞察企業(yè)與外界環(huán)境之間的關(guān)系，以及理解整個企業(yè)的各個部分應(yīng)如何互相協(xié)調(diào)來生產(chǎn)公司的產(chǎn)品，或提供服務(wù)的能力。 1934年，康芒斯 《 制度經(jīng)濟學(xué) 》 首次使用 “ 戰(zhàn)略因素 ” 一詞。 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述 2023/2/8 18 古典戰(zhàn)略理論階段 創(chuàng)業(yè)學(xué)派（企業(yè)家學(xué)派） 代表人物： Schumpeter、 Cole以及其他經(jīng)濟學(xué)家 研究的側(cè)重點是企業(yè)高層管理者，它從根本上認(rèn)為戰(zhàn)略的形成過程是 一個直接思維、尋找靈感的過程 。 因此，權(quán)力學(xué)派認(rèn)為，戰(zhàn)略制定不僅要注意行業(yè)環(huán)境、競爭力量等經(jīng)濟因素，而且要注意利益團體、權(quán)力分享等政治因素。 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述 2023/2/8 32 競爭戰(zhàn)略理論階段 行業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)派 波特認(rèn)為構(gòu)成企業(yè)環(huán)境的關(guān)鍵部分就是企業(yè)投入競爭的一個或幾個行業(yè)，為此， 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析是確立競爭戰(zhàn)略的基石，理解行業(yè)結(jié)構(gòu)是戰(zhàn)略制定的起點 ，波特還指出，企業(yè)需要做好的另一工作是在已決定進入的行業(yè)中自我定位，為此，提出了五種競爭力量分析模型。 毛澤東： “ 戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律性的東西 。 （ 歐美大部分標(biāo)準(zhǔn)教科書的戰(zhàn)略定義 ） “ 戰(zhàn)略主要涉及組織的遠(yuǎn)期發(fā)展方向和范圍 ， 理想情況下 ， 它應(yīng)使資源與變化的環(huán)境 ， 尤其是它的市場 、 消費者或客戶相匹配 ， 以便達(dá)到所有者的預(yù)期希望 ”（ Johnson and Scholes, 1993） 。 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 2023/2/8 52 匹配定義的長處與不足 匹配定義的長處 ?強調(diào)環(huán)境對戰(zhàn)略選擇和企業(yè)績效的影響 ?強調(diào)企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢對戰(zhàn)略選擇和企業(yè)績效的影響 ?強調(diào)戰(zhàn)略和企業(yè)績效的聯(lián)系，并提供判別戰(zhàn)略好壞的標(biāo)準(zhǔn) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的概念 2023/2/8 53 匹配定義的不足 ?與等級定義一樣，傾向于強調(diào)有計劃的戰(zhàn)略而忽視意外戰(zhàn)略 ?明確了進行戰(zhàn)略選擇時應(yīng)提出的問題，但為說明如何提出這些問題 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的概念 2023/2/8 54 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的包容定義 包容定義的構(gòu)成 戰(zhàn)略是一種計劃 戰(zhàn)略是一種計謀 戰(zhàn)略是一種模式 戰(zhàn)略是一種定位 戰(zhàn)略是一種觀念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的概念 2023/2/8 55 包容定義的長處與不足 ?包容定義的長處和不足均在于其包容性 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的相關(guān)概念