廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材(存儲(chǔ)版)
【正文】 織 媒體廣告組織 廣告協(xié)力組織 廣告團(tuán)體組織 為媒體服務(wù)時(shí)期 為廣告主服務(wù)時(shí)期 全面服務(wù)時(shí)期 整合傳播時(shí)期 第二節(jié) 專業(yè)廣告組織 廣告公司類型（ p113） ? 按照擔(dān)負(fù)的職能劃分 ? 按照經(jīng)營(yíng)的范圍劃分 ? 按照規(guī)模的大小劃分 ? 我國(guó)廣告公司的幾種類型 ? 專屬?gòu)V告公司 全功能廣告公司；部分功能廣告公司 全國(guó)性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司 3個(gè)指標(biāo)：擁有員工數(shù)量、服務(wù)范圍和能力、 綜合實(shí)力排序 大型綜合性廣告公司；合資廣告公司； 中小型廣告公司；廣告作業(yè)機(jī)構(gòu) 由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司 ? 4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即： The American Association of Advertising Agencies的縮寫。 ? 美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì) (American Association of Advertising Agencies)，該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：OgilvyMather(奧美 )， (智威湯遜，JWT)， McCann(麥肯 )， Leo Burt(李?yuàn)W貝納 )， DDBO(天聯(lián) )等等著名廣告公司。 專業(yè)廣告組織的構(gòu)成和職能 ? 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 ? 專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé) 業(yè)務(wù)部門 ? 廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)展 按基本職能設(shè)置部門 按地區(qū)設(shè)置部門 按客戶設(shè)置部門 按公司自身狀況設(shè)置部門 客戶服務(wù)部；創(chuàng)作部；媒體部；市場(chǎng)調(diào)研部 總經(jīng)理 客戶部門 （副總經(jīng)理） 創(chuàng)意部門 （副總經(jīng)理） 行銷部門 （副總經(jīng)理） 管理財(cái)務(wù)部門 （副總經(jīng)理） 客 戶 總 監(jiān) 客 戶 總 監(jiān) 藝 術(shù) 總 監(jiān) 制 作 總 監(jiān) 媒 體 總 監(jiān) 研 究 主 管 財(cái) 務(wù) 經(jīng) 理 行 政 經(jīng) 理 人 事 經(jīng) 理 業(yè)務(wù)代表 業(yè)務(wù)代表 按職能設(shè)置組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)圖 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 B組 A組 C組 D組 客 戶 服 務(wù) 文 案 設(shè) 計(jì) 公 關(guān) 辦公室 財(cái)務(wù)部 媒介部 市場(chǎng)部 客 戶 服 務(wù) 文 案 設(shè) 計(jì) 公 關(guān) 客 戶 服 務(wù) 文 案 設(shè) 計(jì) 公 關(guān) 客 戶 服 務(wù) 文 案 設(shè) 計(jì) 公 關(guān) 小組作業(yè)式廣告公司的組織機(jī)構(gòu) 現(xiàn)代廣告公司的
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