【正文】 營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào) 在山東省城市居民中，有 558萬報(bào)紙讀者在讀報(bào)時(shí)會(huì)看報(bào)紙廣告，其中 大多數(shù)（ %）是《齊魯晚報(bào)》的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例。表明《齊魯晚報(bào)》在各種汽車零部件 /潤滑油等產(chǎn)品和服務(wù)方面具有更好的廣告價(jià)值。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 單位：％ 6 6 . 51 2 . 33 . 37 . 08 . 45 . 7 5 . 11 . 3 1 . 9 2 . 2 0 . 9 1 . 33 . 50 . 8 0 . 80102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 49 在各類新型電視機(jī)預(yù)購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《齊魯晚報(bào)》在 未來半年內(nèi) 預(yù)購等離子電視機(jī)、液晶電視機(jī)和背投電視機(jī)的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。 0102030405060708090上學(xué) \ 進(jìn)修 \ 深造 7 2 . 1 1 2 . 8 2 8 . 5 9 . 9 6 . 9 4 . 7 1 . 4 2 . 2 3 . 5 0 . 5 1 1 . 7 0 . 6 1 . 1旅游 6 6 . 9 1 5 . 1 2 . 7 8 . 3 1 1 . 2 6 . 1 5 . 3 1 . 6 1 . 6 1 . 3 0 . 6 1 . 9 2 . 4 0 . 6 1 . 2裝修房子 6 2 . 3 1 0 . 6 1 . 6 7 . 4 8 . 7 6 . 2 4 . 6 1 . 6 1 . 9 1 . 8 2 . 4 1 . 8 3 . 2 0 . 8 0 . 6換工作 6 2 . 9 1 5 . 3 2 . 9 5 . 4 1 0 . 1 5 . 7 4 . 9 1 . 4 1 . 9 1 . 7 0 . 7 1 . 3 2 . 9 0 . 6 1購買商業(yè)保險(xiǎn) 6 8 . 7 1 0 . 9 4 . 1 6 . 3 9 . 4 4 . 5 5 . 4 1 . 5 1 . 8 1 . 8 1 . 2 1 . 6 2 . 8 1 . 1 1 . 1齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 53 預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的讀者更多 0102030405060708090珠寶 \ 首飾 6 3 . 2 15 2 . 9 8 . 3 9 . 3 8 . 5 4 . 2 1 . 6 1 . 7 1 . 5 0 . 8 1 . 7 3 . 4 0 . 5 1 . 3名牌手表 5 4 . 4 1 2 . 4 2 . 8 7 . 9 5 . 7 2 . 4 2 . 9 1 . 9 0 . 5 0 . 9 0 . 7 0 . 5 5 2 . 3 1 . 3齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào) 在山東預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的城市居民中， 《齊魯晚報(bào)》都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明至少有 300萬讀者是《齊魯晚報(bào)》廣告可達(dá)到而 A報(bào)不能達(dá)到的。 ? 閱讀仔細(xì)： 較多讀者（ %）閱讀《齊魯晚報(bào)》 3/4以上版面，保證了各版刊登廣告有較高的到達(dá)機(jī)會(huì)。 60 《齊魯晚報(bào)》是發(fā)布各類廣告信息的優(yōu)質(zhì)平臺(tái) 在關(guān)注各類廣告的讀者中的滲透率均在競爭報(bào)紙中是最高的。 在打算未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險(xiǎn) 的人群中 的滲透率均最高，說明在《齊魯晚報(bào)》上登載 教育培訓(xùn)、旅游、裝修設(shè)計(jì)、家裝產(chǎn)品、招聘求職、保險(xiǎn) 等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。 讀者滿意度較高： 《齊魯晚報(bào)》讀者在 10點(diǎn)量表中給該報(bào)的評(píng)價(jià)是 ，說明讀者對(duì)《齊魯晚報(bào)》的滿意度較高。同時(shí)辦公室閱讀有助于報(bào)紙的傳閱，能擴(kuò)大廣告的傳播范圍。 《齊魯晚報(bào)》的讀者規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙，保證了《齊魯晚報(bào)》的廣告可以到達(dá)其它報(bào)紙不能到達(dá)的受眾。 0102030405060708090空調(diào) 6 9 . 4 1 0 . 8 2 . 6 9 . 2 8 . 7 7 . 3 5 . 4 0 . 6 2 . 6 2 . 9 1 . 4 0 . 9 2 . 8 0 . 4 1 . 4電冰箱 \ 冰柜 5 3 . 7 1 0 . 9 1 . 5 8 . 7 1 0 . 7 7 . 9 3 . 3 2 . 6 2 . 9 0 . 9 1 . 2 2 . 8 0 . 9 0 . 8洗衣機(jī) 5 3 . 3 1 2 . 2 1 . 6 7 . 8 6 . 8 4 . 7 3 . 7 0 . 9 0 . 3 0 . 5 5 . 3 1 0 . 3組合音響 5 5 . 9 1 6 . 4 5 . 9 7 . 1 7 . 4 4 . 7 4 . 4 1 . 8 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 2 4 . 1 0 . 7 1 . 6微波爐 6 4 . 4 8 . 9 2 . 6 1 0 . 4 8 . 9 4 . 2 5 . 4 0 . 4 1 . 9 1 . 8 0 . 8 0 . 6 2 . 6 0 . 9 1 . 9熱水器 6 7 . 4 9 . 7 1 . 6 9 8 . 4 5 . 1 7 . 7 1 . 9 2 . 1 2 . 2 1 . 4 0 . 8 1 . 5 0 . 3 2 . 6齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 52 在各種家庭計(jì)劃者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《齊魯晚報(bào)》在 未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險(xiǎn) 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 48 預(yù)購電腦的讀者更多 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購買 電腦的人是《齊魯晚報(bào)》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。表明該報(bào)是房地產(chǎn)廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。 0102030405060708090IT 電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備 6 8 . 8 1 2 . 8 2 . 8 1 0 . 2 9 . 9 6 . 1 3 . 4 1 . 5 2 . 5 2 . 1 0 . 1 1 . 6 3 0 . 8 1 . 4鐘表 \ 首飾 6 6 . 9 1 0 . 4 2 . 7 7 . 6 6 . 7 4 . 1 4 . 4 1 . 1 1 . 7 3 . 2 0 . 4 1 3 . 3 1 . 2 1 . 8金融 \ 保險(xiǎn) 6 8 . 3 1 7 . 1 3 . 4 1 2 . 9 9 . 1 7 . 7 4 . 6 0 . 9 3 . 5 2 . 5 0 . 5 1 . 5 2 . 7 0 . 9 2 . 4化妝品 6 7 . 4 9 . 8 1 . 4 8 . 1 7 . 5 5 . 4 3 . 4 1 . 2 2 . 4 3 0 . 5 1 . 3 3 . 3 1 . 2 1 . 4招生 \ 招聘 \ 培訓(xùn) 6 6 . 6 1 5 . 6 2 . 7 6 . 2 1 3 . 2 6 . 8 4 1 . 1 2 . 4 3 . 6 0 . 4 1 3 . 4 0 . 9 0 . 5商業(yè) \ 商場促銷 6 8 . 8 19 2 . 3 5 . 2 1 3 . 4 8 . 8 3 . 3 0 . 6 2 . 6 3 . 5 0 . 7 1 . 5 3 . 4 0 . 6 0 . 6齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 40 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（四） 在會(huì)議 \展覽、出國留學(xué) \咨詢、建筑裝修 \建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在 50%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報(bào)》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿足讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 大約 1 / 2 版面2 1 . 8 %少于 1 / 4 版面2 . 6 %幾乎全部版面3 3 . 5 %大約 1 / 4 版面7 . 8 %大約 3 / 4 版面3 4 . 2 %% 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 33 主動(dòng)讀者多 讀者的主動(dòng)性是根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源劃分的，報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，表明該報(bào)紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。 單位： % 6 6 . 01 4 . 81 . 87 . 91 2 . 37 . 43 . 10 . 82 . 3 2 . 50 . 9 1 . 72 . 91 . 0 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)1,737,275人 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 28 第五部分 閱讀習(xí)慣 閱讀時(shí)間長 在山東省城市居民的中，《齊魯晚報(bào)》的讀者平均每人每天要花 讀齊魯晚報(bào)，高于一般的報(bào)紙讀者閱讀一份報(bào)紙的時(shí)間。 7 0 . 81 6 . 82 . 59 . 71 4 . 08 . 84 . 41 . 4 2 . 0 1 . 9 0 . 7 1 . 6 2 . 2 0 . 8 1 . 10102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)