廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材(文件)
【正文】 ? 按照規(guī)模的大小劃分 ? 我國(guó)廣告公司的幾種類(lèi)型 ? 專(zhuān)屬?gòu)V告公司 全功能廣告公司；部分功能廣告公司 全國(guó)性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司 3個(gè)指標(biāo)：擁有員工數(shù)量、服務(wù)范圍和能力、 綜合實(shí)力排序 大型綜合性廣告公司；合資廣告公司； 中小型廣告公司；廣告作業(yè)機(jī)構(gòu) 由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司 ? 4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即： The American Association of Advertising Agencies的縮寫(xiě)。 ? 從上世紀(jì) 70年代末到 90年代初， 4A成員們漸漸的進(jìn)入到華人世界里，從臺(tái)灣、香港一直來(lái)到中國(guó)大陸。同時(shí)擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)等多所高?？妥淌凇? 廣告主廣告組織的分類(lèi) ? 地方性廣告主 ? 區(qū)域性和全國(guó)性廣告主 （ p109） ? 國(guó)際性廣告主 廣告主廣告組織是設(shè)置在 企業(yè)內(nèi)部，負(fù)責(zé)本企業(yè)的 廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)和廣告部門(mén)。 廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制 交易費(fèi)用與方式 易貨交換制度 ? 代理費(fèi)制度 ? 服務(wù)費(fèi)制度 ? 成果回報(bào)制度 ? 三種方式混合的制度 ? 廣告組織 —— 突出核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性 分析 市場(chǎng)計(jì)劃 確定有關(guān)商店的廣告作用 根據(jù)現(xiàn)狀制定可允許的廣告預(yù)算范圍 選擇廣告對(duì)象 制定各廣告市場(chǎng)特定的廣告目標(biāo) 制定廣告表現(xiàn) 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃 選擇廣告媒體和 制作有關(guān)日程表 計(jì)劃和實(shí)施表現(xiàn)和媒體戰(zhàn)略 /戰(zhàn)術(shù)各種方案的事前預(yù)測(cè) 確認(rèn)各種目標(biāo)是否符合 大致的廣告預(yù)算 確定最后的廣告預(yù)算 計(jì)劃和實(shí)施有關(guān)廣告效果的事前預(yù)測(cè) 廣 告 計(jì) 劃 系 統(tǒng) 圖 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/52023/2/52023/2/5Sunday, February 5, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/2/52023/2/5February 5, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/2/52023/2/52023/2/5Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 9:26:27 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/52023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/52023/2/52023/2/52023/2/5 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac,
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