地產(chǎn)借勢營銷思維(存儲版)
【正文】 23年云南白藥創(chuàng)可貼市銷值從 2023年的 3000萬元已經(jīng)飆升至將近 3個億，一舉超越邦迪， 成為國內(nèi)第一大品牌 ； ?云南白藥牙膏從 2023年 5月開始高調(diào)入市，強勢高價位超越主流對手，短短 18個月銷售突破 3億元，成為 牙膏產(chǎn)品中的黑馬 ； VS VS 不可小看的力量 —— 旺銷產(chǎn)品順勢“山寨策略” 由“山寨”引出的地產(chǎn)營銷思路 —— 做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，惟妙惟肖，讓樓盤搭上便車 緊隨知名品牌 依托品質(zhì)演繹產(chǎn)品 合理利用對手優(yōu)勢 變“抄襲”為“創(chuàng)新” 運功要領(lǐng)： 你有的我也有，你沒有的我也有！ “山寨”之經(jīng)典案例 —— 新亞洲歡樂城 項目點評： ?該項目具有與區(qū)域知名項目 新亞洲體育城 相同區(qū)位、相同配套特點； ?通過案名包裝（報規(guī)名：金福地花園），炒作區(qū)域， 強勢“山寨” ； 新亞洲體育城 新亞洲體育城 火爆的開盤現(xiàn)場 體育城和歡樂城的關(guān)系 ?項目入市初期，多數(shù)客戶就會認(rèn)定 該項目為新亞洲體育城新推產(chǎn)品 ； ?前期價格口徑更令人有所期待：本項目價格將低于新亞洲體育城！ 房交會緊鄰體育城 效果圖 報版 借勢營銷第三式： —— “人脈傳播” 2023年 5月，微軟在北京舉辦了 “ Windows 7 RC初體驗”活動 ，讓來自全國各地的上百家媒體現(xiàn)場體驗 Windows 7，并 邀請超過百名專業(yè)人士試用 ，在發(fā)布 Windows 7前開始了口碑營銷。 一支杯子引發(fā)的“血案” 2023年 6月 7月，世界杯如火如荼地進行。采用成功營銷案例整合思路，歸納出不同手法的運用技巧，拋磚引玉，拓寬策劃人的操盤思路。 消費者在快樂的體驗中，更容易消費！ 借勢營銷的理論基礎(chǔ) 案例二：聯(lián)合國救援 1000戶居民 90%受災(zāi) VS 18000戶居民 10%受災(zāi) 追逐具有影響力的事物，跟風(fēng)消費！ 名人權(quán)威影響力、政府影響力、傳媒影響力、社會導(dǎo)向影響力、品牌影響力、供求影響力 基于借勢營銷理論的地產(chǎn)思維轉(zhuǎn)換 理論基礎(chǔ) 思維轉(zhuǎn)換 有限的理性 1 體驗經(jīng)濟 2 影響力經(jīng)濟 3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 模仿并超越競品 借旺銷產(chǎn)品推廣 珠聯(lián)璧合 山寨營銷 人脈傳播 借勢營銷策略 消費者自身傳播 事件營銷 1 2 3 4 理論聯(lián)系實踐，請 Follow me，且聽我為您娓娓道來！ 借勢營銷的招式及運用要領(lǐng) Part 2 借勢營銷第一式： — “ 珠聯(lián)璧合 ” 整合資源營銷 —— 相得益彰、珠聯(lián)璧合 “彪馬 +法拉利” 強強聯(lián)手，豐富了營銷渠道和體驗感，為消費者帶來了 F1運動饕餮盛宴； “騰訊 +可口可樂” 聯(lián)手，將飲料線下體驗式營銷和網(wǎng)絡(luò)線上營銷無縫銜接，實現(xiàn)了雙贏！ 由“珠聯(lián)璧合”引出的地產(chǎn)營銷思路 —— 強強
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