丹芭碧上市活動(dòng)計(jì)劃0208(存儲(chǔ)版)
【正文】 – 目標(biāo)消費(fèi)群相同 – 產(chǎn)品利益相同，消費(fèi)需求相同 – 產(chǎn)品檔次相同 – 借力“滴露”的品牌知名度 ? 活動(dòng)方式 – 賣場(chǎng)捆綁銷售 Catholic Advertising 廣告宣傳物 ? 試用品陳列架：用于試用場(chǎng)合的固定使用 ? POP：海報(bào)、跳跳卡、貨架卡、易拉寶 ? PR活動(dòng)：背景板，圍欄，吊旗，橫幅，氣模 Catholic Advertising Budget What Action Detail Budget (元 ) 活動(dòng)策劃 上市推廣 2個(gè)系列活動(dòng) 30,000 主視覺(jué) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2組 30,000 POP設(shè)計(jì) 各階段活動(dòng) 2套 70,000 合 計(jì) 130,000 10%Tax 13,000 總 計(jì) 143,000 Catholic Advertising 時(shí)間進(jìn)程表 8 月 10 月 12 月 2 月 4 月 6 月 8 月 10 月上市活動(dòng) 媒體廣告 促銷廣告 媒體廣告 全年戶外和 公交廣告 Catholic Advertising 媒體計(jì)劃 詳細(xì)參閱附件 Catholic Advertising 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。因而，空氣清新劑便得到駕車族 的青睞 Catholic Advertising 消費(fèi)行為 ? 空氣清新劑消者特征 – 女性比男性多 5％，差異不十分明顯 – 年齡在 25～ 34歲的消費(fèi)者比例最高 – 家庭月收入在 2023元～ 4000元之間 – ％的人表示凡事喜歡自己來(lái)而不愿依賴別人 – ％的人對(duì)品牌有很高的忠實(shí)度 – ％的人認(rèn)為在實(shí)用與流行間會(huì)選擇流行 – 具有較高的文化層次 ? 購(gòu)買行為 – ％的人喜歡在購(gòu)物時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品包裝上的說(shuō)明 – 有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是夫妻共同前往購(gòu)買，他們對(duì)自己熟悉的香味有一定偏好 Catholic Advertising 品牌架構(gòu) ? 品 牌：丹芭碧 ? 類 別：空氣凈化劑 ? 產(chǎn)品名：天然植物凈化劑（待定） ? 規(guī) 格： 室內(nèi)，冰箱，壁柜，汽車等四種 ? 包 裝：塑料瓶裝，噴霧式， 300ml/200ml ? 價(jià) 格： 300ml室內(nèi)凈化劑 /瓶，比競(jìng)品略高 ? Target: 2545歲，文化程度大專以上，家庭月收入 3000元以上 ? 上市市場(chǎng)：上海 ? 上市時(shí)間： 2023年 9月中 Catholic Advertising 消費(fèi)者洞察 ? 注重家庭生活質(zhì)量，追求高品質(zhì)的生活，對(duì)營(yíng)造溫馨美麗的家庭環(huán)境非常在意 ? 注重產(chǎn)品和品牌的檔次 ? 對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高 ? 樂(lè)于親近自然、健康生活
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