國(guó)際資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略(存儲(chǔ)版)
【正文】 斯尼的戰(zhàn)略聯(lián)盟n 1997年，麥當(dāng)勞和迪斯尼開始長(zhǎng)達(dá) 10年的正式聯(lián)盟n 迪斯尼在麥當(dāng)勞全球 3萬(wàn)多家餐廳推廣公司形象，每次迪斯尼發(fā)行新片，麥當(dāng)勞店中都有電影大海報(bào)宣傳n 有了迪斯尼授權(quán)，麥當(dāng)勞在促銷中陸續(xù)推出很多有名的卡通形象，如 “米奇 ”、 “１０１斑點(diǎn)狗 ”、 “尼墨 ”、 “神探加吉特 ”等n 協(xié)議規(guī)定麥當(dāng)勞每年的電視廣告量以及在全球餐廳中進(jìn)行的推廣活動(dòng)的次數(shù)n 麥當(dāng)勞只在迪斯尼的電影、電視以及主題公園中進(jìn)行推廣56麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼的戰(zhàn)略聯(lián)盟n 迪斯尼新片的首映日配合麥當(dāng)勞的營(yíng)銷計(jì)劃n 迪斯尼旗下電視網(wǎng)的一些廣告時(shí)段以低于市場(chǎng)水平的價(jià)格出售給麥當(dāng)勞n 在世界各地的迪斯尼樂園外面，設(shè)立麥當(dāng)勞餐廳n 麥當(dāng)勞餐廳展示迪斯尼世界有趣的動(dòng)物及場(chǎng)景，餐廳的中央有一個(gè)巨大的可樂瓶自動(dòng)分發(fā)可樂n 新建的迪斯尼對(duì)公眾開放前，麥當(dāng)勞的員工獲得提前參觀的特權(quán)n 麥當(dāng)勞贊助迪斯尼某一景點(diǎn)的建設(shè)57麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼的戰(zhàn)略聯(lián)盟n 從 1995年以來(lái)，可口可樂一直是迪斯尼樂園的唯一的飲料供應(yīng)商n 可口可樂還幫助迪斯尼開拓海外市場(chǎng) n 迪斯尼借可口可樂銷售渠道滲透中國(guó)內(nèi)地58縮短研發(fā)時(shí)間創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)克服進(jìn)入壁壘優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)分?jǐn)偼顿Y費(fèi)用實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)59錯(cuò)誤的選擇合作對(duì)象文化差異技術(shù)優(yōu)勢(shì)的喪失使聯(lián)盟解體不平等的結(jié)盟問題問題60注意事項(xiàng)合作 伙 伴的 選擇聯(lián) 盟的 組織結(jié) 構(gòu) （平等互利）對(duì)戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟的有效管理61謝 謝三月 2108:50:5308:5008:50三月 21三月 2108:50 08:5008:50:53三月 21三月2108:50:532023/3/24 8:50:53靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院涂永式1課程框架結(jié)構(gòu)n 第一章 戰(zhàn)略與國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略n 第二章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略n 第三章 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 (Megamarketing Strategy)n 第四章 全球當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略 (Glocal Strategy)n 第五章 國(guó)際營(yíng)銷定位戰(zhàn)略n 第六章 國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略n 第七章 國(guó)際營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略n 第八章 國(guó)際資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略n 第九章 國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略2第八章國(guó)際資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略3主要內(nèi)容n 定義和類型n 輕資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略n 跨國(guó)并購(gòu)戰(zhàn)略n 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟4定義和類型n 資本營(yíng)運(yùn)指以價(jià)值管理為核心，利用多種手段，對(duì)企業(yè)一切有形與無(wú)形的資產(chǎn)進(jìn)行有效運(yùn)作，以實(shí)現(xiàn)資本最大化增值。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 8:50:53 上午 8:50 上午 08:50:53三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 2023/3/24 8:50:5308:50:5324 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 24 三月 20238:50:53 上午 08:50:53三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20238:50:53 上午 08:50:53三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 218:50 上午 三月 2108:50March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，
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