長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案(存儲版)
【正文】 長沙晚報A8豎排半版 整體形象 今日 √ √ 社區(qū)形象 √ 周二版， 女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動宣傳 √ √ √ 關(guān)于俱樂部 今日 √ √ √ √ 關(guān)于具體社區(qū) √ 女性社區(qū) 和其他社區(qū)的女性活動宣傳， 每周四投一次、媒介投放規(guī)劃俱樂部主題活動廣告排期：媒體 廣告形式7654321舉辦期+1+2+3+4+5+6+7瀟湘晨報活動告知及炒作√ √ √ 內(nèi)部刊物后續(xù)報道 √ 延續(xù)一或兩期注： 舉辦期前后數(shù)字頂上的 “”“+” 表示活動舉辦前、后的天數(shù)。 。 一月 21一月 2102:33:2702:33:27January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2102:33:2702:33Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/21 2:33:2702:33:2721 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2102:33:2702:33Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2102:33:2702:33:27January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 √ 今日女報關(guān)于俱樂部 √ √ √長沙晚報A9軟文版塊媒體 日期 5 7 12 14 19 21 26 28星期 一 三 一 三 一 三 一 三瀟湘晨報A4軟文版塊 關(guān)于俱樂部 √ √ √ 8月份 ）、媒介投放規(guī)劃 √A9通欄 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A12通欄 鉆、金卡形象 √ A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 今日女報 √長沙晚報A8豎排半版 整體形象 媒體 日期 2 3 9 10 16 17 23 24星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報A13半版 整體形象 √ √ √ √ √樓宇視頻 √ √ √DM雜志（頂級 TOP））√ √ √、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 媒介投放規(guī)劃媒 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。長沙晚報 √ √ 車身廣告（ 各路長沙城 CBD區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時代 ，加之目標受眾的小眾特點，我們當然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標受眾。、長沙地區(qū)媒介分析長沙市民獲取廣告信息習慣：在長沙市民中，報刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長沙地區(qū)媒介分析、長沙地區(qū)媒介分析長沙媒介環(huán)境的啟示：216?！靶侣?”和 “娛樂 ”“體育 ”版 在我們的目標消費者中有很高的閱讀率。休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通 VIP俱樂部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū) LOGO及釋義女性社區(qū)： 夢幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對美的無限渴望，對青春的無比珍惜。、四個階段推廣目標 — 分進程形象塑造視覺表現(xiàn)、四大主題社區(qū) LOGO及釋義、整體形象推廣、 四大社區(qū)各自形象推廣、 高端卡類客戶形象推廣、四大主題社區(qū) LOGO及釋義商務社區(qū)： 簡潔、冷靜的藍，彰顯睿智與敏銳。Memory這個社區(qū)很有意思。、階段性傳播策略 品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實施不同的投放策略，通過有效的傳播，分階段完成市場、目標群體對市場概念認知。我是全球通VIP會員我心中的全球通 VIP俱樂部： 沒有太多的尊貴感 高爾夫、易登機與我還是有點距離感 外地出差可經(jīng)常使用 延伸服務單位可優(yōu)惠消費 不在的這里是不是延伸服務單位？長沙VIP俱樂部宣傳SWOT分析 VIP俱樂部 SWOT分析S（ 強勢）： 長沙媒介發(fā)達成熟、長沙移動企業(yè)實力強、傳播對象對媒體響應度高 O（ 機會）： 長沙移動已經(jīng)意識到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺 過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。全球通 VIP俱樂部四大社區(qū)形象 ， 應該如何演繹。〈什么是全球通 VIP俱樂部四大社區(qū)〉社區(qū)對話I、四個階段推廣目標 — 分進程、四個階段推廣目標 — 分進程成熟期任務、目的、傳播手段目的： 在充分形成 “ 有效服務 ” 需要和心理期待的基礎上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認同，達成參與歸屬。 LOGO左側(cè)方正的塊形 圖案輔之以 “ GO
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