錦江之星媒介投放計(jì)劃及建議xxxx(存儲(chǔ)版)
【正文】 55歲 占總?cè)巳旱?72%，人均年齡為 34歲；男性平均年齡為 35歲， 女性平均年齡為 31歲； 性別 55%的女性和 45%的男性； 教育水平 %的人群擁有大專以上的學(xué)歷； 收入 平均的年薪為 80， 000元，而年薪在 90， 000元以上的高消費(fèi)者占 65%，穩(wěn)定的高薪收入是目標(biāo)消費(fèi)者財(cái)富的重要構(gòu)成； 職位 68%的人群在企業(yè)、公司及機(jī)構(gòu)中任中高層管理職位，另外有 18%的人群為專業(yè)人士。 收入方面： 42%的年收入 50,000以上住戶每月都會(huì)看名氣，年收入 50,000以下占 45%。 :22:4000:22Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 3日星期五 12時(shí) 22分 40秒 00:22:403 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 3日星期五 上午 12時(shí) 22分 40秒 00:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 3日星期五 12時(shí) 22分 40秒 00:22:403 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 《 名氣生活 》 期刊目標(biāo)消費(fèi)群特征 三、目標(biāo)客戶 年齡 18歲 — 65歲 文化 專科以上 人均收入 4,000元 — 100,000元 /月以上 《 名氣生活 》 期刊目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)查 89%92%57%87%0% 20% 40% 60% 80% 100%印刷美觀資訊信息實(shí)用優(yōu)惠信息多每月都會(huì)看名氣性別方面： 49%的女性每月都會(huì)看名氣，男性占 38%。 5) 通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)庫(kù)資源運(yùn)作，提煉優(yōu)質(zhì)的客戶群體，準(zhǔn)確投送，更能及時(shí)高質(zhì)向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)消費(fèi)信息，引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)、培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者。 33%51%4% 1% 2%8%1%0%10%20%30%40%50%60%初中以下高中/ 中專/ 技校?？? 本科 本科以上 國(guó)內(nèi)碩士 國(guó)外碩士 碩士以上* 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR《 2023城市電視出租車移動(dòng)電視廣告效果評(píng)估分析報(bào)告 》 CITY城市電視出租車目標(biāo)人群特征 受眾工作職業(yè)分析 ?90%的乘客擁有較好的工作職位，社會(huì)層次相對(duì)較高 ?工作性質(zhì)直接影響個(gè)人的收入與消費(fèi)行為 22%7%5% 5% 4%36%22%0%5%10%15%20%25%30%35%40%企業(yè)職員企業(yè)管理人員私營(yíng)企業(yè)主黨政機(jī)關(guān)／社 團(tuán)／事業(yè)單位干部專業(yè)技術(shù)人員 商業(yè)／服務(wù)業(yè) ／制造業(yè)職工自由職業(yè)者14%18%25%29%10%5%0%5%10%15%20%25%30%35%無(wú)固定收入 2 0 0 0 元以下 2 0 0 0 －3 9 9 9 元 4 0 0 0 －5 9 9 9 元 6 0 0 0 －9 9 9 9 元 1 0 0 0 0 元及以上?出租車乘客的個(gè)人月收入達(dá) 4548元，遠(yuǎn)超廣州市平均水平。有效進(jìn)行引導(dǎo)性傳播，集中投放吸引受眾的關(guān)注，提升銷售額。 對(duì)下列提到的酒店，您聽過的有哪些 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費(fèi)用預(yù)算 媒介傳播目的 制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在廣交會(huì)期間制造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)； 進(jìn)一步擴(kuò)大錦江之星的市場(chǎng)份額，并積聚能量； 與目標(biāo)消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通，清晰傳達(dá)銷售信息； 迅速提升錦江之星的品牌知名度、曝光率和影響力。 機(jī)場(chǎng)媒體 出發(fā)口、到達(dá)口， 是所有旅客進(jìn)、出航站樓必經(jīng)之處，向目標(biāo)群體精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品信息， 網(wǎng)羅更多目標(biāo)用戶。 選擇理由：覆蓋所有坐火車到達(dá)廣州的旅客。經(jīng)過五年多的運(yùn)作，成為管道煤氣用戶獲取日常生活資訊和消費(fèi)優(yōu)惠信息的一個(gè)重要有效途徑，深受用戶青睞 ,是目前全國(guó)最大的住戶 DM期刊。 二、年齡 55歲以上 占總?cè)巳旱?28%。 數(shù)據(jù)來(lái)源：新華信數(shù)據(jù)廣州分公司 《 名氣生活 》 期刊媒體價(jià)值橫向?qū)Ρ确治? 名氣生活 報(bào)紙訂戶夾投 一般 DM雜志廣告 (雜志或單張 ) 數(shù)量 80萬(wàn)戶 23萬(wàn)戶 不確定 備注 煤氣公司全體用戶 以羊城晚報(bào)訂戶為參照 以廣告客戶需求為主要出發(fā)點(diǎn) 渠道質(zhì)量 優(yōu) + 良好 ~優(yōu) 一般 ~良 備注 政府公用事業(yè) 絕對(duì)安全可靠 新聞機(jī)構(gòu) ,可信度高 渠道不確定 ,欠穩(wěn)定 到達(dá)率 優(yōu) + 良好 ~不穩(wěn)定 不穩(wěn)定 備注 發(fā)票屬重要憑證，到達(dá)率確保 100% 受發(fā)行數(shù)據(jù)真實(shí)性 ,及夾投過程出現(xiàn)不確定因素影響 發(fā)行量難監(jiān)控 閱讀率 優(yōu) + 良 一般 備注 與發(fā)票粘附一起 被動(dòng)閱讀 絕對(duì)保證 非必需品 ,粘附性差 .拋棄性閱讀可能性極高 非必需品 ,信息吸引度 不確定 保留時(shí)效 優(yōu) + 不確定 不確定 備注 屬居民生活資訊類 優(yōu)惠信息 ,保留時(shí)間長(zhǎng) 非必需信息 ,不確定因素高 有一定保留性 ,但信息量多 ,干擾程度高 ,效果不確定 性價(jià)比 優(yōu) + 良 ~差 一般 ~差 備注 100%到達(dá)率 約 /戶 評(píng)價(jià)：低成本 單張 (以 A4計(jì) )各項(xiàng)成本合 /份 ,到達(dá)率 50%~70%計(jì) ,則每份成本應(yīng)
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