錦江之星媒介投放計劃及建議xxxx-全文預(yù)覽
【正文】 車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算 目標(biāo)消費群描述 數(shù)據(jù)來源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 他們都是由自己決定選擇具體哪個酒店入住 他們是經(jīng)常出差的商務(wù)人士 他們從事的職業(yè)有：企業(yè)主，營銷人員，大中型公司管理人員和白領(lǐng)階層，政府官員，律師等專業(yè)人士 過去一年他們因公事外出的比例明顯多于 私事外出比例 目標(biāo)消費群 目標(biāo)消費群生活形態(tài)分析 購物觀 品牌觀 /傾向 廣告 / 媒體觀 娛樂 /休閑 /信息觀 ?常 對 促 銷產(chǎn) 品有 購買 欲 ?通常 選擇購買 性價比高的 產(chǎn) 品 ?購物時，一般由自己決定 ?廣告是生活中必不可少的東西 ?名人推薦的品牌通常不會錯 ?很注意平面 /戶外廣告 ?播放喜愛的電視節(jié)目時，不會轉(zhuǎn)換頻道 ?上網(wǎng)是最主要的娛樂方式 ?晚上愿意呆在家中而不是外出 ?音樂在生活中有很重要的地位 ?喜歡嘗試新的品牌 ?對各地文化十分感興趣 0 ?需要信息時，首先想到上網(wǎng)查找 ?會一直使用喜歡的品牌 品牌忠誠度高 注重平面 /戶外廣告 娛樂方式較單一 ,網(wǎng)絡(luò)需求高 關(guān)注消費價格，注重自己做決定 數(shù)據(jù)來源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 目標(biāo)消費群媒體接觸習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 城市內(nèi)容 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % )上周接觸過戶外媒體 100 94 昨天收看電視 100 99 昨天閱讀報紙 100 110 上周看過戶外視頻廣告 100 78 上周看過候車亭廣告 71 100 119上月閱讀雜志 100 上周使用互聯(lián)網(wǎng)1 0 h + 100 昨天收聽電臺 100 上周看過地鐵廣告 100 每月上電影院1 次以上 3 100 2 深圳所有人 北京 上海 廣州戶 外 媒 體 是 目 標(biāo) 消 費 群 最 經(jīng) 常接 觸 的 媒 體 ， 總體 比例 超 過 97%，而且在廣州，戶外媒體的接觸比例高達(dá) 94%。 媒介策略思考 目標(biāo)受眾 商務(wù)人士 目標(biāo)市場 廣州市 預(yù)算（ 160萬）分配 主導(dǎo)媒體：戶外媒體 輔助媒體： DM雜志 集中優(yōu)勢力量，精準(zhǔn)投放 主導(dǎo)媒體 +輔助媒體＝面 +點 采用 地毯式覆蓋 ， 精準(zhǔn)攔截 的媒體傳播策略，迅速提升錦江之星的品牌知名度和市場份額 。 火車站媒體 覆蓋所有坐火車到達(dá)廣州的旅客，有效滲透品牌信息，提示受眾關(guān)注。 ? 形象建立期：維持性投放，貫穿全年 ? 通過 DM媒體資源，進行維持性投放，保持品牌聲音。 位置簡介 站外出站通道 廣州站出站通道墻貼發(fā)布效果 廣州站外打燈墻畫 平面圖 位置 廣州站外打燈通道墻畫 媒體形式 外打燈墻畫 尺寸 3M（寬） （高） (共 4個 ) 媒體數(shù)量 1套（ 4個） 最短發(fā)布期 1個月 最少發(fā)布量 1套（ 4個） 媒體價格 97， 563元 /月 /套 (含稅 ,審批 ,電費 ,不含制作安裝 ) 制作安裝費 11， 040元 /次 /套 起租期 現(xiàn)在 定位期限 先到先得 媒體覆蓋面 覆蓋所有到達(dá)廣州的旅客 位置簡介 廣州站外打燈通道墻畫 外打燈通道墻畫 廣州站外打燈墻畫 投放時間： 2023年 4月 15日 5月 14日 2023年 10月 15日 11月 14日 投放套餐： ? 4月投放：通道墻貼兩套 ? 發(fā)布費： 296， 400元 /月 ? 折扣： ? 優(yōu)惠價 :207,480元 /月 ? 上刊服務(wù)費： 47， 790元 ? 10月份投放：通道墻貼兩套、外打燈墻畫一套 ? 發(fā)布費： 393， 963元 /月 ? 折扣： ? 優(yōu)惠價： 275， 774元 /月 ? 上刊服務(wù)費： 58,830元 ? 共計： 589,874元 錦江之星投放計劃 廣州火車站 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算 ? 廣州電視臺屬下新媒體 ? 經(jīng)過國家廣電部門正式批準(zhǔn) ? 廣州移動數(shù)字電視公共信息化平臺的核心工程 區(qū)域突破 戶內(nèi)收視 戶外收視 人群突破 家庭觀眾 戶外公眾 內(nèi)容突破 表現(xiàn)單一 多種形式 形式突破 固定時段 高頻接觸 CITY城市電視優(yōu)勢 出租車乘客平均每次乘車時間 15分鐘以上 城市電視營造的優(yōu)質(zhì)收看空間令信息高效到達(dá) 聲音可由乘客調(diào)節(jié) 唯一播出電視頻道 ? 已覆蓋全市近 12023輛出租車 ，占廣州出租車總量的 70%，每周覆蓋超過 600萬人次 ? 2023年將覆蓋全市 16000臺出租車 數(shù)據(jù)來源： CTR《 2023城市電視出租車移動電視廣告效果評估分析報告 》 CITY城市電視出租車網(wǎng)絡(luò)平臺 定點維修系統(tǒng) ? 廣州珠江移動城市電視有限公司維修服務(wù)中心 ? 廣州市利士風(fēng)汽車有限公司汽車修理廠 ? 廣州市寶城汽車出租有限公司荔灣汽車修理廠 ? 廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建興小汽車出租有限責(zé)任公司修理廠 ? 廣州有朋汽車銷售服
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