廣告策劃05(1)(存儲版)
【正文】 的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費(fèi)用預(yù)算額與廣告媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體選擇策略 ?經(jīng)驗(yàn)法：首先在小范圍內(nèi)進(jìn)行媒體投放的試驗(yàn)，如果達(dá)到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗(yàn)。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告經(jīng)營管理費(fèi)用 廣告公司人員費(fèi)用 辦公費(fèi)用 交通費(fèi)用 房租 固定資產(chǎn)費(fèi)用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 其他費(fèi)用 調(diào)查研究費(fèi)用、樣本費(fèi)、發(fā)放贈品的綜合費(fèi)用、廣告的運(yùn)輸安裝費(fèi)等，均屬于廣告費(fèi)用預(yù)算中應(yīng)該支出的項(xiàng)目。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場營銷活動所要達(dá)到的目標(biāo)即商品銷售額來作為確定廣告費(fèi)預(yù)算的基礎(chǔ)，以計(jì)劃銷售額乘以廣告費(fèi)比例。 4 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?策劃的意義 ?廣告對企業(yè)的影響力很大，通過廣告策劃活動來避免廣告活動的盲目性，便于對廣告活動進(jìn)行全局性的管理。 ?通過廣告策劃可以比較全面地收集市場信息，為企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X競爭者廣告比例（％） 21 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 目標(biāo)達(dá)成法 綜合性地考慮企業(yè)在特定時間內(nèi)的營銷目標(biāo)，制定出企業(yè)
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