廣告策劃05(1)-全文預(yù)覽
【正文】 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標(biāo) ?到達(dá)率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標(biāo)與目標(biāo)消費群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費用預(yù)算額與廣告媒體收費標(biāo)準(zhǔn) 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體選擇策略 ?經(jīng)驗法：首先在小范圍內(nèi)進(jìn)行媒體投放的試驗，如果達(dá)到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費用分配（按支出內(nèi)容） １、廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告創(chuàng)意與設(shè)計費；廣告腳本撰寫費；廣告編排費；美工費；各種道具的費用；廣告制作的材料費；設(shè)計與制作過程中的場地租用費；工作人員與演員的演出費及勞務(wù)費等等。 計劃廣告預(yù)算＝計劃銷售數(shù)量 X每件廣告費（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競爭對手預(yù)算法 與競爭對手的主要競爭條件相同或相近的情況下，以競爭對手的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 。《廣告策劃書》的基本組成： ?市場調(diào)研與分析部分 ?廣告定位、廣告主題 ?廣告創(chuàng)意、平面、腳本等 ?廣告媒體計劃 ?廣告預(yù)算 7 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 廣告策劃的原則 ?策劃之前必須堅持客觀的調(diào)查研究的原則； ?客觀科學(xué)地研究分析策劃中各種情況與問題的原則； ?廣告策劃過程
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